留住购买力

汪燕

留住购买力

汪燕

一季度浙江经济交出了一份既有速度又有质量的成绩单，全省地区生产总值同比增长8.2%，高于去年同期1.2个百分点，也高于全国1.2个百分点。在全国经济仍面临较大下行压力的背景下，这样的经济成绩来之不易，也着实令人精神为之一振。

从浙江三大需求来看，投资和出口担当了主力，一季度增速分别达到了17%和13%，而消费只增长了6.8%，不仅增幅同比回落6.3个百分点，且创下了2001年以来的最低水平，呈现了近年来少有的低增长。

作为三大需求中一直较为稳定的消费，出现罕见的低增长，尤其是在传统节假日集中的一季度，实在有些出人意料。官方的分析认为杭州汽车限牌、石油制品价格下降等是主要原因，但笔者从身边同事朋友们消费行为的变化中分析，消费外流的影响也正在成为一个不可忽视的原因。

随着收入水平的提高，以及出国出境的日益便利，越来越多的国人趁着海外旅游的机会，在国外大手笔购物,远的去欧美，近的去日韩、港澳台。有朋友坦言：“一年出境一二次就能把一年需要的衣服、化妆品等都买全了，平时还可以通过海淘买奶粉、零食、调料、日化用品、电器等。现在除了必需的日用品，基本不在国内购物，国内商品价格高不说，还难免买到假货。”

朋友的说法部分反映了当前国内购买力正源源不断外流的事实。据商务部统计，2014年中国公民赴境外旅游人次突破1亿，境外消费超过1万亿人民币，相当于2014年国内社会消费品零售总额的4%。汇丰银行的报告显示，中国人消费了世界近1/3的奢侈品，而其中的1/3是在海外购买。浙江统计部门的调查数据也显示，去年有超过20%的消费者家庭有过境外消费，其中接近半数的消费金额超过5000元。从消费主力产品看，呈现出从奢侈品转向各类生活消费品的趋势，化妆品、日用品、食品、服饰、婴幼儿用品、电子和家电产品等产品占比不断提高。

在当前我国消费需求不振情况下，中国居民境外消费却逆势而上，不能不令人深思。最直接的原因还是在境外更容易购买到物美价廉的商品。一是价差大。国内较高的关税、消费税以及流通环节的层层加价，使得同品牌产品国内外价差可达2倍以上，部分产品价差甚至达到8-10倍。二是产品质量可靠。调查显示，除了明显的价格差异外，消费者更喜欢境外消费的原因是“更少假货困扰”和“更多款式选择”。

境外消费的持续升温从一个侧面说明我国居民并不缺乏消费能力。在当前国内消费需求不足的情况下，如何不让消费者舍近求远，把强劲的购买力留在境内并释放出来，是当前扩大内需、促进消费的当务之急。

国务院常务会议4月28日对与消费相关的税收政策做出多项调整，包括对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围等。此次进口关税的降低，可以认为是决策层对民众消费需求的正视。

然而，要吸引境外消费回流，仅靠降低关税还远远不够，毕竟目前关税只占商品售价的10%左右，关键还是要创建一个让人们愿意在国内花钱的良好环境。

一是进一步调整和完善消费税收政策。随着我国高收入群体扩大，其购买力已接近或超过一些发达国家或地区的平均水平，而我国的消费税收政策调整相对滞后，对一些已是大众商品的消费品仍在征收不合理的高额消费税，导致了购买力的外流。应根据经济发展和消费升级的情况，对税率明显偏高的消费品适当降低乃至取消消费税，尽量缩小产品国内外价格差。

二是提升国内产品质量。海外购回的产品其实很多都是“Made in China”,日本买回的马桶盖是在杭州下沙生产的，风靡全球的苹果手机是由中国富士康代工的，中国出口食品多年来一直保持在99%以上的合格率，说明中国是有能力生产高质量产品的。要积极引导企业适应消费升级的新常态，树立品牌意识、质量意识，改变国内产品过去那种单纯以低廉价格取胜的形象，打造中国自己的高端品牌，为民众提供更丰富的消费选择。

三是净化消费环境。加大对流通消费领域乱象的治理，把假冒伪劣产品挡在市场之外，尽快建立一个使居民安心消费和放心消费的环境。