试论张家口申办冬奥宣传艺术策略

张 楠，陈 玉，梅晓萌，杨雅茹，杨 霞，赵乃叶，王亚超 ，李 媛

(1.张家口职业技术学院， 2.张家口市广播电视大学，3.张家口高新区燕兴学校，4.张家口高新区姚家坊小学，5.张家口市第十九中学，6.张家口高新区姚家房镇雒家房小学，7.张家口高新区沈家屯镇许家庄小学；河北张家口075000)



试论张家口申办冬奥宣传艺术策略

张 楠1，陈 玉2，梅晓萌3，杨雅茹4，杨 霞5，赵乃叶6，王亚超6，李 媛7

(1.张家口职业技术学院， 2.张家口市广播电视大学，3.张家口高新区燕兴学校，4.张家口高新区姚家坊小学，5.张家口市第十九中学，6.张家口高新区姚家房镇雒家房小学，7.张家口高新区沈家屯镇许家庄小学；河北张家口075000)

张家口的城市综合实力差、艺术创作水平不高、艺术人才储备不足等现状,使之很难直接参与申奥工作,体现出张家口此次申奥艺术宣传的局限性。张家口拥有泥河湾、三祖文化、蔚县、元中都、蔚县剪纸等久远的历史和丰富的艺术表现素材,借助这些辅助北京申奥进行延展性艺术宣传,恰到好处加以运用,将使此次申奥宣传工作达到事半功倍的效果。例如:出版《张家口奥运系列丛书》,赠送给国际奥委会成员、国际奥委会工作人员以及与奥运相关的国际友人,使之成为其中一部分人爱不释手的阅读品和收藏品。

冬奥会;张家口;艺术宣传;泥河湾;三祖文化;蔚县;元中都;蔚县剪纸

2014年3月14日，国际奥委会正式公布中国申办2022年冬奥会，2014年7月7日18点，国际奥委会执委会宣布，中国首都北京正式成为2022年冬奥会候选城市。作为与北京联合申办第24届冬奥会的塞外山城——张家口因此迎来了千载难逢的机遇。

2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫将宣布第24届冬奥会的举办城市花落谁家，那一刻将决定北京是否成为世界上第一个既承办过夏奥会又承办过冬奥会的城市，那一刻也将决定张家口这座古老城市是否能够写下奥运的崭新篇章，面对即将到来的那一刻，面对仍然存在着的阿拉木图的挑战，我们怎样才能成为机遇青睐的人？

本文将从艺术宣传角度探求张家口申办24届冬奥会应该展开的工作，希望以此促使我们的准备工作更为充分。

一、艺术宣传在申奥过程中起到巨大作用

2001年7月13日，北京获得2008年夏季奥运会主办权，伴随着萨马兰奇的宣告响彻全球，北京顷刻成为了世界瞩目的焦点。但是我们知道，早在那个成功的夜晚之前，从北京奥申委提出“宣传奥运知识、普及奥运理念、号召全民都积极参与到申奥中来”开始，许许多多的人都为之倾注了精力和心血，方方面面都在为之增色添彩；这之中，艺术宣传同样做出了不可磨灭的贡献。

我们记得：一幅名为“和平进步迎接新世纪”的奥运招贴画成为了北京申办奥运会入选的八幅作品之一。当时，年仅29岁的作者张磊是中央工艺美术学院的一名普通教师，创作中，他运用的“渐变构成”创作手法即使在今天看来依然充满了动感和灵性：运动员手持圣火奔跑，升腾的火焰最后变成了一群和平鸽翱翔在天空。把奥运的宗旨升华到和平与进步，令人憧憬。我们还记得一幅巨型宣传画：兵马俑会打乒乓球，高架桥直接通向长城，层层叠叠的是各种建筑的屋顶，其中有天安门、京广中心、国贸、中央电视塔……这幅画的作者就是世界著名的奥运大画家比利奇，有人把比利奇称为“奥运画家”，因为他画过许多举办过奥运会的城市风景画，他的洛桑城市风景画和许多作品都被国际奥委会博物馆收藏，同样，他也为北京成功申奥奉献了自己的才华。

