广播公益化运作途径初探

赵文静

（作者单位：太原广播电视台音乐频率）

广播公益化运作途径初探

赵文静

（作者单位：太原广播电视台音乐频率）

随着时代的发展以及传媒行业的日益进步，衡量媒体竞争力的标准已经逐渐从单一的指标化考量转化成公信力的综合性竞争。公信力作为一个全方位的全新概念，代表着收视率与影响力，是提高媒体市场竞争实力的关键所在。公益化作为一种重要手段，不仅在一定程度上增强了媒体公信力，而且对于媒体影响力的扩大、媒体市场占有率的提高以及媒体的可持续发展等都有着不可替代的重要意义。因此，在最新的历史形势下，如何进行广播公益化运作，逐渐成为备受关注的热议话题。

广播公益化；贴近民心；与时俱进；积极创新

广播公益化节目是指将广播作为传播媒介，以服务社会、谋求社会公众的利益为重要出发点，借助情感共鸣等方式，推动良好的社会风气得以形成的节目形式，以促进社会真善美的发展。广播公益化节目深刻体现着整个社会对人道主义的关注以及对一些弱势群体的帮扶，有利于推动整个社会朝着更加有序、健康、光明的方向迈进。以下内容将对广播公益化运作的途径进行比较具体地分析。

1　贴近民心，促使广播公益化节目的常态化

用爱心传递温暖、用温暖释义公益、用公益促进和谐，是广播公益化的重要工作标准之一。借助多种多样的公益化形式，广播公益化节目赢得了更多受众的支持与信赖，取得了不少卓越的成就。但仍然存在着诸多亟待解决和完善的问题，需要结合实际情况，贴近民心。比如，在每年的防治艾滋病日、“6.1”儿童节、“3.15”消费者权益日以及“3.5”学雷锋日等宣传日，很多媒体都会开展相应的宣传活动，这无疑是媒体扩大自身影响力、参与公益活动的良好契机，但不可否认的是，这样的宣传方式不能在社会公众中构建持续的影响力，无法取得理想的公益性效果。因此，广播公益化节目要想达到既定目标，就需要在贴近民心、保障社会公众利益的基础上，尽可能地体现出更多的人文观念，如在出现交通道路堵塞之时，可以通过广播引导广大司机朋友合理出行；在道路上发生交通事故时，为了及时救治伤者，可及时广播实时情况，并且多次播放求助信息，引导沿途司机主动让道、配合交通，为救治工作提供更多的便利。在此进程中，广大听众在电话里与微博上的热心活动也能够为伤者提供精神上的支持，并且在更大程度上推动社会真善美的进一步深化。贴近民心，需要广播媒体相关领导者不断审时度势，派遣专业人士深入社会调研，了解与掌握群众所关注与关心的热门公益话题，从而为广播公益化提供良好的参考，在促使广播公益化节目更加常态化的情况下，为广播媒体的长足发展提供活力源泉。

2　与时俱进，走品牌化道路

在时代飞速发展以及社会不断进步的今天，广播媒体面临着更多的发展机遇和更大的挑战，只有与时俱进，走品牌化道路，才能在激烈的市场竞争中谋取更加广阔的发展空间。广播媒体走公益化道路并不是什么新鲜事，但大多数媒体针对的是“一事一物”的短期性行为，并没有结合最新形势的发展要求，走时代化的长远性道路。作为新时代的广播媒体，要不断审时度势，要在践行公益性与个性化相结合原则的基础上，逐步摸索出可以植根百姓心中的品牌活动。比如，现如今，环保问题是社会公众所共同关注的话题，广播媒体恰好可以运用这一点，通过举办主题绿色骑行活动，让广播单位的记者代表与自愿报名的社会人员组成骑行采访团，沿着既定的路线沿途记录与报道途中的实时环保情况，并且沿途开展大型环保咨询、倡议和万人环保签名等活动，以深入基层、走进一线的骑行方式，宣传与引导公益，从而让广大社会公众了解更加真实的环境情况，也在潜移默化中使广播公益化走出了一条品牌化道路，获得更多受众的支持与青睐。

3　积极创新，走适合自身发展的差异化道路

和其他商品一样，一档优秀的广播媒体节目必然会引起许多同行的效仿，就公益化广播节目来说，若是大量的节目从形式到内容都雷同，久而久之势必会引起社会公众的反感，同时也会造成低水平、同质化的竞争态势。因此，在广播媒体公益化运作的进程中，要注重创新，走差异化道路，比如，在近段时间“感动”这个词汇充斥在多个节目中，打感情牌成为广播节目的有力法宝，这虽然可以为广播节目的发展带来一定的发展机遇，但不利于广播公益化的可持续发展，作为广播媒体负责人，要不断审时度势，探寻出更加符合自身发展的道路，当有些节目都在举办一些诸如“感动省城十大人物评选”“先进人物评选”等活动时，我们可以将“感动”定位在更普通的细节中去，如日常生活中帮扶的感动、父母子女间的亲情感动以及爱护小动物的感动等方面，而不必非要围绕着自强不息、命运坎坷的群体。

4　结语

广播公益化是新时代的发展要求，也是广播媒体获得更广阔发展空间的要求，是促使广播节目踏上时代化、市场化、公益化以及专业化道路的重要基础。我们要不断地总结实践经验和借鉴精华，探索更多的利于广播公益化顺利开展的良好途径和方式，让广播公益化之路彰显出更多的社会价值。

［1］李曙光，王芳.广播公益化运作途径初探［J］.新闻前哨，2012（6）.

赵文静（1983-），女，山西长治人，本科。研究方向：广播公益化。