论格式塔心理学在书籍装帧设计中的运用

张钟灵

摘要：随着时代的发展进步，人们的生活品味在不断的提高，如何提高书籍装帧设计的品味格调，以迎合当下消费者的心理需求，成为了书籍装帧设计工作者关注的焦点。格式塔心理学的出现及其运用价值为书籍装帧设计工作带来了崭新的出路，迎合了书籍装帧设计的独特性与多元化性的需求，同时也能满足消费者的品味格调需求。但是，如何将格式塔心理学巧妙并完美的运用到书籍装帧工作中，成为了当前书籍装帧设计工作者亟待解决的问题。

关键词：格式塔心理学；书籍装帧；设计；运用

书籍装帧又称书籍艺术，是书籍造型设计的总成称。当下，书籍装帧设计工作者为了凸显书籍装帧设计的独特性以及多元化性，不断探索着设计中的心理倾向，而格式塔心理学的出现正迎合了书籍装帧设计工作者的需求。面对当下日新月异、发展迅速的社会，人们的审美意识在不断的变化，如何在百变的生活品味中找到不变的共性规律，又如何将塔式心理学完美的运用在书籍装帧的过程中，成为了当前急需解决的问题。

一、格式塔心理学应用于书籍装帧中的原则

（一）根据书籍装帧的审美界定

1.书籍装帧设计的形式美

书籍装帧设计的形式美包括两个方面：平面美与立体美。立体美指的是书记的设计的整体美，主要包括书籍的材料、质感、以及书籍装帧的形式等，不仅要符合书籍的内容价值，还要符合书籍的整体文化气息；平面美者的是书籍装帧的的具体细节。立体美与形式美构成了书籍装帧设计的形式美，评判的标准是既能满足消费者的审美需求，同时也能给消费者带来愉悦的精神层面的享受。而这些正符合了格式塔心理学，因此，书籍的装帧设计需要视知觉定律去衡量判定设计的好坏与否。

2.书籍装帧设计内涵的美

书籍的装帧设计如同一个人的穿衣打扮，不仅要外表的美，还要追求心灵的美。书籍装帧设计的内涵美指的是书籍装帧的核心要符合实际的内容，即是对书籍进行整体布局，符合书籍的主题，这点正符合塔式心理学的研究内容。内涵意蕴的美是新时代的评判标准，能够满足消费者的心理需求，这就要求在设计上要符合时代的特定、符合文化发展的特性。符合大众审美的特性，从而打造出属于书籍装帧设计的独特形式。

（二） 根据书籍装帧设计的价值进行界定

格式塔心理学的价值能够体现在说估计装帧设计的方方面面，并具对其有重要且深远的影响，而书籍装帧设计的价值需要设计工作者的精心设计，并体现在书籍装帧中的每一个环节上。书籍的装帧设计应该符合当下的潮流发展趋势，结合中西方书籍装帧设计的可取之处，从中国文化特点的实际出发，兼顾西方的审美法则，从而使实际装帧设计既能满足时代发展的需求，又能创造出属于中国特色的设计文化。

（三） 根据二者之间的平衡点进行书籍装帧设计的定位

这就需要找到中西方书籍设计的平衡点，又要找到设计师与消费者之间的平衡点。中西方虽然在文化上有很大的差异性，但是其设计的核心宗旨是一样的，即：满足读者的实际心理需求。而设计者自身属于独立的个体，有着自身的思维属性，这就要求设计者在创造出慧心独具的作品的同时，还要兼顾消费者实际需求，在反思自我思想与社会群体需求之间的关系时，进一步上升到自我反思的过程中，这样的过程便是典型的塔式心理[1]。通过这样的过程实践，设计出独具特色而又能满足社会需求的作品。

二、格式塔心理学在书籍装帧设计中的应用

（一） 围绕格式塔心理学的“场”特性，应用在书籍装帧设计中

1.格式塔心理学“场”性中的整体性应用

塔式心理学所具有的整体性贯穿于书籍的装帧设计中，书籍的装帧设计处处可见格式塔的“身影”。从书籍装帧设计的整体看，需要根据书籍的文化内涵以及形式做出整体的设计规划，也就是说要从整体的认知过程上升到设计的完整性，这样才能符合书籍的中心思想。从书籍装帧设计应用的过程看，要结合读者的实际反馈，每个读者都构成了独立的格式塔，这就需要设计者要综合其中的共性思维，从复杂的格式塔中寻找到共性中的特性，进而围绕塔式心理学的“场”特性，进行实际的装帧设计[2]。

2.塔式心理学“场”性中的特殊性应用

特殊性应用在书籍的装帧设计中的具体表现为要根据时代差异的特性以及个体文化差异的特性进行书籍的装帧设计。根据时代的差异性和个体的差异性，可以为书籍装帧设计工作提供设计的环境背景，比如、审美区别、个性区别、爱好区别等等，根据不同的社会需求，在不同的个性需求中，找到设计思维的共性，在根据共性创造出独特的设计作品。

（二）格式塔心理学中的形式美原则应用在书籍装帧设计中

书籍装帧设计具有着独特的格式塔心理特性，在时代发展的过程中，虽然格式塔的形式发生了变化，但是格式塔的本质依旧，而书籍的文化属性以及民族性的特点，正符合了格式塔审美特性[3]。中国书籍在装帧设计时，既要吸收西方设计的先进理念，又要符合自身的实际，从而创造出属于东方特色的书籍装帧设计，因此，再设计的过程中，既要考虑到外在的形式美，又要考虑到意蕴美。将中国的文化属性以及民族性融入到其中，从而促进我国书籍装帧设计事业的发展。因此，在书籍装帧设计的过程中，要将格式塔的形式美融入到设计中，从而能满足阅读者的品味格调需求，并给读者带来愉悦的精神层面的享受。

三、结语

书籍在装帧设计中，要想能在时代的发展潮流中，不断满足消费者的实际心理需求，就要结合当下的审美的发展变化，在万变中寻求到不变的共性，进而实现书籍装帧设计的独特性与多元化性，满足多元化消费求。格式塔心理学为书籍装帧设计提供了新的设计发展思路，因此，要结合格式塔心理学在书籍装帧设计中的联系，找到二者的平衡点以及审美界定点，以完美的运用到书籍装帧设计中，以促进书籍装帧事业稳步前进。

【参考文献】

[1]王令中.艺术效应与视觉心理——艺术视觉心理学[M].北京：人民美术出版社，2011：108

[2]梁家年.设计艺术心理学[M].湖北.武汉大学出版社，2011：89-97

[3]唐纳德.诺曼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2010：11-17

【作者单位：甘肃省法学院艺术学院】endprint