2015年1～6月上海十大商场实现服装销售额24.81亿元销售量额双双下滑童装业绩逆势增长

上海服装行业协会/数据来源

2015年1～6月上海十大商场实现服装销售额24.81亿元销售量额双双下滑童装业绩逆势增长

上海服装行业协会/数据来源

市场纵览

据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2015年1～6月，上海十大商场服装大类商品累计实现销售量463.9万件（套），同比减少75.0万件（套），同比下降13.9%；累计实现销售额24.81亿元，同比减少3.71亿元，同比下降13.0%；平均销售价格为534.8元/件（套），同比增长1.1%。其中由于销售量减少，影响销售额减少约3.95亿元；由于商品结构变化，平均销售价格提高，影响销售额增加约2420.6万元。

整体来看，2015年1～6月，上海服装销售形势不容乐观，销售额、销售量同比双双下滑，且波动较大，降幅与上年同期相比进一步扩大，平均价格同比小幅增长。在服装分类统计中，2015年1～6月，除童装销售额和男西裤销售量实现小幅增长外，其余各大服装品类无一例外，销售额、销售量同比全部下滑。

女式时装累计销售额近9.60亿元，同比下降15.2%。男装（包括男衬衫、男式休闲装、男式正装和男西裤）累计销售额不足4.2亿元，其中男式休闲装上半年销售额实现1.80亿元，同比下降19.1%；男式正装上半年销售额为1.83亿元，同比下降12.9%；男衬衫与男西裤销售额均未过亿，同比分别下降6.1%和15.6%。童装累计销售额近3.20亿元，同比增长0.9%，是唯一实现销售额增长的品类。

2014年1月～ 2015年6月上海服装销售走势

2015年1～6月上海服装销售分类比重

品牌业绩

女式时装

2015年1～6月，女式时装累计销售量为13.7万件（套），同比下降24.8%；累计实现销售额9.60亿元，同比下降15.2%；平均销售价格为699.4元/件（套），同比增长12.8%。从品牌销售额看，品牌集中度较低，上榜品牌更替频繁。雅莹获得不错成绩，6次入围排行榜前五名，两次排名第一；VERO MODA则5次入围前十榜单，两次排名第一，恩裳和ONLY分别获得1次第一名。

同时，诗篇、珂莱蒂尔、雅莹、Teenie Weenie、娜尔思、音儿YINER等品牌均多次上榜。

2014年1～6月和2015年1～6月女装品类销售量、额走势对比（单位：十件、万元）

男式休闲装

2015年1～6月，男式休闲装累计销售量为28.8万件（套），同比下降7.3%；累计实现销售额1.80亿元，同比下降19.1%；平均销售价格为627.3元/件（套），同比下降12.7%。从品牌销售额看，上榜品牌名次波动较小，品牌业绩具有极强稳定性。其中Nike 6次获得第一名，累计销售额超过1500万元，大幅领先于其他品牌；Tommy Hilfiger紧随其后，领先优势也十分明显，以超过1000万元的销售额，5次位居十强榜单第二名，1次获得第三名，但始终未能登顶；LACOSTE、JACK&JONE、海澜之家、优莉塔等品牌上榜次数位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月男式休闲装品类销售量、额走势对比（单位：十件、万元）

记者手记

服装零售，你不得不知的三大特点

在本篇专题报道中，中国服装协会、中华全国商业信息中心、北京商业信息咨询中心、上海服装行业协会、易观智库等机构带来了海量的零售数据。在数字、图表构成的零售走势中，你发现了什么？结合这半年来走访各地商场调研的经历，记者认为其中最值得关注的特点莫过于：价格回归理性、童装业绩逆势上扬、电商业绩突飞猛进。

价格方面，今年上半年服装零售价格告别以往高歌猛涨走势，终于开始回落，4月服装单价出现同比下降12.3%的巨大降幅，部分服装品牌均价更是下调20%～30%。市场中的种种迹象表明，未来，服装服饰消费将回归理性，奢侈品品牌的销售将变得愈加困难，高端品牌价格将逐步回落，平价将成为公众消费的主流习惯。

