传统节日的文化变迁与体育旅游发展研究

薛 誉

1 引言

传统节日走过一个又一个历史时期，其内容与形式都在发生着或多或少的衍变，当历史的车轮辗转至21世纪，传统节日所面临的社会环境、文化环境都发生了较大的改变。在新的历史条件下，正确把握传统节日的文化变迁成为研究传统节日的重要维度，从其文化变迁中宏观地把握传统节日的发展方向成为一个重要研究课题。现代体育旅游活动和体育旅游业的蓬勃发展不仅对各旅游地及世界经济都产生了巨大影响，而且对旅游地及人们的社会文化发展也具有不可估量的意义。纵观世界体育旅游业的发展，各民族的传统节日成为不可或缺的载体。传统节日对于体育旅游业的影响是全方位、多层次的，在某种程度上，体育旅游业在传统节日中的发展状况决定着体育旅游业的繁荣程度。因此，只有清晰、准确地把握传统节日文化变迁的内涵，才能正确引导体育旅游业的发展走向。

2 传统节日文化变迁的内涵

中国是一个多民族国家，各民族的传统节日繁多，如元宵节、寒食节、火把节、泼水节、开斋节、中元节、重阳节、腊八节、除夕等。这些节日的风俗丰富多彩，具有浓郁的民族特色，在民间流传十分广泛，深受大家的喜爱。但改革开放以来，随着舶来文化的冲击，原本有滋有味的中国传统节日文化逐渐淡出人们的生活，而一些“洋节”却在中国流行起来。在“洋节”的流行和蔓延中，中国的传统节日从内容到形式也产生了巨变。一是传统节日活动日益现代化。如春节。春节又名“年节”，俗称“大年”，是中国各民族节日中历史最悠久、仪式最隆重的传统佳节，也是一种最重要的节庆日。以前过春节，人们都要举办一些传统的春节节庆活动如舞狮子、耍龙灯、逛花市、杂技表演等等，但现在随着经济的迅速增长，人民生活水平的提高，高科技电子产品开始逐渐进入家庭，这些活动一一被电视所取代；二是传统节日氛围淡化，“洋节”盛行。在人们心目中，春节虽仍然是一个重要的节日，但年味却变得越来越淡，庆祝活动少了，拜年被取消了。现在的小孩不再期盼过年穿新衣服了，年夜饭也不那么隆重了，因为这一切已与日常生活无大不同。亲朋好友间的过年祝福被短信问候取代。节日期间，人与人之间的往来走动、村与村之间的联欢越来越少。而与此同时，那些“洋节”却反倒勾起了人们旺盛的兴趣，像圣诞节、情人节、愚人节等外国节日，尤受年青人的追捧。“洋节”的风行消弱了本土文化的影响，使中国的节日文化传统面临消亡危机，这已是一个不争的事实。

3 传统节日的文化变迁对体育旅游发展的影响

3.1 文化在旅游业中的地位和作用

首先，文化是旅游业发展的灵魂和根基。旅游只有和文化相结合才能够成为可持续发展的源泉。离开文化谈旅游，发展终将是一句空话[1]。旅游者在旅游的过程中满足自己的精神需求，追求文化享受，完成自我完善，在这里，文化是其旅游的“说客”。文化像一只无形的大手，能支配并决定旅游经济活动的方方面面。如果一个企业在文化上不能满足旅游者的精神需求，那它剩下的只能是一个游玩的空壳，其旅游的价值终将逐步丧失，最终难免被淘汰；其次，文化是旅游业竞争的核心动力。文化具有地域性、民族性和传承性等特点，因此，它很难被模仿。一个地区只有建立起自己独特的文化景观，才能在旅游业的竞争中立于不败之地；最后，文化能促进旅游经济的发展。旅游业发展的程度与经济、文化的结合程度成正比，与人类文化发展程度成正比。文化愈进步，旅游业与文化交流结合的程度越高，旅游文化元素越多，旅游业越发达。所以，要发展旅游业，就要注重在旅游产品中注入更多新的文化成分，使旅游产品的含金量更多、更重。旅游产品的不断开发与创新，能直接促进经济的增长，而要达成这个目标，文化是其新的经济增长点。

