俄罗斯的国际传播困境

俄罗斯的国际传播困境

许华在《俄罗斯学刊》2014年第4期撰文指出，在西方话语和舆论框架中，俄罗斯的国家形象被“严重他塑”，在国际传播和国际话语格局中俄罗斯处于十分被动的地位。究其原因，一方面是任何国家的形象都具有历史传承性，历史上沙俄落后、野蛮、侵略扩张和苏联专制、集权的负面形象在西方已普遍化和自然化为一种“常识”，并作为一种符号话语体系全面地左右着西方社会中的俄罗斯形象;另一方面俄罗斯与西方的关系中仍然存在着“战略互疑”的基本论调，俄罗斯的国际传播能力明显弱于西方，不能抵御西方舆论中经久不衰的“冷战”主题带来的消极影响。西方社会对俄罗斯形象的描述和评价存在一种普遍而顽固的核心思想，即西方始终不认可俄罗斯的发展模式和价值体系，认为俄罗斯不可能成为他们的朋友和伙伴。在西方人眼中，曾经的沙俄帝国以及当今的俄罗斯在精神上是不文明的，在政治上是专制的，与西方的现代性价值，诸如理性、平等、自由、民主、进步等不相符，这是长期困扰俄罗斯形象的一个决定性因素。因此，在西方传媒中，一个日益强大、政治独裁专制、意识形态反西方的民族主义俄罗斯的形象已经被广大受众所接受。俄罗斯想根本扭转这种状况是非常困难的，因为俄罗斯威胁论和苏联威胁论一样，都源于俄罗斯与西方在战略利益上的“结构性矛盾”。这种制度性差异是刚性的，是战略性的，关系到国家的根本利益。同时，由于俄罗斯民族主义的文化传统影响至深，其不可能牺牲自身利益来迎合西方，因此俄罗斯在西方的形象困境会是一种长期的现象。

(王巍 摘)