艺术媒介在助力宜春旅游业发展中的作用及意义

张海涛　黄姮

摘要：艺术媒介在助力宜春旅游业发展中具有极为重要的作用，同时也是宜春旅游业发展迈向高层次的有力抓手和主要手段，借助音乐、舞蹈、美术、书法等多种艺术媒介来宣传和打造宜春这一月亮文化的品牌，对推动宜春市的第三产业发展和人民生活水平的提高具有重要的作用和意义。

关键词：艺术媒介 旅游业 方式 意义

旅游业作为第三产业中最具有先导性、生命力的产业，对解决区域就业、刺激消费、拉动经济、增加城乡居民收入、改善城市环境、提高人文修养、人民素质等都具有重要的现实意义，它是推动经济发展、吸引外资、展示城市文明的重要抓手，旅游业在全面协调可持续发展、投入产出、带动关联等方面的鲜明优越性是别的产业无法替代和比拟的，因此大力发展旅游产业，对于优化经济结构、推动经济发展，具有非常重要的意义。近年来，国务院出台了产业转型和产业结构调整的政策，宜春市委市政府也借此东风，大力挖掘和发展宜春市的旅游产业，开发了如温汤、明月山等各式旅游景点，并倾全力打造“月亮之都、温泉之乡、禅宗圣地、生态沃土”的旅游品牌，调动全市的各级力量，开展具有深度的、风格迥异的、独具特色的旅游产业，因此，全市旅游产业得到了空前的发展。

在该市旅游业前行的道路上，如何开发、挖掘现有的旅游资源、如何稳健的发展旅游资源、借助何种手段、形式和途径来宣传、营销该市的旅游品牌，则是横在旅游业发展道路上的桎梏。把艺术媒介中能够与该市旅游业相配套、结合提炼出来，把这些有效的艺术手段同宜春市旅游产业相结合，力求总结并形成具有宜春市特色的、独具一格的旅游发展和宣传模式，进一步借助艺术媒介推动宜春市的旅游产业的全面发展和升级。

一、“唱响”月亮文化的品牌

从地方戏曲特色出发，采茶戏是宜春地区优秀而又古老的地方戏剧特色，高安采茶戏、奉新瑞河戏、万载花灯戏以及袁河锣鼓戏等等都可作为宣传宜春市旅游业重要的音乐手段和媒介，无论是在宜春地区还是整个赣鄱大地，都具有广泛的观众基础，是老百姓喜闻乐见的戏剧形式。

从合唱形式出发，随着物质生活的日益满足，人们在业余时间更多的人选择了群众合唱这一简单而又愉快的精神生活方式，合唱是现代都市中最常见的群众性的艺术表演形式，让宜春市民能够在日常生活中主动的、自觉的宣传宜春的旅游業，则是长效的模式也是有效的。

无论是本乡本土的采茶戏，还是群众性的合唱，前者演唱的作品基本上是宜春地区具有悠久历史的古老戏曲主题，后者则是由作曲家创作的声乐作品，很少有以颂扬当地人文的原创题材，因此，鼓励宜春本土戏剧作曲家、词作家以古老的采茶戏声腔为蓝本，填以月亮文化的词，同时引导声乐作曲家、词作家大量的创作反应宜春地域特色的合唱作品，让街头巷尾的群众性合唱主题以歌颂宜春及月亮文化为主，用戏曲和合唱这两种声乐形式来唱响月亮文化这一品牌，是宣传月亮文化的重要手段。

二、“舞出”嫦娥奔月地的多姿

从群众性的舞蹈——广场舞出发，广场舞是近年来群众舞蹈文化发扬和扩大的主要方式之一，是大众化的舞蹈文化模式，易于让大众接受，具有简单、易学、美观、轻盈的特点。因此，把群众性的合唱旋律和动感、优美、轻盈的广场舞相结合，让街头巷尾都将成为月亮文化、温汤和明月山的宣传阵地和品牌。

