O2O热潮的冷思考

文/本刊记者李静宇

O2O热潮的冷思考

文/本刊记者李静宇

越是处于被追逐的热捧之下，越需要投身于其中的人们冷静地思考一下，是躁动使得我们快跑还是理智需要我们快跑。

9月17日，“到家美食会”正式宣布完成D轮融资，本轮融资金额5000万美元，由京东和麦格理共同领投。此前到家美食会已先后获得晨兴、鼎辉、京东等国际知名风投和上市公司的三轮投资。

而就在同一天，易淘食对外宣布获B轮2000万美元融资，领投方为新希望产业基金（厚生投资）。一天之内有两家外卖O 2O公司相继宣传融资，外卖O 2O市场彻底进入火爆阶段。

与外卖020公司同样引人注目的还有各种物流平台融资的消息不断爆出，其中包括货拉拉、云鸟配送、汇通天下、物流小秘、运满满、货车帮、发哪儿、达达配送、运策物流等在内的物流平台。

资本的投入是企业发展的助推器，O 2O近几年的快速爆发式增长更是离不开资本的助推，但是新型模式下的O 2O如何能走得更远，最终仍是要依靠企业自身的差异化战略、正确的战略导向、强有力的团队能力才能在追风般拥挤的创业团队中脱颖而出直至在资本的滋养下存活下来。

但资本也是一把双刃剑，他在推动这一行业快速发展的同时，又进一步加剧了这一新兴细分市场的竞争程度，各方力量似乎暂时都有足够的“弹药”来继续加大竞争力量，从而迎接接下的一场又一场艰苦之战。

因此在残酷的现实里，绝大部分O 2O物流平台经营者长期处于“烧钱”抢占市场份额的状态，虽然真正盈利者寥寥无几，但是各方仍以一种“胜利者”的姿态活跃着，不放过任何一种宣介场合以昭示自己仍然“状态良好”地活着。

但哪家O 2O物流平台都不愿意提及自身平台客户的忠诚度，众多客户或是平台的使用者是因为“能省钱”而成为平台暂时的用户，却很少平台有足够的忠诚度。非常另人尴尬的事实是一旦哪一家有优惠，有活动，他们便会毫不犹豫地切换APP而迅速转移。

因此，那些靠给用户补贴而吸引流量，也就只能依靠背后“资金”才能维持经营，那么遇到今天的大环境不好时怎么办？随着全球资本市场的动荡，越来越多的行业人士开始指出，融资的寒冬期已经到来，投资机构出手会越来越谨慎，高估值的创业状态基本将一去不复返，这给一直靠“烧钱”模式支撑的O 2O企业前景蒙上了一层阴影。

低价竞争策略的O 2O物流平台注定是一片红海，想要脱颖而出，需要有创新的盈利模式。

每一种不同模式的物流O 2O都有它的优点，同时也有它的缺点。从整个物流行业的大形势来看，虽然目前各类物流O 2O都面临着一定的挑战，但是线上与线下结合的物流O 2O最终仍然将是大势所趋。不可否认，物流O 2O的全面兴起也将会对整个传统物流业造成相当的冲击，这一点从传统物流纷纷转型O 2O就可以看出。

但在烧钱模式驱动下一路狂奔的O 2O们，是否需要冷静一下，想一想有没有漏洞需要修补一下，不要只顾一时跑马圈地的快感狂奔不已，放慢步伐，稳健发展，缩小经营目标，待摸索出盈利模式后，再进一步扩张，可能会跑得更远，也似乎是企业可持续发展的王道。