当代媒体“隐性文化”传播的发展方向

洛阳师范学院新闻与传播学院　刘淏

当代媒体“隐性文化”传播的发展方向

洛阳师范学院新闻与传播学院刘淏

摘要：“隐性文化”是媒体在传递符号文明的同时,也向大众输出的一种价值观念、精神导向。这种软文化的影响力对当代社会的作用,随着媒体的全面发展显得愈加明显。诚然,媒体这个特定文化载体会产生积极影响也会有消极影响。因此把握其传播的发展方向尤为重要,应当从提升人文意识、品牌意识、参与意识三方面入手。

关键词：媒体；隐性文化；传播；方向

中图分类号：G20

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）03-0129-01

当今世界，媒体是传播文化、符号、历史等人类文明最直接最显著的一种手段。除了这些显性文化，媒体的传播过程更贯穿了价值观的传递，潜移默化的向受传者输出一种观念上的引导，即“隐性文化”。媒体弘扬主流价值观的作用十分明显。能够提供共同价值观念，使对社会有益的价值观念在经过传播后的存在和影响变的广泛起来，成为维持社会稳定的精神支柱。因此，当代媒体传播隐性文化的效能，不容小觑。

当前的媒体大部分都能够培养人们正确的竞争观念。比如注重灌输合理竞争法则和规范，它抓住了人们渴望拥有一个安全公平的经济发展环境和个人斗争环境的心理，在本质上契合了人们对竞争本质的理解和期待。而在市场经济条件下，媒体所引导的商业文化氛围日益浓厚，挑起了人们本性中所追求的最低层次的感官享受。现如今，电视、互联网等大众化传媒带给人们获取信息便利的同时，也让人们在拥有大量信息的同时，弱化了大众处理信息的能力，导致“人云亦云”的跟风现象呈现出增长的势头。电视剧的相互模仿和复制，带给观众的必然就是生活方式和思考方式的模仿，这就充分说明了电视传媒导致受众的个性化需求被同化。

因此，当社会生活节奏的不断加速使得媒介传播快速的发展，媒介对于隐性文化的解读和解构给受众带来极大影响的情况下，必须把控好隐性文化价值观导向的正面输出。比如现下各省卫视对于引进类节目的狂热播出受到观众的追捧，媒体在隐性文化的传播方向上，应当注意节目人文意识、品牌意识和受众参与意识的提升。

一、媒体人文意识持续提升

人文关怀是媒体现代化发展的必然要求。在当前激烈的社会竞争中，来自各方面的压力不断增长，在这样残酷竞争及生存压力的双重作用下，人们迫切需要舒缓自己紧张的神经和情绪。而作为一种肩负着社会导向作用的媒体们就应该担当起这份责任，表现出人文关怀。尽管从某种特定意义上来说，人们可以这样理解，“观众既是消费者，又是商品。”可是，作为一个最贴近人们现实生活的大众传播媒体，娱乐性电视节目在创作的过程中，不能也不应该与人们主流思想与情感的轨道发生偏离，更不能将人的思想与情感进行了“物化”。“现如今观众真正需要的不是那些带给人们无助感和空虚感的粗制滥造的电视剧，而需要的是那些能激发自我价值实现的东西，这样的精品栏目能够给观众带来愉悦和信心。”如《梦想星搭档》《梦想中国》《星光大道》等几档脍炙人口的节目，因为这几档优秀节目能够对于受众起到一种很好的文化鼓励的作用：让节目体现出来的人文关怀和选手的梦想激励很好的融为一体，体现了一个进步和向上的社会应该有的“精气神”。节目栏目平民化趋势逐步增强，让现如今的观众接受节目有了一定的选择性，人们往往喜欢从自己角度去看待、分析问题，因此有人文关怀的节目就是那些真正体现人的关注和人的尊严的节目。电视节目的人文关怀就是能够契合大众电视发展的要求，提高了节目本身的文化品味的同时，帮助受众成功解决了遇到的一系列难题和矛盾，使人们的文化素质得到不断地提高，进一步弘扬了社会核心价值观。在作者看来，电视节目中的人文关怀是不可或缺的。

二、媒体品牌意识持续提升

“品牌战略的制定是一个创新过程。各大传媒在实施电视剧创作精品战略时，一定要要根据自身实际情况和特点，及时确定和准确地选择自己的经营目标。因为，只有电视节目要在竞争激烈的市场出奇制胜，就是要不断创新，这样电视传媒才能发挥出应有的引领作用。”如果电视媒体仅仅采取简单的复制粘贴竞争对手的做法，永远被竞争对手牵着鼻子走，那么这个电视媒体只能永远落后与对手，无法在激烈的市场竞争中赢得最后的胜利。随着现如今人们欣赏水平的不断提高，电视娱乐节目竞争白热化的阶段，不能仅靠节目带来的瞬间冲击力和肤浅的快感去吸引观众的眼球，而是只有媒体不断创作出更有丰富思想内涵的节目，才有可能赢得广大观众的青睐和认可。因为有丰富思想内涵的节目能够让受众回味无穷。这种余味随着时间的推移也能够在观众心目中历久弥新，不断激励着社会大众梦想和生活。比如近年来稳坐收视冠军宝座的，浙江卫视品牌栏目《中国好声音》，他的成功令“中国好XX”成为当年的标志性语言。而其中几位导师的个性魅力，也为中国好声音的品牌贴上鲜明的标识。正如该档节目的宣传总结说的那样，《中国好声音》不是预先设置脚本，而是当节目的氛围营造出来的时候，各位嘉宾的内心情感就会自然而然地流露出来，从而让《中国好声音》得到广大观众的一致认可。这样的表达方式在节目中积极营造出了一种平等、真诚地情感空间。不管是什么类别的节目都应该树立一种“品牌意识”，这样才能够在社会受众中积极营造出正面的、积极向上的价值观念，及时输出和传播社会主流的“正能量”。

三、媒体参与意识持续提升

从现如今社会发展特点来看，当代社会受众不仅仅只停留追求强烈的平等意识的层面上，而且具有更加主动积极参与精神；对于社会大众传播进程不断加快的步伐来说，当代媒体传播已经彻底打破了传统意义上“传送者”与“受众”的分界线，成功构建了传播者和受众双方互动交流的传播新格局。现如今的观众之所以能够追捧诸多的选秀节目，这充分说明电视媒体必然走向了一种传播互动化的潮流和趋势。以往传统电视媒体都是我播你看,观众处于被动接受的位置。电视观众如今已经不仅满足于在第一时间内获取相关信息,满足自我的“知情权”,而是更加希望媒体传播平台能够成为他们发表意见、展示自我想法的平台,实现其同样强烈的“参与权”。所以,从央视媒体到各省市电视台,各种谈话类节目纷纷上马,让观众的参与与互动,取得了前所未有的巨大成功。

总体来说,媒体在向人们传达文化正能量的同时，其强化和突出文化形式的娱乐功效，正在一步步溶解社会主流文化的内涵及其艺术核心价值，从而使社会大众的主流文化缺乏了审美价值趋向、道德理性标准和思想深度内涵，一旦让此种精神价值趋向成为了社会大众精神的主流方向，那么其对整个社会的负面效应和后果是长期而又深远的。因此，电视媒介必须他要成为社会主流文化宣传的主阵地，要自始至终将社会效益的最大化摆在首要位置，彻底发挥出引导社会大众文化方向的主体地位，要将重塑社会主义核心价值观、构建公共文化传播空间作为其首要责任，社会大众普遍期待电视传媒传播能够更多的、更好的传播正能量和正文化，为广大受众带来更多的精神食粮。

参考文献：

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