新媒体与动漫产业的互动机制研究

吕萍

摘要：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平有着明显的提高，而人们在满足物质需求的基础上，更加注重对精神世界的追求。尤其是对于儿童而言，观看动漫更是一种精神享受。通过研究新媒体和动漫产业的互动机制来了解。

关键词：新媒体；动漫产业；互动机制

前言：我国是动漫的生产和消费大国，然而，我国动漫市场却有90%以上由日本、欧美等国家的动漫占领。由此可见，我国相关人员应该对动漫产业链深思，利用新媒体手段以活跃我国动漫市场。现阶段，我国动漫产业链存在严重的结构性缺失，致使我国动漫产业的竞争能力相对较弱。主要表现在：其一，制作漫画与动画片存在严重的脱节现象，致使动漫制作有着较大的风险；其二，创造动漫缺乏创新能力，不仅使动漫的原创能力不够，而且动漫形象难以打开更广阔的市场；其三，动漫产业的传播渠道过于狭窄，致使产业链出现断层现象，对动漫的发展十分不利；其四，我国动漫制作只是针对于儿童而言，并没有从各个年龄段的实际需求出发，真正打造出适应所有消费群体的动漫作品。

一、新媒体和动漫

新媒体与“旧媒体”是相对而言的，新媒体利用计算机、互联网等技术而进行存储或传播。

新媒体具有较多的特征，主要表现在以下几个方面：首先，信息的传播速度较快，属于网状传播，且互动性较强。其次，信息的传播方式属于点对点传播，对所需受众有着明确的传播目标。最后，新媒体具有容量大和成本低的优势。它具有先进的技术，可以为信息的传播和发展起着促进作用；新媒体作为一种信息载体，集图像、声音于一体，承载信息能力较强；新媒体的传播渠道十分广泛，并且可以打破报纸、广播等媒介传播的时间、空间、容量限制，为受众提供更为及时、大容量的消息；新媒体的社交活动更为自由、虚拟。

新媒体的出现和发展，对动漫产业有着较大的影响。首先，传播方式发生了改变，新媒体出现之前，动漫作品只能通过电影、杂志等传统媒介进行传播，而新媒体出现后，动漫的传播方式更加多样化，如：互联网等。其次，动漫作品的内容发生了较大的变化，动漫产业在新媒体的发展下，其内容更加丰富多样，给更多受众带去不同的审美体验。最后，新媒体的发展，促进了我国动漫产业的快速发展，使我国动漫作品有更多的市场[1]。

二、新媒体和动漫产业之间的互动机制

（一）新媒体丰富了动漫的内容

新媒体的出现，使我国动漫作品的内容更加丰富多样化。首先，新媒体的发展，对动漫制作流程有着较大影响。动漫制作是一项十分复杂的工作，在传统动漫制作中，制作人无法独立完成动画的制作。但是，随着新媒体的不断发展，我国动漫制作不再以胶片、录影带等方式对动漫进行保存，而是利用数字技术存储。在动漫制作过程中，可以随意改动线条、声音和色彩等，使动画的制作流程更加流畅和简化。其次，新媒体条件下的动漫制作更加精确和准确。

（二）新媒体扩宽了动漫传播的渠道

在新媒体条件下，动画的传播可以有着更多的渠道，利用计算机、互联网等技术，可以使动画传播打破时间和空间的局限性，进而与受众有更多的接触机会。目前，在新媒体载体下，许多网站应用先进的技术，对动画视频的传输速率和分辨率作出了重大调整，使动画传播的交互性更强。随着我国经济的快速发展和社会的进步，新媒体的发展是必然趋势，而动漫产业要想获得更大的发展空间，必须充分利用新媒体以拓宽传播的渠道。

（三）新媒体为动漫作品的制作提供预测平台

利用新媒体而发展的动漫作品具有较强的连接性和互动性，受众通过计算机和互联网等新媒介与作品之间产生互动，有着重要的意义。动漫产品借助新媒体的发展，共享能力和传播能力更强，既能吸引更多被动受众参与到动漫活动中，又能使受众对动漫作品发表评论，对创作者的修改和完善提供宝贵的意见。通过新媒体，动漫作品与受众有着较强的互动性，而在受众需求和发表评论到创造者修改和再次发表的循环模式中，对动漫产业的更好发展发挥着促进作用。

（四）新媒体和新技术的互动赢得更多的受众

在新媒体条件下，动漫产业利用新技术得以更好发展，而受众的角色也发生了较大的改变，由接受者的角色转变为传播者+接受者的角色，受众不仅可以通过新媒体对动漫作品信息进行有效获取，而且还可以对动漫产品进行传播，这对动漫产业的发展有着重要的促进作用。我国传统的动漫作品只是针对于儿童而言，然而，在新媒体条件下，动漫产业的发展必须打造出更多适合于不同年龄段受众需求的作品，才能更加丰富动漫内容和促进动漫产业的发展，充分发挥新媒体和动漫产业的互动机制。

（五）传统媒体和新媒体的互动建构了动漫传播新框架

在新媒体时代下，互联网和手机等终端成为更多受众获取动漫作品的重要媒介，这为动漫产业的更好发展起着指引方向的作用，并且使动漫产业获得更为广阔的盈利空间。首先，新媒体条件下，动漫制作的成本有所降低，为制作商节省了较大的开支；其次，受众与作品、作者间的互动性加强，作者可以通过新媒体对作品作出简要说明，而受众可以利用新媒体对动漫作品做出评价，有利于作者对作品的进一步改进等。

三、结语

总而言之，新媒体时代的来临，可以带动我国动漫产业的更好发展。但是，我国相关部门必须充分利用新媒体条件下的多种传播手段，以发展动漫产业，使之既深刻反映我国动漫文化的底蕴和内涵，又能充分借助新媒体技术手段，为消费者创造不同的审美体验。我国动漫产业链结构性的缺失是造成我国动漫产业发展缓慢的重要原因。为此，我国有关人员必须对新媒体和动漫产业之间的互动机制进行深入研究，并不断完善动漫产业链，使我国动漫产业有着更好的发展前景。

【参考文献】

[1]郭振东.制度转向下上海市静安区动漫产业空间演变与分异研究[D].上海师范大学，2010

[2]王建陵.基于创新优势的当代美国动画产业国际竞争力研究[D].浙江大学，2009

【作者单位：吉林艺术学院】