临安旅游纪念品的设计研发

朱窈莹 徐畅豪 曹肖兵 陈培瑛 丁盛颖 陈国东

摘 要 临安旅游纪念品设计是对临安地区的旅游市场一个良好的支撑，合理运用临安本地特色材料也是对吴越文化的一种传承。通过创新设计和研发能够彰显吴越文化特色、传播临安旅游形象的产品，是促进临安旅游业发展的一项重要项目。

关键词 临安旅游 临安旅游纪念品 设计元素

中图分类号：J524 文献标识码：A

1 临安旅游纪念品市场简要分析

临安位于浙江省杭州市的偏远地区。三面环山的特殊地理位置让整个临安市被植被覆盖，成为首批全国生态建设示范市，拥有国家级生态市，中国优秀旅游城市等称号。临安的特产种类繁多，主要有山核桃、白果等，同时也盛产毛竹、稀有的鸡血石等。尽管如此，临安仍面临这尴尬的局面：临安的旅游纪念品项目暂时尚未被开发，如太湖源、青山湖、浙西大峡谷等带着明显地域特色的景点并没有以纪念品为主的工艺品商店来体现它们的风土人情；民间手工艺制纪念品制作粗糙、缺乏整体设计；当地对旅游宣传意识淡薄，尚未意识到地域文化对开发旅游纪念品的作用。茶叶、山核桃、鸡血石等虽然可以体现地域特色，但却不能满足消费者们对艺术品位、对旅游纪念品文化性的消费需求。因此，如果能对临安市的特色善加利用，创新设计出一个兼具地域文化和时代需求的旅游纪念品形象，相信可以吸引更多的消费者。

2 临安市旅游纪念品的分类

旅游纪念品的分类有很多，有传统工艺品、现代工艺品、书籍、画册、手工艺制品等。目前临安已有的纪念品有明信片、挂件吊坠、雕像等。基本上都是以传统手工艺品为主。因此，根据临安当地的特色文化，我们对纪念品的设计有不同的方法：（1）根据吴越文化中的钱王文化再设计临安的LOGO或者是卡通人物。 （2）雕刻工艺，即利用当地特产山核桃以及鸡血石、毛竹雕刻出当地的风土人情。（3）利用当地竹子来制作竹工艺品。

3 针对临安旅游纪念品设计的分析

3.1 旅游纪念品的色彩分析

对于纪念品而言，色彩具有约定俗成的语义功能，能传达地域纪念品语义。临安三面环山的地理位置让我们很容易联想到绿色，这种寓意健康明快的色彩一直深受现代人的喜爱。临安当地盛产毛竹，这种竹子无论在实用性还是观赏性上都具有很高的价值。临安的另一特产当属鸡血石，鸡血石以红色为基调，温润华贵、晶莹剔透，为“印石三宝”之一，且素有“印石皇后”的美誉。深秋之时，满地金灿灿的银杏所构成的靓丽景色同样值得一提，金黄色的银杏叶也是临安的市花，这也是一大设计亮点。

3.2 旅游纪念品的材料分析

依据对临安现状的分析，目前可使用的临安有竹纤维、鸡血石加工碎料、木材、核桃等。其中，以竹纤维为材料的工艺品及家装品很受欢迎，作为第五大天然纤维，这种材质具有良好的透气性、瞬间吸水性、良好的染色性等特性，同时又具有天然抗菌、除臭、防螨等功能。另外，安全环保的竹制品也是一个很不错的设计点，毛竹的表面纹路清晰、色泽自然、抗压抗弯的强度更高，用于雕刻可谓是不二选择。并且，竹类产品向来是临安林业的中流砥柱，在加工工艺上已经非常，针对不同的竹类的制作工艺也有自己独特的见解。

3.3 旅游纪念品的造型分析

纪念品的形态可以同当地的地域文化进行联系，可以给游客带来耳目一新的效果。不规则的银杏形状、竹子的圆柱结构、钱王文化的人物形象、山核桃的不规则圆体等，临安是五代钱王钱缪的出生地与归葬地，从深处散发着吴越文化的气息，可以说，钱王的形象在一定程度上可以代表临安的过去。

