论当今我国婚纱定制的消费需求

陈达

摘 要：为了研究消费者对于国内婚纱定制的需求，通过对国内婚纱定制当前现状进行分析，并通过调查消费者对于婚纱定制的消费心里，从而探究婚纱定制在当今国内的发展趋势，最终形成婚纱定制的规模化形式。

关键词：婚纱；定制；创新设计；消费心里；发展趋势

一、国内婚纱定制的误区现状分析

（一）婚纱企业自主经营以及品牌意识的弱化

婚纱定制是在满足消费者个性化需求的基础上，以一种高级定制加工的形式逐渐发展，多以单对单的形式展开。但在当今许多企业开始批量承接顾客订单，抓住了消费者的需求心理，纯粹展开加工复制的模式，从而放弃了自主设计。在这种经营模式下，公司企业对于自身的财力、物力、人力等方面的要求都随之大大降低，无需更多的设计层面的开发，因而形成了一种纯粹通过接外单——模仿——内销形式的恶性循环。由此虽节约了设计费用，但忽略了发展前景。诚然，婚纱属于高层次消费领域，品牌形象以及个性需求决定了婚纱价值。

如今，中国的婚纱品牌定制公司总是以消费者“穿一次”的心理需求，没有正确的树立婚纱品牌形象，导致难以形成消费者对高级婚纱定制品牌的认同。究其问题在于企业没有提高自身的创意设计理念，不能提供多样化的选择条件，而是以“拼图”的形式供消费者选择，如此一来便失去了自身的品牌竞争力。当今婚纱市场有着广阔的发展空间，一些中高层人士对婚纱定制的重视，投于大量物力却往往得不到预期效果，在全国不到20家的婚纱品牌店中，无法满足绝大部分消费者的消费需求，公司节省了微薄的成本，却失去了大量的循环资金。

（二）婚纱定制师的创新理念的局限性

除了企业经营者自身的问题外，企业内部的设计师也存在不同的模仿行为。大部分的婚纱定制师没有发挥自身的创新意识，一味的模仿照抄，只是抱着几款流行过的款式或具有潜力的款式进行重复劳动，让每个前来定制的消费者都接受着相同的款式设计，甚至设计师简单的听完顾客的需求，模仿照抄的画出款式图，蒙骗本就不专业的消费者。除此之外，在品牌产品的研发过程中更是止步不前。设计师应该正确的引导消费者，明确消费者的动机、心理及想法，通过各种不同类别的设计方案供消费者选择，与消费者共同参考筛选，同时注入当地的本土文化，让设计具有本土气息，这样既能围绕于一个中心点进行设计，又能从一个重心点开始设计，让创新不“跑偏”。

二、婚纱定制在各方要素上的创新分析

（一）以款式为核心的细节处理

消费者选择定制而不选择租借最直接的原因就是希望有一款独特款式设计的婚纱，而市面上批量生产的款式类型无法满足消费者们对于美与个性的追求，定制的婚纱能够在款式、剪裁、制版、工艺上符合消费者量身定制的需求，比如，锁肩骨处漂亮的可以进行无领的裹胸设计；背迹线明显的可以进行镂空设计。这样以每个补位细节进行逐一设计的过程是成衣批量设计所无法满足的。设计师也可以贴合每个人的尺寸，修身合体，突显形体，进行合理的缩放，让款式修饰形体上的不足，突显优势的部位，使得婚纱从细节到整体都趋于完美，提供高品质的婚纱定制。

（二）以色彩为基调的风格化定位

以大众对于色彩的理解范围分析，色彩对于消费者订制婚纱占着主导作用，也是消费者主观印象中最为直接的冲击。色彩可以影响人的心理及心情，对婚礼现场有十分强的感染力。色彩在不同的阶段、场合、氛围所形成的差异性和多样性都有所不同，能够使同样的款式、面料、材质的婚纱产生很大差异。因此，消费者在选择婚纱时都有对于颜色自我定位的认知。比如，红色代表中国的传统吉祥寓意；白色象征着与伴侣纯洁的爱情。女性在婚纱色彩上的选择是对其个性的追求与释放，以及对自我情感的体现。

（三）以面料为新的突破点打破传统设计观念

在对婚纱面料的选择中，选择缎、棉、丝的占据多数，主料与辅料交叉使用，使婚纱定制的效果更加多变。当然，不能违背最终原则，即让消费者享受舒适、健康的需求，因此在80%以上多采用舒适透气的面料。好的缎面会比较重，但是穿着起来十分柔顺，贴合皮肤，且表面具有华顺靓丽的感觉，这也从侧面说明，当今的婚纱定制其面料已经不仅仅局限于丝棉等材质，多元化的面料选择已经成为当前的一种流行趋势。缎面外层通常有大面积的绣花，而棉、麻等材质所制成的婚纱体现自然朴素的风格。定制的婚纱，可以让顾客选择适合自己肌肤的、既舒适又得体的面料进行设计。

三、国内婚纱定制的未来发展趋势

（一）跳出模仿发扬原创的婚纱定制

婚纱由欧洲传入中国，经过长期的发展和变化，已经形成了具有中式风格的婚纱体系。但目前仍然会出现模仿抄袭，无变化的款式出现，若不改变和突破，便无法超越。设计师要将中国从古至今流传下来的多元化元素融合到当今流行的婚纱服饰中，设计出带有中国传统文化韵味的婚纱，体现民间的传统艺术及民俗特色，使中式婚纱向多元化、多维度发展，形成一种新的视觉冲击力，丰富定制婚纱独有的特色，将国内婚纱注入新的活力。

（二）将中国化元素与国际时尚风格相接轨

中国传统元素包括各地的民间工艺等，中国传统文化的表现形式丰富多样，如纸影、剪纸、刺绣、木版年画、石雕、木雕等。中国的传统元素在婚纱礼服中的运用已经成为一种特殊的存在形式，如2008年北京奥运会中礼服就运用了唐朝著名的青花瓷器作为元素进行设计。在当今的婚纱定制设计中加入中国的传统元素，不仅使传统文化与现代时尚完美结合，又能以此传承并发扬我国博大精深的传统文化，从而推出中式婚纱新视角的独特风韵。同时，在注重发展创新本土化婚纱理念的同时，也要关注当下流行的婚纱动态与新式元素，将中西结合，符合现代人们的审美标准，从中流露出具有中国气息的典雅、含蓄、唯美的气质。

四、结语

随着社会的不断发展，人们物质文化生活水平日益提高，婚纱定制已经成为广大年轻人所追求的一种趋势，这也引起了许多企业、媒体的关注。以目前的形式来看，我国婚纱定制行业还存在需要解决的问题，婚纱定制的最终目的是要满足顾客在心理方面的最终价值需求，通过对顾客自身信息的处理和分析，将技术与艺术相结合，设计出符合消费者内心需求的个性定制婚纱。

当代女性对于美的追求以及情感的抒发表达促使了婚纱定制的发展与进步。婚纱的款式、色彩、面料与消费心理有着直接的联系，同时，设计师与消费者之间存在直接的、密切的互通合作关系，这就要求双方不仅在设计理念上要达成共识，在审美观念态度上也需达成一致。消费者的审美需求及审美的差异性都促进了婚纱定制未来的发展方向与前景，在我国广大的婚纱消费群体中，婚纱定制势必成为一种社会的必然趋势。（作者单位：四川师范大学服装学院）

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