说到申奥艺术宣传，不得不提及宣传片。北京申奥的宣传片以体现“人文奥运”为目的，对“中国文化融入世界”、“奥运精神融入中国”两大主题，进行了诠释。该宣传片将音与画进行了完美结合，通过音色、节奏与画面的配合，运用电子合成音乐与箫、鼓、琵琶等民族乐器相互配合，营造出一种悠远深邃的艺术氛围，发挥音乐描绘画面的作用。画则重点展示中国传统文化与现代文明成果，令人印象深刻。在北京成功申奥之后，伦敦申奥成功也并非偶然，这其中固然有城市实力、英联邦国家鼎立支持等因素，但伦敦奥申委通过申奥宣传片，打破了其他国家受众对伦敦乃至英国“古板、傲慢、阴霾”的印象与偏见，也是申奥成功不可或缺的重要因素。

事实上，艺术宣传不仅仅贯穿于申奥过程，同样也贯穿于整个奥运会的举办过程。以索契冬奥会上开幕式为例：美术方面就是使用了把本土绘画大师的绘画创作巧妙的运用到开幕式演出中的办法，索契冬奥会上使用质朴而抽象的几何形体艺术展现壮观的航海舰队、城市的宏伟规划、庞大的建筑群等颇具帝国象征意味的标志形象，给世人留下深刻的印象。加上舞台设计的LED模拟灯光效果所表现的“蓝白红”国旗色，将宗教神圣感、奥运崇高感、民族自豪感融为一体，表现本民族人民坚忍不拔的精神风貌和对生活的无限热爱之情。音乐方面选用具有民族特色的歌剧作为主要表达形式，歌剧的形式很好的烘托出开幕式的宏大气氛，再配以无伴奏人声形式的歌咏演绎的俄罗斯国歌，把现场本民族观众的民族自豪感推向了顶点，也给整个世界留下了难以磨灭的深刻印象。

二、张家口申奥艺术宣传的局限性与延展性

以上示例表明，艺术宣传在申奥过程中乃至奥运会举办过程中都扮演了重要的角色，回顾夏奥会和冬奥会的申办历史，凡最终获得主办权的城市，其艺术宣传力度以及创新也都首屈一指，这一点不言而喻。那么，具体到张家口申办冬奥会，在艺术宣传方面，又应该具备怎样的力度，应该怎样创新呢？

实事求是讲，此次两座城市联合申办第24届冬奥会是以北京为主，张家口为辅；也就是说，北京将承担绝大部分对外艺术宣传工作：其中包括具有国家级水准的艺术宣传片制作，包括更具有中国特色和民族特色、更具有现代感、更能够融入世界的开幕式，也包括由知名艺术家参与的美术作品、音乐作品、歌曲作品创作等等。显而易见，这一系列工作都是此次申奥艺术宣传的战略重点，以张家口的城市综合实力、艺术创作水平、艺术人才储备等现状，都很难直接参与到上述工作中来，这就是张家口此次申奥艺术宣传的局限性。

认识到张家口申奥艺术宣传的局限性，并不意味着张家口申奥就没有艺术宣传可言了。相反，作为联合申奥的城市之一，在展现国家综合实力的申奥宣传工作中，张家口的辅助作用尤为重要。可想而知，申奥宣传片中必定有以张家口为背景的画面，开幕式上或许也将展现崇礼滑雪场的雄姿，在美术作品、音乐作品和歌曲作品中，表现张家口的要素也不可或缺；而恰恰是在这些方面，张家口具备得天独厚的优势和取之不尽的素材。

