我国广播电视文化创意产业发展思考

周 凌

（作者单位：锦州广播电视台）

我国广播电视文化创意产业发展思考

周 凌

（作者单位：锦州广播电视台）

互联网技术的发展，给我国广播电视行业的发展带来了巨大的挑战。在广播电视行业中，文化创意产业是广播电视行业发展的重要内容，我国广播电视行业要想在这个竞争激烈的市场环境中生存下去，就必须重视文化创意产业的发展。本文就我国广播电视文化创意产业发展进行了相关分析。

广播电视；文化创意产业；发展

当前，大力发展文化创意产业已成为社会发展的一种趋势，而在我国广播电视行业中，受多种因素的影响，广播电视文化创意产业之路还处于起步阶段，广播电视与文化产业还没有完全融合。面对这个竞争日益激烈的市场环境，我国广播电视行业应充分认识到文化创意产业的重要作用，不断创新文化产业，促进广播电视行业更好发展。

1　文化创意产业的概述

伴随着时代的进步与发展，创意经济已成为时代发展的一种必然趋势。在经济全球化背景下，我国人民的生活水平日益提高，人们对物质生活以及精神生活的要求也越来越高，文化创意产业作为一种以创新为核心的新兴产业随之出现，其与我国人民生活息息相关，主要包括动漫、传媒、表演、雕刻、广告等多个行业。文化创意产业十分重视创新文化形式和内容，以此满足当代人不断增长的物质文化需求，在此基础上为文化创意产业发展赢得广泛市场。

2　我国广播电视文化创意产业中存在的问题

2.1过于商业化

虽然广播电视在我国传统媒介中有着不可替代的作用。但是，在这个经济快速发展的社会里，广播电视行业为了更好地促进自身的发展，在发展文化创意的道路上，很难避免其用途的过于商业化，一些不健康的理念侵蚀到文化创意产业中，如金钱至上、色情、世俗等内容。而这些商业化的内容虽然在一定程度上为广播电视带来了一定的收视率，同时也制约了其发展。

2.2人才匮乏

广播电视文化创意产业注重的是创新，这也就决定了广播电视文化创意产业对创新型人才的需求非常迫切。然而，就目前来看，我国当前广播电视文化创意产业缺乏专业人才，有的只具备专业知识，有的只具备管理能力，目前仅有的人才难以满足广播电视文化创意产业发展的需求。

2.3市场环境的缺失

随着我国社会经济的发展，市场竞争也越来越激烈，而广播电视作为我国市场主体的一部分，其在这个竞争激烈的市场环境下会受到同行的竞争挤压，加上我国市场经济体制还不够完善，对于文化创意产业相关法律法规建设还不够健全；而我国广播电视在发展文化创意产业的时候，受市场经济的影响，一些恶性竞争行为的存在使广播电视文化创意产业之路举步维艰。

3　我国广播电视文化创意产业发展策略

3.1借助互联网优势，增加内容的多样性

在“三网融合”的新形势下，人们已经不再满足于传统单一的文化内容。为保持以往的主力媒体地位，广电必须重视推送内容的革新，创造出更独特的、有价值的东西，吸引广大电视受众。首先，广电必须拥有自己的互联网数据中心，使广电网络更好地与互联网接轨，增加播放内容的多样性。其次，广电要全力拓展、高速接入互联网业务，采用先进的技术手段制作高清互动的内容加以推广，满足广大用户的需求。

3.2加大人才培养力度

在这个竞争日益激烈的社会环境，人才的作用日益突出。在我国广播电视文化创意产业发展过程中，为促进广播电视与文化创意产业发展，急需培养一批既懂管理又懂文化创意的复合型人才。首先，要拓宽招聘渠道，改善工作环境和工资待遇广揽优秀人才，为促进广播电视产业发展奠定优秀人才基础。其次，要加强与外界的联系，与之共同建立合作平台培养高素质人才。尤其是针对广电内部人才的培养，如定期组织工作人员学习专业知识，加强实践操作能力训练。条件允许的情况下，还可以派遣优秀员工代表出国深造，以人才力量促进文化创意产业发展。

3.3加强法律法规建设，开拓文化创意市场

随着我国的媒介竞争由传统的节目竞争转变为品牌创意营销竞争，广播电视与文化创意产业的融合日益迫切。为此可以采取以下方式，促进我国广播电视文化创意产业更好地发展。首先，必须加强法律法规建设，以法律形式来约束市场行为，规范市场环境，为我国广播电视文化创意产业的发展创造条件。其次，应集合我国当前社会中的各种力量，优化资源配置，使用品牌创意营销策略积极拓展文化创意市场，走出一条品牌化的广播电视文化创意产业道路。

4　结语

随着创意经济的发展，文化创意产业在我国社会中的发展如火如荼。在我国广播电视行业中，广播电视作为一种传统媒介，在当前社会形势下，发展文化创意产业，不仅能够提高我国广播电视的市场竞争力，促进我国文广播电视行业的发展，同时也有助于丰富人们的物质生活及精神生活，促进我国现代社会经济的发展。

［1］项胜利.中国广播电视文化创意产业发展策略［J］.中国传媒科技，2014（4）.