中国品牌的危机与出路

在重重挑战下，中国品牌已经到了决定成败的发展关键期，是前进，还是后退？是畏惧，还是勇敢面对？本期我们将与您一起探讨中国品牌未来的发展和今后的出路，期待能够带给您有益的思考。

中国汽车市场已经逐步由高速走向平稳发展，有限市场与更多规划产能导致汽车市场竞争日益激烈，竞争在各个系列车型全面展开，包括外资品牌之间、外资与中国品牌之间、中国品牌汽车之间。在外资品牌强大的技术与品牌优势下，原来中国品牌占优的小排量车型领域也面临前所未有的重大竞争压力。中国品牌乘用车市场份额连续十几个月的下降，也在佐证这样一种严酷的现实。可以预测的未来十年内，激烈竞争、合并重组、甚至淘汰将成为中国市场中的汽车企业发展的自然规律与常态。

中国品牌面临的挑战很严峻。中国作为还在不断增长的世界最大汽车市场，为中国品牌汽车提供了巨大的发展空间，同时也面对着几乎世界所有著名品牌都已经进入中国的现实，这决定了未来中国汽车品牌始终是“危”与“机”并存的局面。残酷的市场竞争才刚刚开始，中国品牌不仅要面对外资品牌在管理水平、产品技术能力、品牌影响力等方面占据的先发优势，还面对城市限购、不断升级的环保、节能标准等等方面的压力，以及社会各界特别是普通消费者对中国品牌乘用车缺乏了解、缺乏购买和使用中国品牌汽车的信心和氛围等不利局面。在重重挑战下，中国品牌已经到了决定成败的发展关键期。

中国品牌汽车的出路在哪里？一直是近期人们广泛讨论和争议的问题。

应该看到中国品牌的巨大进步，不断提升内在品质是根本。经过多年的发展，特别是近十几年的发展，中国品牌汽车企业已取得很大进步。当前，我国主要整车企业已建立较完整的技术研发体系，并实现了从技术依赖向技术自主、从逆向开发向正向开发的转变，研发水平已有大幅提升，基本具备了整车造型能力。同时，中国品牌汽车的产品水平也不断进步，同级别车辆的配置已相当于或超过外国品牌，产品的安全性能大幅提升，产品品质与外国品牌差距已经缩小。中国品牌产品的市场覆盖率大幅提高，产品线已拓展至各个细分市场，基本能够满足不同客户的需求。从企业发展角度，中国品牌汽车如何努力进一步做好内功，真正生产出高品质、一致性强的高水平产品，如何生产出真正获得消费者的长久高度信任的产品还需要坚持不懈的努力，这也是获得竞争优势的基础。

发展中国中国品牌汽车需要社会各方共同努力。汽车产业作为影响中国经济发展的支柱产业，发展中国品牌汽车已经成为各界重要共识，也是汽车强国战略的重要组成部分。从国家、行业、社会各个角度联合起来，如何参考国外汽车强国的经验教训，为中国品牌发展创造良好的法制环境、政策环境、舆论环境，如何在全社会形成公务车采购和大众购买中国品牌汽车的消费环境等等，这还有大量的工作需要去做、大量问题需要思考。

我们始终坚信一批中国品牌汽车会经历了真正的残酷市场竞争之后，逐步成熟起来，并将成长为国际知名品牌。从本期开始，我们将与您一起探讨中国品牌未来的发展和今后的出路，期待能够给汽车产业发展带来有益的思考。endprint