从专业性的舞蹈分析，宜春有两所地方性高校，即宜春学院和宜春职业技术学院，两所学校均有舞蹈专业，借助专业化的舞蹈表演，让地方高校在服务地方经济文化发展中发挥重要的作用，让专业化、学术性的舞蹈表演来演绎嫦娥奔月的美丽传说，是让风景秀丽的明月山走出宜春、走向全国、奔向世界最好的手段和媒介。

因此，借助群众性的舞蹈——广场舞，和抓住地方高校的专业优势，旅游产业品牌和高校联手，校企联合的方式，企业搭台、高校艺术专业登台献艺，则对宜春市旅游业向纵深发展具有极强的意义。除此之外，历史文化遗产，借助万载傩舞，来打造旅游产业，也是重要的手段之一。把宜春市的月亮文化和风景如画的明月山用优美的舞姿来诠释，则会舞出精彩、舞出绚丽。

三、“爱月”人奏响温泉的热情和奔放

宜春市的群众性的交响乐团——宜春爱月交响乐团，在地方各级的支持下，在全体爱月人的努力下，现在已然成为宜春市唯一一只专业的交响乐团，近年来，其热爱音乐的品德及对音乐认真的态度，在赣西地区也具有很强的影响力和知名度，其在宜春周边的演出和舞台实践亦可用来打造并宣传旅游业。并采取以点带面的方式，随着爱月乐团的宣传，率先把宜春市的旅游品牌在赣西片区扩散，让旅游品牌由小做大，由弱做强，让宜春的美景伴随着爱月乐团的旋律飘得更远、传的更广、做的更响。

四、书画描绘出宜人、宜居的生态美

宜春学院作为宜春市唯一一所本科高校，拥有学术性很强的美术设计学院，以及中国书法研究院，因此，无论是从美术、设计还是书法，这三种方式均是打造旅游产业的重要力量和有效手段，政府和高校应当积极鼓励和引导书法家和画家用工笔来描绘宜春宜人、宜居、宜业的大好河山和人文景观，并把原创的艺术作品拿到各大书画展进行参展，一方面增进了人们对宜春的了解，另一方面也大力的宣传了宜春的人文和景色。

艺术源于生活，宜春有隽秀的明月山，有仙气弥漫的温泉，有善良纯朴、热情好客的老俵，有丰富多彩、形式多样的月亮文化，这些人文景观都可以成为书画作品的题材和主题，因此，书画这种艺术媒介，是打造宜春旅游业品牌的又一重要手段和媒介。

五、结语

四位一体，全方位助推宜春旅游业发展声乐和戏曲、舞蹈、乐团以及书画，四位一体的艺术媒介，全方位、立体式来打造宜春市第三产业的全面发展和升级，无疑是宜春旅游业在前行中最好的选择、不竭的动力。多角度的来分析宜春市所具备的各式艺术媒介，是适应该市旅游业发展的重要和主要宣传手段，因地制宜、发展特色旅游业，则需要调动该市各方面的艺术媒介，以艺术形式为抓手，推动宜春旅游业向纵深发展，助力宜春市旅游业成为全省旅游龙头，这是宜春旅游业发展的归宿也是其出发点之所在；同时，也是艺术媒介在助推宜春旅游业发展中的作用。

挖掘上述艺术媒介，不仅可以推动宜春市旅游业的发展，提升人民的幸福指数，发展宜春经济，因此，具有经济价值；同时可以整理和保护宜春本土传统的、经典的、有历史价值的文化艺术形式，如采茶戏、万载傩舞等独具地方特色的、具有悠久历史的文化瑰宝，因此具有较高的人文历史价值；通过其对旅游业的发展和助推，也是对传统的、优秀的艺术手段的保护和传承，具有一定的艺术价值；艺术媒介中的采茶戏、万载傩舞、袁河鼓舞等艺术形式贴近百姓、贴近生活，无论哪个时代，民间歌舞灯彩都具有极强的生命力和社会价值。

总之，借助艺术媒介来助推宜春旅游业的发展，功在当代、利在千秋，意义重大。