陕西卫视《超级老师》缘何走红网络——拼创意、拼融合，地方卫视探索发展新路

□ 文/丁秀玲

陕西卫视《超级老师》缘何走红网络
——拼创意、拼融合，地方卫视探索发展新路

□ 文/丁秀玲

在新媒体强势冲击下，地方卫视如何发展？由陕西广播电视台打造的全国首档教育类真人秀节目《超级老师》受到各方好评，紧接着，《唐诗风云会》接档而来。作为采访者和持续关注者，分析陕西卫视原创真人秀节目的兴起，似可对当前“几枝独秀，大多沉寂”“歌舞升平，明星扎堆”的地方卫视真人秀节目现状有所启发。

地方卫视 真人秀 发展

《超级老师》：创新打造原创真人秀节目

《超级老师》于今年1月8日晚21：20在陕西卫视首播，创下了新浪微博话题阅读量过亿的好成绩。如今节目第一季已到尾声，引发众多网友围观。陕西卫视已确定要做第二季。这一努力，为纯娱乐为主流的地方卫视真人秀节目带来一股清风。

据统计，《超级老师》网上观看率已过亿，大秦教育网上投票页面上，各期老师们的投票节节攀升，最高得票上了百万。

——寓教于乐、老少咸宜、选手表现欲强，成为节目的看点。

电视真人秀，选手的表现力非常重要。现在的老师已不同于以往刻板的形象，越来越多的80后甚至90后老师日渐成为主流，他们正在展露自身时尚、活泼的一面。在这种情境下，一些年长的老师也在向这一目标看齐，以更轻松的姿态在讲台上给同学们传授知识和独立思考的价值观。

再加上内容都是科教类，在欢乐的同时还能长知识、增见识，这也是许多家长乐于和孩子们一起分享的原因。

——知识点密集，节目环节设置较为合理。

节目给每位走上舞台的老师7分钟展示时间，然后由现场150名观众和3位评委决定老师的去留。

节目弱化了PK，强化了展示，七分钟的超级公开课知识点密集，来自全国各地的“麻辣教师”们八仙过海，各显其能，语文、数字、英语、地理甚至将科幻、格斗、京剧、瑜珈带入课堂，抓人眼球，让观众受益匪浅。

不同于传统的才艺真人秀节目，在评委意见不统一的情况下，150名学生和家长变成大众评审，直接决定老师“命运”。在节目里入围的老师能否最终晋级，将通过网络投票，交由全国电视观众和网友一同决定。这些新意让枯燥的教育教学变得新奇有趣。

——嘉宾评委选择得当，有亲和力。

蒋昌建本人是复旦大学国际关系与公共事务学院博士、副教授，主持过《最强大脑》，他和今年上过春晚的陕西本土知名相声演员苗阜、知名主持人李蕾（或台湾主持人冠乃馨）一起担任嘉宾评委，场上三嘉宾点评犀利，彼此玩笑不断，槽点多多，也为《超级老师》制造了很多话题。

拼创意：打破思维定势

据析，“创意新鲜”和“正能量十足”是《超级老师》成功的原因。该节目之所以能吸引来自全国各地优秀老师参加，可以说

决赛阶段，选手两两对决，精彩不断。

▲ 复旦名师蒋昌建（右）担任嘉宾评委，现场与其他两位评委交流。

超级老师（右）现场授课，七分钟浓缩精彩。▲

决赛阶段，选手两两对决，精彩不断。是创意十足，时机得当的结果，也为地方卫视内容转型提供了一个思路。

首先，原创市场潜力无限。地方卫视未必只能走引进之路，应努力扶持“接地气”的原创点子。一些影响力较大的地方卫视热衷引进一些国外成熟节目，取得不俗成绩，但也未免令人稍有遗憾。

相形之下，陕西卫视利用本地优秀文化教育资源，向全国征集方案，与上海一家公司合作，另辟蹊径，打造了这档正能量的老师真人秀节目，在全国卫视中尚属首创。花费大大节省的同时，因其关注社会普遍关注的教育领域，更接地气颇有市场。

未来将是地方卫视拼创意的时代。可以说，在资金并不充裕的情况下，内部挖潜搞原创是大多数地方卫视无奈也是必须走的一条路。可以拿来，更可以原创。要杀出一条血路，就要将有限的钱花在刀刃上，大力扶持本土原创产品，避免陷入“越穷越抠，越抠越穷”的怪圈。

其次，除了歌舞秀、明星秀，地方卫视真人秀领域广阔，前景光明。目前各地方卫视真人秀节目扎堆，主走的是秀歌舞、秀明星等纯娱乐路线。一段时间内，明星不是在此台献唱，就是在彼台做导师。初时新鲜，看久了，节目雷同，观众也审美疲劳。

整合全国资源，地方卫视打造全国影响力。卫视平台面向全国，是个非常好的资源。原则上全国地方卫视都可以立足本地，整合全国资源为我所用。

《超级老师》节目筹备之初，本打算面向陕西。但由于宣传得当，节目吸引了3000多名来自全国各地的老师，他们中最大的57岁，最后一周面试了500多位老师。这些优中选优的《超级老师》选手们各展身手，最终保证了节目质量。

立足本地的同时，要有全国视野，面向全国引智，为我所用，不拘泥于本地，应是地方卫视内容转型的“新常态”。

全媒体融合：地方卫视发展方向

《超级老师》成功最大的一个亮点是传统媒体与新媒体的互动融合，实现了两个效益双丰收。

据了解，《超级老师》独家赞助商步步高家教机就是通过微信朋友圈的消息转发找上门的。而在此之前，地方卫视大多缺乏雄厚的资金支持，精品节目难以出台。“新媒体宣传打开了一扇门，威力超出想象。”

节目播出时，开通了新浪微博认证号发布消息，与网友加强互动。同时在大秦网教育频道开设投票页面；加大微信微博力量的运用；利用西部网等网络媒体为节目造势，聚集关注度。播到中途，陕西卫视就节目走红现象专门在北京举办了研讨会。

《超级老师》立足陕西，整合全国资源，具备鲜明特色的同时，拉长了节目的延展性。上海教育电视台等6家地面台已决定购买节目的播出权，海外也有两家华人媒体决定购买播出，赞助商“步步高”也将把节目内容做进课件光盘。

面对新媒体挑战，地方卫视要有充分的心理准备。打造新栏目时，要同时拿出新媒体开发推广方案，两者齐头并进效果最好，力求造声势不留死角。应摸清新媒体传播规律，利用新媒体手段把一档优秀节目的生命力延长到最大化，同时建立与观众之间有效的互动沟通，及时调整完善。

在全媒体融合方面，江苏卫视、浙江卫视等在操作上更加娴熟，话题的选择更加开放，值得各地方卫视学习。

从整体上看，《超级老师》节目的编排仍有改进空间，宣传推广上也需进一步挖潜。超级老师点评、选手采访、观众采访、表情捕捉等稍显欠缺。期待第二季能有更好的成绩，也希望更多的优秀节目涌现。转载本刊文章，请务必注明转载自《中国记者》期数、作者等要素。

（作者单位：新华社陕西分社）

编 辑 文璐 wenlu@xinhuanet.com