4 临安旅游纪念品的设计

临安属于省会城市杭州的管辖范围，从行政上来讲，临安作为一个行政单位，形象、发展都代表着杭州。从上文分析，基于本地文化设计、本地材料制作与与周边文化背景地域相互配合是设计重点。

4.1 材质的体现

制作材料，临安具有代表性且适合制作纪念品的材料有竹（图1）、鸡血石（图2）、核桃树等。临安特有的鸡血石是中国印石三宝之一，最早在浙江临安昌化发现，而后又相继在云南、贵州、陕西、甘肃、四川、湖南及内蒙古发现，近年来由于鸡血石资源日渐减少，价格居高，因此不是市场的首选；临安的核桃经济林产业主要是坚果类，核桃木产业并不发达，利用山核桃制作的工艺品在全国也不具有代表性；作为中国竹子之乡的临安，竹产业十分丰富与发达，无论从加工工艺和取材成本上都占有很大的优势。

图1 临安雷竹 图2 鸡血石 图3 茶叶罐

竹子强度高、弹性好并且密度小，易于雕刻与加工，临安全市竹子的种植面积达到90万亩以上。竹子用途广大，可编、可雕、可刻、可漆等等，其中，雕刻可算是竹工艺品中常用的一种手法。自上世纪七十年代起，临安的竹工艺加工就开始兴起， 各种编织品、雕刻艺术造型层出不穷，当然，在现代加工技术的发展下，手工加工的竹子用品在不缺少古韵的前提下会更加具有现代感。

4.2 产品造型工艺与设计元素

上文提到，临安是鸡血石最早发现利用的地方，因此，鸡血石的造型是非常具有代表临安的潜质。如图3中的茶叶罐就是我们根据鸡血石造型而制作的，鸡血石的用途主要是艺术装饰品与纂刻。

相对鸡血石来说，竹制的茶叶罐也具备纂刻的条件，用现代技术和古代技艺相结合的方式，类似于2008年奥运会LOGO，以一种现代的加工技艺来保持现代人对纂刻艺术的继承。现代的加工技艺来保持现代人对纂刻艺术的继承。

图4 “钱王射潮” 图5 “钱王治水”

图6 “钱氏王陵”——吴越·茶韵

临安历史上是在五代时期开始富庶起来，吴越王钱缪是五代时期著名的君主，杭州民间传说“钱王射潮”的主人公便是此。钱缪在位41年间，治理水灾，处处为民临安风调雨顺，百姓安居乐业，吴越降于后宋王朝，宋代的百家姓中皇姓赵排第一，钱排第二，足以看出钱王在五代的影响力，甚至其子孙后代也是人才辈出。因此，吴越作为临安当地的杰出文化代表，在旅游纪念品上的运用也是很有必要的。如图4、图5、图6所示，我们将钱王的故事雕刻在茶叶罐的罐体，分别为“钱王射潮”、“钱王治水”与“钱氏王陵”三个主题，底部（如图7）“钱王故里”的纂体，最终有了“吴越·茶韵”这一款旅游纪念品。

底部（如图7）“钱王故里”的纂体，最终有了“吴越·茶韵”这一款旅游纪念品。

图7 罐底底部为纂体

5 总结

临安是一座承载着千年文化的古城，也是著名吴越文化的发源地之一，独具特色的风土民情和底蕴深厚的钱王文化是这座古城曾经辉煌过的有力证明。如今的临安是首批全国生态建设示范市，拥有国家级生态市、中国优秀旅游城市、中国竹子之乡等称号。通过充分考察和研究临安市的地域文化特色，设计开发具有纪念意义的旅游纪念品，积极推进旅游业的发展，带动文化产业、经济产业的发展是临安市的重要项目。

项目支持：浙江农林大学创新项目资助，项目号：201304020

*陈国东为通讯作者

参考文献

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