3.2 传统节日的文化变迁对体育旅游的影响

3.2.1积极影响：传统节日活动的多样性促进体育旅游的发展

(1)春节。春节，代表着喜庆、吉祥、平安、团圆、兴隆……。过去，人们便会忙着回家团圆，和邻里乡亲在一起相互道贺、祝福。但现在越来越多的人只把春节当作一个可以放松身心的普通节假日。21世纪的春节已不是一个像过去那样被认为是不可替代的家人团聚的节日。过年的主要方式也不再只是聚会、拜年、祝福，休闲和特色旅游正成为时代的新宠儿。人们有的去东北滑雪、有的去云南狂欢、有的去土家族参加摆手舞会，有的去体育俱乐部健身或去书城逛街，……这些新兴项目都成了如今人们闹大年的新时尚。春节习俗的变迁，体现了文化的创新。人们在春节期间去旅游，参加一些体育运动，放松自己的身心，感受大自然及原生态文化带来的心理满足，这与旧年节的习俗相比，无疑增加了更多的时代和文化元素。

(2)清明节。清明是一个祭祀肃穆与嬉戏欢愉并存的节日。它既是人们祭奠祖先、缅怀先人的宗亲节日，又是一个远足踏青、亲近自然的春季仪式。作为中华儿女认祖归宗的重要节日，清明节一向被视为是一条维系海内外华人思想情感的文化纽带[2]。近年来，传统体育项目各宗派的祭祖活动也先在清明时节进行，如杨氏太极鼻祖纪念地，人们在此举办传统的寻根祭祖活动。不仅吸引了大量广布于世界各大门派的子弟前来祭扫与交流，还促进了当地旅游业的发展，增强了中华民族的自豪感和凝聚力。这种活动既含有多重的文化含义，也是吸引游客、促进体育旅游发展的最好时机。另外，清明踏春也是古时就有的习俗，现在有不少地方在清明前后利用春天的大好时光，举办放风筝的比赛活动。体育旅游企业这种积极挖掘民间习俗活动的文化内涵，以此带动当地的经济快速发展的举动，一方面活跃了当地的特色文化市场，另一方面，也丰富了传统节日的活动内容。

(3)端午节。端午节的节庆活动众多，如各地盛行的赛龙舟、缠五彩丝、饮雄黄酒、悬艾和菖蒲等。赛龙舟是江南地区的特色民俗项目。举行龙舟比赛，不但营造了欢乐的气氛，也传递着吉祥。龙舟竞渡是一项历史悠久的水上竞技运动。它不仅体现了中华民族的尚武精神，还蕴含了丰富、深刻的文化内涵。它积淀了不同地域、不同民族的审美情趣，浓缩了难以割舍的乡土情思，折射着民族的精神风貌。人们在这一天，采取此方式来祛凶消灾，祈求来年的风调雨顺、五谷丰登。端午时节踏百草和斗百草活动也不失为人们喜爱的娱乐项目。人们在当天去登高、去野外游玩，既亲近了自然，也锻炼了身体。近年来，也有旅游开发商依托端午节，充分挖掘和弘扬民俗文化，推出了风情文化旅游“盛宴”，以吸引众多海内外游客。如安徽肥西县三河古镇的端午特色旅游。在这一天，当地民间艺人会为各地游客表演传统民俗舞蹈《闹花船》。这种具有民族特色、文化底蕴、健身功能和参与性、观赏性、娱乐性于一体的旅游活动向人们展示了一幅体育、旅游和文化结合的美丽画卷[3]。

3.2.2消极影响：传统节日的文化变迁阻碍体育旅游的发展

(1)传统节日文化内涵庸俗化。近年来在传统节日期间，因为旅游者增多，有些开发商为了满足某些旅客对奇异文化的癖好，便对一些民族传统体育项目乱加改选。这些改选后的表演不仅与传统节日原本的传统体育活动的内涵大相径庭，甚至出现了表演内容、形式庸俗化现象；(2)传统节日文化内涵丧失了独特性。每一种事物的文化内涵都是唯一的，具有其独特性的。任何民族的文化能够延续并成为人类继续进步的影响因素，也是因为它的独特性，一旦改变这种独特性，其生命力也会随之消失。然而在现实情况下，由于利益的驱动，旅游开发商在传统节日旅游旺季期间，不惜照搬或篡改其他地区的传统体育项目，使它失去了原有的文化内涵。这种“仿造”的传统文化，不仅使旅游者无法全面有效地接触和发现旅游地活生生的文化生态，而且旅游地固有的文化也会因此而逐渐失去特色[5]，进而失去它原有的独特性；(3)重“洋节”轻“传统节日”的文化倾向。中国是世界上节日最多的国家之一。据统计，我国各民族地区较有影响的节日约160多个。博大精深的中华文明，造就了色彩纷呈的节日文化。但近年来，随着市场经济的迅速发展和外来文化的冲击，中国传统节日文化的概念被逐渐淡化，就连延续千年的春节，人们也再难寻找到那种幼时的痕迹，更不用说清明、端午、中秋等节日了。虽然我国现在已将传统节日列为法定假日，但国人对传统节日的冷淡严重制约了体育旅游业的发展。

