中国乐器企业品牌建立中的标志设计研究

陈丽　秦岁明

摘要：中国正在成为世界上最大的乐器市场，庞大的消费群体和广阔的市场空间吸引着世界各地的乐器企业，而企业的品牌视觉形象在当代社会中极大地影响着企业的生存和发展，现代企业之间的竞争不再仅仅是产品与质量的竞争，品牌作为一种竞争手段逐渐成为一种趋势。剖析企业的视觉形象不管是核心的标志设计，还是延伸的应用设计中所运用到的适合现代社会的流行设计元素，企业标志设计都在其中占有相当重要的地位，成功的乐器企业标志设计，能够更快速的被受众熟识，从而扩大企业知名度，为乐器企业的品牌视觉形象系统建立提供基础市场认知。

关键词：乐器企业；品牌建立；标志设计

引言：乐器本身就是艺术的一种外在表现形式，企业的视觉形象需要艺术化与具有美感的及内在的涵义。乐器行业是一个前沿的时尚行业，企业的视觉形象——标志设计，需要符合当代流行及审美趋势，通过企业的标志设计，体现企业性质，让大众消费者更好的认识、了解企业本身，拓展企业的市场认知额度，为乐器企业的品牌形象建立，提高企业知名度做更好的铺垫。

一、国内乐器企业标志设计的现状分析

中国的乐器企业真正发展起来大多数是在20世纪，由于企业的品牌意思薄弱，所以在乐器行业市場的发展中存在着初期的各种弊端，相比较于欧美等发达国家的成熟乐器市场，中国的乐器企业多侧重于提高乐器的生产量，对于企业视觉形象的设计和效应考虑的并不周全。直到在进行市场的推广时，乐器零售商与经销商比较热衷于恶性的价格战，即便价格战在一定程度上来说是良性的竞争模式。但综合各方面因素，中国乐器企业，例如，星海钢琴集团、海伦钢琴集团、上海民族乐器等在国内都算的上知名企业，但在现阶段的市场发展中，不管是从市场的销售、推广，还是控制等诸多环节中，都缺乏品牌形象意识，忽视了品牌的市场价值，而著名品牌已然成为当代抢占市场竞争制高点的重要武器。

中国乐器企业要想在众多国际老字号品牌入驻大陆市场时依然占有一席之地，都必须树立强烈的品牌意识，建立起具有自身特色的企业品牌视觉形象，拥有一套严谨、完善的品牌系统。

二、中国乐器企业强化标志设计的重要性

标志作为企业对外传播的视觉的世界型特定语言，企业形象的无声代言人已经融入在我们的生活之中。它是企业文化、经营理念的视觉符号，是企业视觉形象传达系统的核心与灵魂。企业标志是企业与市场现状反馈资讯、沟通的主要形象，乐器企业作为非生活消耗品产品供应方，企业性质具有特殊性，市场认知度受限制，这就要求乐器企业强化企业标志显得尤其重要。

乐器企业的标志要能广泛的运用于企业的各种宣传活动，例如，企业销售的产品本身、办公用品、企业官方网站及网络销售平台等等。借助于标志的帮助，可以使公司有一个整体而统一的形象，使企业形成自身的凝聚力和向心力，结合了企业文化与经营理念的乐器企业标志能让消费者在第一时间认识了解企业，并作出是否购买的选择。

乐器企业的标志首先，帮助企业提高其对外的辐射度。乐器企业标志的重要性在于体现企业的品牌文化和品牌精神的内在符号，是整个视觉形象系统的核心元素。一个高效、简洁、明了的标志比任何华丽的辞藻都更能让人们记住。成功的标志是经过艺术提炼之后的视觉识别符号，它突出表现乐器企业的独特性，反应企业的性质，不但要起到让大众易于接受并且铭记于心的作用，还要能够在市场经济中持久规范的运用到树立良好的企业形象中，在市场竞争中处于有利地位。

三、中国乐器企业标志设计的原则

（1）乐器企业标志的独特主题性

标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。乐器企业的标志设计应从传达企业信息入手，从功能触发，明确标识要表达的企业性质和文化。乐器企业的标志不同于一般性质的标志，在体现企业本身性质的同时，还应该传达企业的文化理念，将企业的理想主张转化为具体图形。标志图形因以形传态，传达的内容集中、概括、富有象征意义，能够体现企业理念、企业文化或是企业的某一属性。例如，深圳卓乐科技有限公司，以一个变形的、跳跃的音符来表示其企业性质和享受音乐美感的企业文化理念。

（2）乐器企业标志的强烈视觉差别性

视觉差别性包括设计者思维、表现手法的差别性和观众的视觉感受差别性。一个成功的标志除去简洁的外形、易于记忆的形态外，还需要有区别于其他企业标志的明显个性特征，以及强烈的视觉效果。乐器企业标志，设计者最先想到的是音符、乐器形态等设计元素，但这些元素又过于普通，如果没有别具一格的设计思路创新，就会掉入雷同标志的大海中，这就要求设计者从构思角度和表现手法上来对事物进行深入挖掘，对企业特征进行独特的体现和准确的表达，最终达到预想的视觉效果。形成强烈的视觉差别性还可以从标志的艺术处理手法上来实现，包括标志的形式、色彩、表现技法等等方面。例如，德国斯坦威家族中的波斯顿、朗朗、艾塞克斯三个系列中的独立标志设计，从飘逸的一致性字母图形入手，遵循斯坦威标志的设计原则，但跟它又有区别，在标志字母的艺术处理后添加代表企业文字的说明。

（3）乐器企业标志的艺术处理性

乐器企业的标志在其企业性质上具有设计元素的局限性，根据标志设计的艺术性原则，将有限的元素在有限的空间内进行构思和表现技法的艺术处理，局限的条件要求设计师的设计做到以形达意，简约而不简单，通过艺术上的创造性提炼、概括和深化，以达到预期的效果。

通过艺术夸张和艺术想象对乐器企业标志进行艺术手法的处理，完成标志设计中的意象美和形式美的要求，使标志既能传达企业理念又具有吸引消费者的风格形式。但是，企业标志的审美价值不只是局限于设计师和企业之间，更来源于消费乐器产品的目标受众，而且，对于乐器企业的标志功能性来说，标志的艺术处理不能阻碍其信息的传达性。

四、结语

乐器企业不仅要让目标受众认识、了解，更要走进普通消费大众的视野中，而企业标志作为企业形象的代表，是消费者对企业认知、认同的首要代表物，在乐器企业品牌建立的过程中显得尤为重要。乐器企业标志设计在遵循现代标志设计的原则的同时，结合乐器企业本身的性质特征和企业文化、理念，运用艺术处理法则进行合理的设计，最终营造出简明、大方、理性的现代乐器企业标志，为乐器企业的品牌形象建立之旅奠定基础。（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院）

参考文献：

[1]纪向宏.标志与企业形象设计[M].北京：清华大学出版社，2011.4.

[2]李巍.品牌之旅[M].重庆：西南师范大学出版社，2006.1.

[3]严晨，严渝仲.企业形象与视觉传达[M].北京：中国纺织出版社，2005.1.

[4]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].北京.机械工业出版社，2008.12.

[5]众为国际.创意品牌设计[M].北京.机械工业出版社，2013.8.