如今的服装行业中，童装成为继女装、男装之外的第三大品类。在经济增速放缓的当下，童装行业不断扩张，知名度和领军品牌逐步崛起，成为服装业的一抹亮点。

以上海为例，在女装、男式正装、男式休闲装、牛仔服、皮装、针织内衣等12个监测品类中，只有童装销售额实现了正增长。此外，童装业态几乎占领了全国各大购物中心的3层，未来，童装业绩将会继续保持增幅和上扬趋势。

在服装零售平稳运营的同时，电商增长依旧强劲，并开启了高端化进程。经过多年沉淀，以天猫、京东为首的B2C电子商务平台，已经成为传统服装品牌实现零售业绩增长不可或缺的渠道。值得一提的是，如今各大服装品牌纷纷携手天猫、京东等平台进行合作，意图深度开启O2O之旅，挖掘虚拟网购与实体体验的融合价值。相信在相当长的一段时间内，电商平台仍将对线上线下服装销售产生巨大影响。（李亚静）

男式正装

2015年1～6月，男式正装累计销售量为12.7万件（套），同比下降3.3%；累计实现销售额1.83亿元，同比下降12.9%；平均销售价格为1443.8元/件（套），同比下降10.0%。从品牌销售额看，品牌集中度较高，但排名很不固定。在榜首位置，沙驰2次夺冠，蓝豹2次夺冠，HUGO BOSS和Nike分别登顶1次。其中，沙驰除在1～2月登顶外，还取得了1次第二、1次第七、1次第五的好成绩，上半年销售额超过1000万元。Zegna、DAKS、登喜路、威斯康尼、卡利斯特、ARMANI. CO等品牌均多次上榜，但未曾夺冠。

2014年1～6月和2015年1～6月男式正装品类销售量、额走势对比（单位：十件、万元）

男衬衫

2015年1～6月，男衬衫累计销售量为8.5万件，同比下降17.6%；累计实现销售额3267万元，同比下降6.1%；平均销售价格为385.5元/件，同比增长13.9%。从品牌销售额看，品牌集中度较高，且品牌排名变化幅度与女装相似。海螺3次夺得冠军，获得1次第二名，1次第三名，1次第四名；JACK&JONES、华斯度、花花公子则分别获得冠军1次。值得指出的是，雅戈尔5次排名第二，1次排名第三，成绩稳定，但始终未登顶。卡利斯特、威斯康尼、CHOYA、GEORGIMANIYA上榜次数均位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月男衬衫品类销售量、额走势对比（单位：十件、万元）

男西裤

2015年1～6月，男西裤累计销售量为4.7万件，同比增长9.7%；累计实现销售额2303万元，同比下降15.6%；平均销售价格为488.8元/件，同比下降23.0%。从品牌销售额看，品牌集中度较高。其中浪肯3次夺得冠军，3次获得亚军，成绩较为稳定；迈雅、川弘、卡利斯特则分别获得冠军1次。值得指出的是，前三名榜单大多被迈雅、川弘、浪肯夺得，沙驰上榜两次，始终未夺冠，培罗蒙、卡利斯特和虎牌分别上榜1次，卡利斯特曾夺冠1次。而九牧王、威斯康尼、纤夫、LAMPO上榜次数均位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月男西裤品类销售量、额走势对比（单位：十件、万元）

童装

2015年1～6月，童装累计销售量为131.7万件（套），同比下降0.9%；累计实现销售额近3.20亿元，同比增长0.9%；平均销售价格为242.7元/件（套），同比增长1.8%。从品牌销售额看，运动服装品牌Nike和New Balance童装系列热销，上半年销售额分别约为1800万元和1600万元，Nike 3次位居排行榜首位、3次第二；New Balance 2次排名第一、1次第二、1次排名第三、1次第四；E·land童装也取得了不错的成绩，1次夺冠，2次第三，3次第四；adidas、PAW IN PAW、Converse/匡威、Teenie Weenie、常春藤上榜次数均位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月童装品类销售量、额走势对比（单位：十件、万元）