新媒体时代传统报业媒体发展趋势分析

□夏 丹

（本溪市疾病预防控制中心，辽宁 本溪 117000）

新媒体时代传统报业媒体发展趋势分析

□夏 丹

（本溪市疾病预防控制中心，辽宁 本溪 117000）

随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体的发展对传统报业产生了巨大的影响。那么，在新媒体的背景下该如何实现传统报业的产业重构，本文拟对其加以探讨，以期找到一条属于新媒体背景下传统报业的新进路。

传统报业媒体面临的挑战

新媒体的迅速成长，对传统报业媒体是一种巨大的冲击力。2014年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。而最具说服力的是成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，微软出价446亿美元收购仍被拒绝。新兴媒体的崛起与能量，由此可见一斑。而传统报业的记者、编辑为了完成任务到年末都要出去跑发行，已经感觉到生存的压力和危机。一些党报党刊，利用行政手段，可能暂时还能够保持一定的订数，但2009年原国家新闻出版总署主办的《中华新闻报》停刊，在2010年，还有多少这样的报纸面临停刊，当时不得而知。

那么，传统报业媒体必须调整竞争战略，彰显其优势，即强化它在信息深加工方面的优势。对于传统报业媒体而言，“内容为王”仍是传媒竞争的黄金定律。面对碎片化的海量信息，受众会无所适从，不知道如何配置有限的注意力资源和时间。在很多时候，人们将注意力和时间大量花费在网络信息上。传统报业媒体可以抓住“内容”这个核心，来贴近百姓生活，利用百姓视角来改变版面、改变报道内容、改变版面形式，吸引读者。以辽宁《本溪日报》为例，通过调整有了很大的变化，党报的政治性不那么强了，民生成了报纸的主要内容，在丰富和指导群众的文化生活方面做了许多的努力。报纸离百姓的生活近了，只有这样，老百姓才能心甘情愿地花钱买报纸。报纸只有生产出高品质的内容产品，才能满足受众对于高品质内容产品的需求。

传统报业纸媒的应对之策

相比于新媒体时代，传统报纸仍然具有存在的价值，仍然具有不可替代的优势。具体来说，报纸拥有的优势主要有以下几方面：

报纸新闻具有权威性。报纸拥有强大的人力物力资源，从诞生之日起报纸经历了由弱到强上百年的发展历史，实力不容小觑。多年来报纸占据了重要的资源，并逐渐形成了一支专业的新闻人才队伍，拥有目前新兴网络媒体难以望其项背的实力和权威性。只有有了权威性，新闻媒体才有影响力，才有生命力。如，2003年“非典”疫情与2010年“4·14”玉树大地震期间，纸媒记者深入疫情和灾区中间，用相机和笔写下了一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。而网络媒体在这些方面就逊色多了。主流报纸媒体记者发回的报道就成为了各个网络媒体争相刊载的信息来源。在整个过程中，报纸借助自己作为主流媒体的权威性，在策划选题、报道相关信息上为人们提供了详细而又权威的报道。这些正是报纸的优势所在，也是新兴网络媒体所无法比拟的。

报纸新闻具有真实性。当今是一个信息爆炸的时代，各种信息铺天盖地的狂轰滥炸使人们无所适从，而网络时代的到来更加剧了这种情况。但是报纸作为历史悠久的印刷出版物，有着成熟和严格的稿件审核标准，对从业人员高学历的要求和严格的岗前培训赋予了报纸从业者相对较高的专业素养。报纸公信力的树立是一个艰难而漫长的过程，而新兴的网络媒体在这方面显然要比报纸逊色得多。

报纸新闻具有实用性和深刻性。网络媒体发布的新闻大部分都流于浅显、表面以及单一，无法充分满足人们的阅读需求。而报纸则能通过深度报道来多角度的挖掘新闻背后的故事，满足了不同层次读者的需求。同时，报纸还具有保存价值，若干年之后查阅起来依然非常方便。当今时代，随着网络技术的发展，信息传播的速度加快，网络新闻缺乏内容本质的挖掘，在这一点上传统报纸优势尽显，新媒体无法与之抗衡。

传统报业的转型之路

我们应该看到传统报业的优势和所面临的机遇，若报纸要走出新的发展之路，就必须充分认识和发挥这些优势，面对新媒体的经营和传播挑战，传统报业只有通过改革创新才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路并实现新的发展。

改变发展模式。首先应充分进行资源整合。近年来各地传媒业为了应对新媒体的竞争纷纷开展集团化与多元化经营，在有效资源整合的基础上积极利用新媒体的优势让传统报业走向数字报业。面对新媒体的冲击，与新媒体融合是报纸的一个有效应对策略。同时，还可以利用新媒体方便、快捷、互动性强等特点，整合报纸资源从而提升报纸的竞争力，既可以避免报纸读者和广告市场的流失，又可以吸引更多的年轻读者，改变报纸读者的年龄结构。让报纸走向数字化可以借用网络来实现更加方便快捷的信息。要建立报纸自己的网站，形成跨媒体的综合信息平台。充分利用网络的特点来提升和改造自己的服务，从而突破报纸所受到的版面和时间的限制，实现全天候的开放和运转，弥补报纸的不足。而在新闻的发布上为了保证时效性，同样还可以让新闻稿件先上网，第二天报纸再跟进进行更加详尽的深度报道。

改变盈利模式。除了报纸的发行收入，广告收入也是报纸维持生存的重要基础。可以通过建立报纸的立体营销网络来提升报纸的广告价值。除了广告之外，还可以开发网站付费阅读的盈利模式。或者在网站运营前期为了培育读者群而实行免费阅读，等形成一定规模后再实行收费制度，如《今日美国》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸网站目前就实行免费阅读的方式。只要具有良好口碑及影响力的报纸品牌一旦开拓网络市场，凭借其权威性及报道的深入性必将吸引数量可观的网民，为其带来丰厚的广告收入，然后再开展收费阅读，这就使传统报纸行业必将在网络这个新平台上焕发新的活力。

面对新媒体的挑战，传统报纸行业已经走到了一个历史性的转折点，这就要求报纸的编辑、记者要练好内功，大力加强对独家报道的重视程度。要以独家报道为重点，在寻找差异从而避免与网络媒体的新闻趋同性的同时要加强对新闻背景的立体化呈现和新闻内容的前瞻性分析，才能够将传统报业的发展纳入到新媒体时代的大背景之下从而顺应历史的潮流。才能在保持自己内容优势的同时要通过与新兴媒体的积极融合来加强自己的竞争力，达到扬长避短的目的。如此一来，报纸必将打破危言耸听的“报纸消亡论”，面对新兴媒体的强力冲击时仍将坚守传统报业阵地并获得新的发展，立于不败之地。