新媒体时代的漫画新“动”态——动态漫画

米高峰 袁 媛

新媒体时代的漫画新“动”态
——动态漫画

米高峰 袁 媛

漫画，作为文化样态，已渗入我们生活，并作为沟通媒介，在文化传播中扮演着越来越重要的角色。

新媒体时代，大众的文化消费需求呈现出多元化、数量级剧增的趋势，传统信息传播渠道的局限性日益凸显，漫画同样面临时代转型。新媒体平台的急速升温与逐步成熟，极大地激发了漫画在形式创新上的潜能。“动态漫画”恰是在这一热潮中涌现出的最引人注目的时代强音，由于仍是一个新鲜事物，故其自身的发展同样伴随着很多的争议性与不确定性。

图1 《鬼吹灯：龙之烙印》

一、演进

动态漫画（Motion Comic），即在静态漫画图片的基础上，进行一定的动态加工，辅以旁白、音效和音乐等效果，使原本“静”阅读的漫画变身可观看的“动”漫画，成为更符合新媒体传播特性的漫画形式。追溯渊源可至20世纪60年代的惊奇漫画公司，为降低动画的劳动成本，制播过具有类似效果的卡通节目。新世纪初，二十世纪福克斯电影制作公司《折翼圣使》的推出被认为是首部“动态漫画”作品。此后，华纳兄弟公司为配合《守望者》和《黑暗骑士》等影片上映制作了一系列改编“动态”漫画，并将这一形式命名为“动态漫画”。许多漫画和游戏行业的大公司如 漫威（Marvel）、DC、暴雪（Blizzard）也相继推出不同形式的动态漫画作品。而美国的Madefire和俄罗斯的Narr 8等公司也对“动态漫画”在ios（iphone和ipad）、Android等平台上表现技法的应用有突破性探索。

2011年，由任玩漫画公司制作、姚非拉执笔的魔幻题材《鬼吹灯：龙之烙印》开创了国内“动态漫画”的先河。数字化阅读时代，漫画正从传统纸媒向数字平台迁移，中版集团数字传媒公司倾力打造“中华动漫资源库”，催生了一系列“漫动画”作品《达兔日记》《拉风兔》等。2012年，杭州九漫公司成立并改编系列知名漫画作品，试图给漫迷们带来一种更有趣、可互动的“沉浸式”漫画体验。国内运用动态效果创作的漫画作品日益增多，凭借数字媒介传播力更广、成本更低等特点，“动态漫画”开始迅猛发展。

图2 《豆星探险》

二、变革

动态漫画，是介于漫画和动画之间的一种“动态化”表现形式，其艺术传播载体为电子设备（手机、平板电脑）或互联网电脑屏幕等。新媒体技术的发展，给漫画产业带来了新的发展可能。“动态漫画”作品突破了漫画原本寄居在视频平台上受到的束缚，欣赏者在观看的同时获得更多新奇的、自由的、多层次的娱阅感受，也自然而然地成为漫画产业转型的一个崭新视角。

有学者认为：动态漫画是信息时代催生的一种强调动态和交互的自由式（Free style）叙事艺术手段。究其本质，静态艺术的“动态化”是由人对动态形象的视觉感受，而带动欣赏者的一种联想或经验反应。动态漫画，是静态和动态艺术的结合，其“动态化”介入了影视语言的叙述内容。需要遵循视觉冲击与信息传达相结合，直观动感与充分美感相结合的创作原则，使动感反应更加真实流畅，带给欣赏者更为丰富生动的视听体验。甚至可以像游戏般实现平行支线剧情、多元开放结局等互动手法，这些都是传统漫画难以企及的。

与传统漫画相比，动态漫画具有其独特的动态语言符码；与动画相比，动态漫画更具有交互性的自由传播通路。新媒体与传统媒体最本质的区别在于前者独特的交互性。动态漫画，通过设备平台传达并强调了观者的主观体验，其“动”之本意与价值也正在此。

图3 《“祚”诗·“祚”画》系列

三、思辨

将漫画作品中加入动态或声音效果，并给人以“跃然纸上”的视听感受的新形式，的确让漫画重新“活”了起来。相对动画、漫画创作来看，“动态漫画”形式新颖、不强调动态设计的完整性和帧数量，更加多元化、自由式的增强了艺术创作的方便性。国内动漫人热衷经典重新演绎，渴望通过动静结合的形式赋予原作新生命。限于动画制作周期与成本，动态漫画的形式成为上述“陌生化”叙事的理想选择。狼烟动画工作室以《山海经》为蓝本创作的传奇古风志异动态漫画作品《山海师》，古风风格的帧画面设定精细，动静对比完整的保留了传统艺术的原汁原味，又兼有影视作品化的视听感染力。

目前，国内动态漫画市场的作品水平良莠不齐，加之创作技法尚不成熟，作品常存在大量无效的动态设定。创作者一味的强调帧画面的视觉特效反而削弱了漫画整体的叙事性，造成故事叙述的节奏失控。一些出版平台急于推出新的低成本、高速率的新型动漫形式，而忽视了漫画本身的故事魅力和艺术品质，也打击了漫迷们的热情、造成漫画市场内部的某些乱象。另外，普通观者观看动态漫画的途径相对较为单一和局限，其传播途径主要依赖网络上读者圈中小范围的“熟人”传播，获取这种新鲜的漫画作品多数情况要靠随机的搜索。

新媒体时代，国内“动画反哺漫画、漫画延生动画”的产业循环模式是积极的，动漫人需要抓住“动态漫画”的机遇，发展动漫产业的新“动”态。

＊ 本文系2015陕西省教育厅人文社科研究项目”挖掘关陕文化动漫资源，构建数字化新‘丝路’”的阶段性成果。

米高峰： 陕西科技大学设计与艺术学院副教授

袁 媛：陕西科技大学设计与艺术学院艺术硕士