4 把握传统节日文化变迁的内涵，促进体育旅游的发展

4.1 传统节日体育旅游要突出民族性、地方性、文化性、大众性

体育旅游的构成要素应包括兴奋要素、娱乐要素和炫耀要素三种，也就是说传统节日体育旅游应该是有特色、有兴奋点、能满足人们好奇和喜新的心理、能让旅游者乐于主动参与娱乐的活动。因此，传统节日体育旅游活动策划的关键是选择主题，如北方的滑雪、南方的划龙舟等。这个主题就是在评价本地的体育旅游资源特色、产品与服务质量、分析目标市场的构成及兴趣的基础上，寻找到的具有唯一性、特殊性的节日文化内涵。由此可见，体育旅游主题选择，要找准切入点，突出地方性特色。体育旅游的主旨和内涵主要是文化，体育旅游的灵魂也在于文化。传统节日融入了大量的民俗文化，其中还有一些是以体育为元素的活动项目。旅游者所关注的焦点正是这些具有浓重民俗文化气息的活动项目，丧失文化内涵的体育旅游活动注定是苍白、空洞、浅薄的，也是短期的。目前，我国的体育旅游产品开发正处于深化阶段，人们越来越重视挖掘开发体育项目的文化内涵。只有把体育项目的文化内涵和表象的旅游项目有机结合，才能促进体育旅游业的真正发展。

4.2 保护传统节日文化中的体育特征

带有历史烙印的传统节日蕴含大量的传统体育文化，同时，体育文化也是营造浓厚传统节日气氛的有力推手。在传统节日中发展体育旅游必须在保持优良的节日传统的基础上，处理好传统体育文化和旅游资源的关系。有些旅游区的传统体育活动，只是表面上照搬照抄民俗体育形式，不能真正体现传统体育活动的文化内涵，有些甚至完全是为了满足举办者的商业目的。过分商业化的侵蚀，经济利益的驱使使原本纯朴、自然、独特的古老体育形式荡然无存，节日传统体育旅游完全被商业气息笼罩。长此以往，传统体育旅游将在很大程度上失去其意义和价值，丢掉其最根本的特色。

4.3 传统体育与现代体育相结合

传统节日具有传承性，节日期间和体育相关的活动也多是传统体育项目。时代发展，要求我们在节日传统体育活动中增添新的内容，为节日活动注入新的生机。如在举办传统体育活动时可以根据现有条件以及大众需求，有目的地穿插一些球类运动和水上水下运动、各类探险活动、康体休闲活动、汽车自行车越野、狩猎骑马、棋牌武术等现代体育项目等。传统体育与现代体育相结合，还要考虑游客的心理，重视、吸引众多游客的参与，这是成功的体育旅游活动所必须做到的原则。

4.4 积极探索符合不同地域的传统节日体育旅游活动运作模式

目前，我国正处于社会主义市场经济体系建设过程中，市场体系还不完善，市场机制还不健全，东部与西部地区经济发展还很不平衡。体育旅游业的开发，必须从实际情况出发，实行“政府主导型”战略。各级政府要高度重视，充分发挥传统节日体育旅游的主导作用，精心策划、组织，做好宣传。目前，许多地方缺乏正规的传统节日体育旅游的行业组织、公司。其活动主要是委托当地旅游部门组织实施，经费也多来自商业赞助。这显然严重阻碍了体育节日旅游市场的快速发展。体育旅游业的发展，必须依托专业的集团公司，逐步实行市场化运作。这一点，应是今后各级政府此项工作的重点和目标。

[1] 梁自玉.文化变迁与旅游业发展研究[D].北京：中央民族大学,2007.

[2] 李定琼.传统节日“假日化”与法定假日“传统化”——两者的旅游文化学挂席浅析[J].现代商业,2008(9)：266～267.

[3] 孙曦,邓卫红.节庆活动与民俗民间体育[J].农业考古,2009(3)：188～190.

[4] 孙天胜,李永乐.关注民族旅游开发对民族传统文化的消极影响[J].中国民族,2006(9)：67～68.

[5] 邓光奇.民族地区旅游业与生态环境协调发展研究[M].北京：中央民族大学出版社,2006.