对网络电视台发展微电影的建议

吴跃先+马光复

借助网络兴起的微电影和网络剧，越来越引起受众的青睐，并开始产生经济效益，有力地助推了文化产业与科技的融合。

河北网络电视台在未来建设与发展中，可借鉴视听新媒体的优势，在微电影、网络剧上下工夫，倾力打造以微电影为核心的节目内容，树立网络电视台的品牌形象，以此吸引广泛的投资者及合作伙伴，为促进社会思想文化建设和视听传媒产业的繁荣发挥积极的推动作用。

截至2013年底，河北省网民数量为3008万人，而广大网民的欣赏习惯主要以视频和微电影为主。

由于微电影故事内容短（3～30分钟）， 制作周期短（1～7天或数周），生于视频网站，兴于视频网站，且门槛底，因此拥有庞大的用户群，从《11度青春》河北受众1300万次的播放量可见一斑。

2013，河北各地生产微电影总数超过500部，如果算上网民们自娱自乐拍摄、传送至网上的微电影，远不止这个数字。微电影改变了传统的电影观赏方式，在网络视频中逐渐形成了独特的美学价值。

中央网络电视台的成立带动了一批省市网络电视台的成立和播出。河北网络电视台也在运营之中。从市场角度看，各省级网络电视台节目播出趋同化现象严重，如何以独具匠心的内容脱颖而出，给受众留下深刻的品牌印象，不妨从微电影、网络剧入手，整合社会影视公司资源，并逐步形成以“微电影、网络剧”节目内容为王的品牌效应。

以内容为王，树立品牌效应

在电视传播时代，电视剧是受众欣赏的主要节目内容，而网络时代，微电影、网络剧将成为受众欣赏的核心内容。

河北网络电视台的成立，顺应了网络时代的要求和网络用户的需求，在微电影迅猛崛起的当下，可在微电影、网络剧的内容上大做文章，广泛拓展题材内容，以“内容为王”为最大目标。在当代，80后、90后受众由于生活节奏快，工作压力大，已没有精力去电影院用两三个小时的时间去观看一场电影。微电影这种用完整的短故事形式涵盖社会方方面面的内容，是获得广泛关注的主要原因。河北网络电视台在未来的微电影创作领域，应多在新鲜有趣、贴近生活的内容上下工夫探索，并树立有内涵、能引人启迪和思考的品牌内容。

另外，河北网络电视台要根据自身实力和市场需求，制定不同阶段的发展策略，既可以走高端制作的“大片”路子，也可以选择亲近平民的“草根”路子；视题材的容量既可以拍摄独立成章的微电影，也可以拍摄系列的网络剧。

微电影作为网民们流行的消费品，在大力倡导品牌的时代，品牌效应将为河北网络电视台带来长久不衰的收益。

以培养人才为本，不断提升作品创作质量

河北的微电影制作与先进兄弟省市相比，还处于落后和觉醒阶段，目前，影响较大的有衡水市委组织部拍摄的《心桥》、衡水中学拍摄的《命运齿轮》、河北科技大学拍摄的《我们错过的爱情》、河北经贸大学毕业季之爱情主题微电影《和你在一起》等，大都出自于业余团队，无论是数量还是质量，均处于提升阶段。但河北的影视剧制作已形成了“河北影视现象”，已具备了雄厚的基础，并储备了一定的影视创作人才，只要向微电影创作方面稍作倾斜，就可能创造出互联网时代的“河北微电影”现象。

河北网络电视台每年可定期向全省乃至全国征集优秀微电影剧本创作、微电影展播、微电影节等平台去发掘人才，培养人才。对于在网民中产生一定影响力的微电影，给予创作人员奖励，并为其举办研讨会，逐渐形成一支高质量的市场策划、内容创意、剧本创作、技术制作队伍，生产出一批在数量和质量上都叫得响的“河北制造” 微电影。

可以预见，未来的微电影创作和生产，特别是品牌营销类的微电影，对于创作者的总体素质要求很高，需要兼具广告、文化产业和商品市场相融合等综合知识结构和能力。

以扩大传播效果为主，实现规模盈利和产业化发展

由于微电影受时长局限，要想收到理想的传播效果，河北网络电视台在微电影制作上可采取边拍边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，使受众从中产生强烈的颀赏欲望，同时也可根据受众的意见及时调整内容和故事情节。

微电影实现盈利，必须走产业化的道路，使获利方式形成多元化的格局。除了依靠广告、商业定制和点击率外，还可以围绕题材内容开拓周边产品以及微电影版权、微电影节、艺人经纪等方式和活动打通产业渠道。同时，加强与影视公司、知名企业、上市公司的合作，实现自身的资源整合和优化配置，推动视听新媒体文化产业发展壮大。

健康向上的主旋律微电影、网络剧，是受众欣赏和关注的永恒主题。美国好莱坞大片，如《泰坦尼克号》、《洛山矶之战》、《拆弹部队》等，表面看似充斥着商业化的气息，其实却蕴含着或唤起人们的道德觉醒、或激发人们积极向上的思想情操的主旋律，这些影片均引起强烈反响，产生巨大的票房价值。我们要在借鉴中形成自身的、好看的主旋律内容，从而实现河北网络电视台在坚持正确导向和传播主流价值方面发挥不可替代的影响力。endprint