《山海经·大荒北经》有这样一段记载：“蚩尤作兵伐黄帝，黄帝乃令应龙攻之冀州之野。应龙蓄水，蚩尤请风伯、雨师从大风雨，黄帝乃下天女日魃，雨止，遂杀蚩尤。” 好一场惊心动魄的水、陆、空大战，撇开其中的神话传说和魔幻色彩，黄帝与蚩尤之战确实是存在过的。《史记·五帝本纪》对这场战争简单记载如下：“黄帝乃征师诸侯，与蚩尤战于涿鹿，遂禽杀蚩尤。”这之中说到的涿鹿便是张家口所辖的涿鹿县，而这场中国历史上第一次有明确记载的战争发生在大约公元前26世纪。其实，张家口历史之久远、素材之丰富，远远不止于黄帝与蚩尤一战，也远远不止于公元前26世纪。而今，只要走上北京中华世纪坛青铜甬道的第一个台阶，就能看见作为人类活动最北端的见证和中华大地古人类早期发祥地——泥河湾。泥河湾是张家口所辖阳原县东部的一个小村庄，位于桑干河上游的阳原盆地。1978年中国考古工作者在泥河湾发现了大量旧石器和哺乳类动物化石，包括大量的石核、石片、石器以及制作石器时废弃的石块等，确证距今约200万年前，远古的人类就活动在这片土地上。还有，蔚县也是张家口所辖的一个县，然而在两千七百年前的春秋时代，蔚县赫然是一个国家，当时谓之代国。到了战国时期，代国被赵襄子所灭，改为代郡。秦始皇统一中国后，蔚县仍然称之为代郡，乃是天下三十六郡之一。除此之外，张家口还有许许多多足以令人瞠目、令人赞叹的历史：在水草丰满的张北草原上，曾经耸立着人类历史上疆域最大帝国的一座都城——元中都；而从张家口坝上一直到北京，辽代萧太后的花园比比皆是——上花园、下花园、东花园……。

久远的历史和丰富的素材，为张家口辅助北京申奥艺术宣传提供了广阔的延展性，只要恰到好处运用这些历史素材，相信此次申奥艺术宣传就能达到事半功倍的效果。其实，除了久远的历史和丰富的素材，张家口也不缺乏具有独特艺术魅力的产品，例如：已有二百多年历史的蔚县剪纸。它就是唯一一个以阴刻为主、阳刻为辅的独特的剪纸形式，空灵而艳丽在艺术上称其为“点彩剪纸”和“中华民族美丽的象征性符号”。2006年，蔚县剪纸入选第一批国家级非物质文化遗产；2009年，蔚县剪纸入选世界《人类非物质文化遗产代表名录》。

三、张家口申奥自主艺术宣传策略

辅助北京申奥，提供丰富的历史素材和具有独特魅力的艺术产品，并不排斥张家口为申奥开展自主艺术宣传。当张家口这样一座默默无名的中等城市突然成为申办24届冬奥会的竞争者时，当全国甚至整个世界的目光都被吸引到这片土地上时，通过各种渠道和形式介绍自己，让国人以及世界各民族人民增进对自己的了解，不但可以提高城市知名度、扩大城市影响力，而且也能够对张家口申奥产生巨大推动作用。

有一句老生常谈，说“越是民族的越是世界的”，其实这句话乃是颠扑不破的真理。在这里，姑且不去探究玛雅文化、印第安文化、希腊神话为什么能在世界各民族广泛流传；我们只想探究，在张家口整个地域文化层面中，什么才是能够被世界所接纳、所喜爱、所津津乐道的内容。实际上，在前面涉及申奥艺术宣传延展性的时候，已经部分谈到了这个问题。简单概括而言，就是那些具有地域文化特色、独特艺术魅力、不可复制、不可再生的内容：泥河湾——中华大地古人类早期发祥地；三祖文化——中国传统文化核心理念，包含天人合一、以天合天的和谐自然观；蔚县——古代国古代郡；元中都——人类历史上疆域最大帝国的四大都城之一；蔚县剪纸——中国剪纸入选世界《人类非物质文化遗产代表名录》艺术品；等等……。

