传统媒体如何运用新兴媒体来扩大传播效果

许敏

摘 要：传统媒体在传播新闻的过程中受到新兴媒体的冲击，新兴媒体因具有形式丰富、覆盖率高、渠道广泛、互动性强等特点，使其传播速度非常快，并对当前的媒体形态也产生了重要影响。传统媒体应当运用好新兴媒体的特点来扩大自身的传播效果，本文就传统媒体如何运用新兴媒体来扩大传播效果展开讨论。

关键词：传统媒体；新兴媒体；传播效果

2014年8月，习近平主持深改组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，推动两者在内容、渠道、平台经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。随着时代的变化，如今的传统媒体是指报纸、杂志、电视以及门户网站，而新兴媒体是指以互联网为代表的数字技术支撑下的媒体形态，包括微信、微博、移动客户端等。传统媒体如何运用新兴媒体来扩大传播效果是当前每一个传统报人思考的问题，笔者根据多年工作经验试图对此进行分析。

一、新兴媒体的特点

（一）形式丰富，覆盖率高

随着互联网和移动客户端的普及率越来越高，越来越多的人通过网络或客户端浏览新闻，查找资料，观看电影。那些正在发生的事情通过互联网传播很快就被大家知晓。新兴媒体的信息传播形式多样，大众也可以通过网络点击，来寻找自己所需要的信息，同时发表自己的看法[1]。

（二）渠道广泛，互动性强

新兴媒体的平台是网络，微博微信手机客户端都是当下的新兴媒体渠道。新兴媒体还具有及时互动功能，如微博调查功能和微信回复功能，这不但能拉近媒体与读者的距离，还能帮助媒体了解读者的想法。

二、传统媒体需要加强与新兴媒体的融合

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系[2]。

传统媒体办一个网站、开发一个客户端，这并不算强强联合。在互联网时代，传统媒体在技术方面没有任何优势。客户端的投入再大，能做到前100名、前50名就是了不起的成绩。然而，互联网竞争是寡头竞争，如果不在前几位，就根本不具备竞争优势，“我们手头有那么多客户端，但每天打开的就那么几个”。传统媒体需要与互联网公司紧密结合，这才是互联网时代下新的资源配置方式。只有这样才能提高传统媒体的传播效果。

传统纸质媒体《都市快报》在与新兴媒体的融合上就取得了不错的成绩。《都市快报》在新兴媒体融合上主要做法有：让读者来担任信息的采集者、4小时不间断的一体感、利用都快平台，打造高度的互动感；通过报网结合，互助公社等形式，拉近报纸与读者的距离。

三、传统媒体应加强与新兴媒体的互动

新兴媒体的传播速度非常的迅速，刚刚发生的事情能瞬间被大家知道，尤其是在以微博、微信为代表的新兴媒体传播下。而且微博、微信关注的是一些具有关注感的人群，他们能迅速地将新闻传播到每一个关注它的人的眼前[3]。互联网实现了一元向多元扩展的生活新體验，发布一则消息能让千千万万的人看到，转发的时候又能让千千万万的人看到，这样就能很快传播到整个互联网的每个角落。

记者从互联网中挖掘有价值的新闻，必须要有一双能分辨真假的眼睛，再通过传统媒体的操作方式将有价值的信息清晰化、最大化，从而扩大传统媒体的影响力。其次，传统媒体和新兴媒体之间应当构建互动模式，互动模式的构建对传统媒体有着非常重大的影响，能有效推动传统媒体的传播速度和提高传统媒体的传播效果。传统媒体中出现的信息能快速通过新兴媒体进行传播，让广大网友迅速通过互联网知晓该信息。新兴媒体方便快捷，能够最大限度保证微博、微信用户信息的及时性，而传统媒体把微博、微信中的消息及时进行深入探究和评论，尽最大可能达到新兴媒体和传统媒体的媒介融合，达到资源共享、信息共享，从而更好地扩大传统媒体的影响力。

四、传统媒体应运用新兴媒体的传播渠道

传统媒体要运用好新兴媒体来提升传播效果，首先应当扩大传统媒体的传播渠道，传统媒体相对新兴媒体传播渠道相对单一，传统媒体应当将微博、微信等传播方式作为传播的途径之一，让传统媒体的新闻也能通过新兴媒体的方式来传播信息。同时传统媒体还应当向其他渠道扩展，如互联网搜索，建立自己的平台，让传统媒体的信息在自己的平台上展示，同时还可以让大家在互联网上来任意搜索以前的信息，这样既能保证信息存在的时间长久，还能将信息变成宝贵的资料库。

结语：传统媒体应当运用好新兴媒体传播的各种特点，然后将其运用到媒体传播中去，只有这样才能让有效的提高传统媒体的传播效果。传统媒体在发展的过程中应当加大与新兴媒体的融合。

参考文献：

[1]彭兰.记者微博：专业媒体与社会化媒体的碰撞[J].江淮论坛.2012（02）

[2]黄霞.关于传统媒体与新兴媒体融合的思考[J].教育观察（上旬刊）.2013（12）

[3]孔海啸.我国电视媒体的新兴媒体发展战略研究[D].重庆工商大学.2014