2015年1～6月中国B2C市场服装服饰品类交易规模同比增长59.63%电商平台两极分化高端化成网购趋势

易观智库/数据来源

2015年1～6月中国B2C市场服装服饰品类交易规模同比增长59.63%电商平台两极分化高端化成网购趋势

易观智库/数据来源

2015年1～6月，中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2649.5亿元，以同比超过50%的增长速度，保持持续上涨态势，其中二季度交易规模达到2012年以来的单季度最高值。今年上半年电商平台呈现出两极分化格局，以天猫、京东、唯品会等为首的服装服饰平台在B2C市场中占据绝对领导地位。受各大电商平台招商政策影响，并随着跨境电商的兴起，整个线上服装市场呈现出高端化的发展趋势。

整体交易 规模同比增59.63%

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》显示，2015年上半年中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2649.5亿元，同比增长59.63%。其中，2015年第一季度，中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元，同比增长54.1%；第二季度，中国B2C市场服装服饰交易规模达1444.1亿元人民币，同比增长64.6%。

分析可见，2015年一季度适逢服装换季，又恰逢“3·8女神节”和“男神节”两个大型电商服装促销节，服装服饰的整体销售虽不及“双11”，但仍保持较高的增速。然而，春节期间快递物流放假导致电商销售低迷，因此一季度整体销售较2014年四季度，有所降低；而二季度是春夏服装换季时节，又有“5·20”、“6·18”两个大型电商促销季，因此业绩大涨。可以看出服装B2C市场整体呈现季节性增长。

竞争格局 天猫份额不断扩大

电商平台竞争格局方面，2015年一、二季度，天猫分别以69.9%、73.4%的市场份额遥遥领先，京东依托第三方开放平台资源，在服装品类方面实现较快速增长，市场份额达8.5%和10.4%，唯品会以5.6%和8.5%位列第三。

虽然一、二季度市场份额整体排名变化不大，但可以看出，上半年天猫的领先优势在不断扩大，而京东和唯品会的市场份额实现小幅攀升，其他份额在不断缩小，未来，电商市场竞争格局和氛围将更加激烈，垂直电商和其他类别电商在服装服饰方面的生存将更加艰难。

2012年二季度～2015年二季度中国服装服饰品类B2C市场交易规模

2015年一、二季度中国服装服饰品类B2C市场份额（%）

新特征 品牌高端化，电商两极化

1.知名品牌成主力

近来，受天猫和京东在服装服饰领域的招商政策影响，知名品牌在线上服装市场的占比和影响力持续提升，并占有越来越重要的地位。

从市场的整体形势来看，整个线上服装市场正往高端化的方向发展：从“6·18”期间热销品牌来看，知名服装品牌已成为线上服装销售的绝对主力，低端品牌逐渐淡出消费者视野。同时，跨境海淘电商的兴起，使国际大牌、奢侈品、轻奢等高端服装服饰品牌进入中国市场，一定程度上冲击了中国的中低端服饰市场，抬高了线上服装服饰的整体价位。

2.线上平台两极分化

未来，线上服装销售市场将出现两极分化的趋势，天猫、京东、当当等平台将成为知名品牌的展示窗口，淘宝、拍拍等平台则逐渐走低端化路线。

3.时尚男装兴起带来深远影响

时尚男装的兴起，对线上服装销售将产生深远的影响。在B2C服装服饰市场中，男装的整体增速超过了女装，时尚男装的地位持续提升。在整个网上零售市场，男性用户仍占多数，时尚男装的兴起，将对线上服装市场产生较为深远的影响。