接下来的问题就是，在申办第24届冬奥会进行到白热化程度的时候，在申奥艺术宣传受到限制的情况下，张家口怎样才能利用自身得天独厚的历史文化资源和独步天下的艺术门类产品，在即将到来的2015年7月31日，把第24届冬季奥运会的主办权收入囊中呢？

我们建议出版《张家口奥运系列丛书》，这应该是一套至少包括《历史篇》《剪纸篇》《摄影篇》等在内的大型文艺系列丛书。其中《历史篇》包括“泥河湾”“三祖文化”“代国与代郡”“元中都”“梳妆楼”等专著；《剪纸篇》则分为冰上运动、雪上运动和冰上舞蹈等几个部分，分册出版，将传统剪纸工艺和新现实主义剪纸艺术相结合，让运动员优美身姿和高难度动作跃然于剪纸之上；《摄影篇》则以张家口现代城市建设和经济成就为线索，可以考虑“大清河”“草原天路”“风电”“雪道”等主题。

可以想象，这样一套不但设计精美而且具有收藏价值的《张家口奥运系列丛书》，完全可以作为珍贵的礼品，赠送给国际奥委会成员、国际奥委会工作人员以及与奥运相关的国际友人。而这是张家口申奥自主艺术宣传，相信能够与国家级水准的宣传片、开幕式、音乐美术作品等水乳交融，成为申奥成功的强大助推力。同样可以想象，一旦申奥获得成功，在距离24届冬奥会开幕还有大约八年的时间里，国际国内前来张家口旅游、避暑、领略奥运城市风光的人将会越来越多，这样一套不但设计精美而且具有收藏价值的《张家口奥运系列丛书》，肯定会成为其中一部分人爱不释手的阅读品和收藏品。到那时，这套《张家口奥运系列丛书》就能够成为张家口奥运标志产品，进而成为张家口奥运经济的有机组成部分。

预祝北京、张家口申办24届冬季奥运会圆满成功。

Artistic Strategy for Publicizing Zhangjiakou’s Bid for the Winter Olympic Games

ZHANG Nan1， CHEN Yu2， MEI Xiao-men3，YANG Ya-ru4， YANG Xia5，ZHAO Nai-ye6，WANG Ya-chao6，LI Yuan7

(1.Zhangjiakou Vocational and Technical College, Zhangjiakou, Hebei 075051；2.Zhangjiakou Radio and TV University, Zhangjiakou, Hebei 075051；3.Zhangjiakou Yanxing School, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；4. Zhangjiakou Yaojiafang Primary School, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；5.Zhangjiakou NO.19 High School , Zhangjiakou, Hebei 075051；6.Jijiafang Primary School, Yaojiafang, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；7.Xujiazhuang Primary School, Shenjiatun, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051)

Given the poor comprehensive strength, low artistic creation level and the artistic talent shortage of Zhangjiakou city, these disadvantages of artistic publicity prevent Zhangjiakou from directly participating in the bid for the Winter Olympic Games.The rich historic and artistic materials, such as Nihewan Relic Sites, Tri- Ancestor Culture, paper-cut in Yuxian County, should make contribution to extensive artistic propaganda of Beijing's bid for the Winter Olympic Games. For example, we can publish series of books named “Zhangjiakou and the Olympic Games" and present them to the members and employees of International Olympic Committee and international friends as beloved reading materials and artistic collections.

Winter Olympic Games; Zhangjiakou; artistic publicity; Nihewan Relic Site; Tri-Ancestor Culture; Yu County; Middle Capital in Yuan Dynasty; paper- cut in Yu County

2015-01-06

张 楠(1977-)，女，河北张家口人，张家口职业技术学院装饰艺术系讲师。研究方向：艺术设计。

本文系2014年度张家口市第十一届社会科学研究立项课题“张家口申办冬奥宣传艺术策略研究”(立项编号：2014091)的研究成果。

G812

A

1008-8156(2015)01-0003-03

修回日期：2015-02-22