创意革命的星火燎原

解永敏

2007年，苹果公司为iPhone一代手机举行盛大发布会时，乔布斯打的第一通电话不是给自己的老婆，而是公司首席设计师乔纳森·艾维。艾维是英国人，他为苹果家族贡献的创意不止iPhone，还包括iPod、iMac。可苹果是美国人的，英国只能眼巴巴望着钞票流进别人的口袋。

日前，在济南举办的“2014中国智能产品与产业创新论坛”上，有专家称，创意革命是把别人的钞票装进自己的口袋。而国内著名机器人研究机构及专家学者，围绕“基于新工业革命下的智能装备与产业创新与发展”，探讨了智能化产业如何去掏别人口袋里的钱。

据悉，“十二五”期间山东每年将安排10亿财政资金重点支持创意产业集群发展，助推齐鲁大地上的创意革命星火燎原。

充满魅力的“山东798”

一副普通的扑克牌，加上青岛吃喝玩乐的元素，价格由1元变成了50元；一套西装，普通商店仅需2000元，在这里设计费上万元还有大批顾客慕名前来……

这就是文化创意的价值。

在青岛市南京路100号，一座原青岛刺绣厂的老厂房，现在成为集文化、休闲、餐饮等为一体的文化创意产业集聚区，率先走出了一条产业集聚发展的创业创新之路。

与一些省份的凌空蹈虚不同，山东由于拥有得天独厚的制造业优势以及半岛簇群经济特征，其创意产业的发展也与制造业携手并进，甚至把“手”伸向了外国人的钱袋子。

谁都知道，半岛装备制造业集群涵盖了内燃机制造及零部件、农业装备、工程机械、汽车制造、石油机械、风电产业、电子器件等众多产业。但伴随制造业的发展，被称之为“山东798”的青岛金石文化产业园、青岛创意100产业园、潍坊坊茨小镇等，已经颇具创意特色地发展了起来。

坊茨老城位于潍坊市辖南区，早在上世纪初，坊茨就是齐鲁大地上重要的商埠，与潍城区和奎文区同为潍坊三大工商重镇。德国人自1902年便在此辟铁路、设车站、开煤矿、办公司，通过多年经营建设，将坊子旧城打造成别具欧洲风情的坊茨小镇。如今胶济铁路坊子旧火车站周边及铁路沿线地区，仍簇拥着上百栋德式殖民建筑和工矿生产设施，形成国内少有、极具历史价值的文化聚落和遗产廊道。

去过北京798的人走进坊茨小镇一定会有些许的熟悉感，风格类似但内容却有自己的特色，小镇从2008年开发建设，逐渐打造出了坊茨规划展示中心、1898啤酒联合国、横田驿馆、正金银行会馆等项目。2010年完成了坊茨小镇三、四号院修复提升，并又相继打造了坊茨美术馆、国际青年旅舍、德国别墅区、小镇一锅等项目，建成了集规划展览、餐饮、油画创作、青年旅馆等功能的文化旅游和创意园区，成为中德文化交流中心、山东影视拍摄基地、中国油画院山东创作教学实习写生基地、全国桌式足球推广示范基地、山东话剧院创作基地。

坊茨小镇与周边制造业相比，既没机器轰鸣声，也没污染的流水线式生产，其收益却超出人们想象。近几年，这里先后举办了诸多大型活动，如“蠢动坊茨”中国油画邀请展、2010年全国桌式足球公开赛、当代俄罗斯油画大展、“研究与超越”——第二届中国小幅油画巡展等。在环保压力和制造业利润微薄现实面前，这里的创意产业成了迫切发展的目标。

据了解，不久前结束的第五届山东文化创意产业博览交易会，4天时间参观人数达140万，其类似于青岛创意100、坊茨小镇的文化产品现场交易额近35亿元。

“非主流”里的动漫影响力

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画等为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

齐鲁动漫游戏产业基地，被称之为济南的“梦工厂”。在这里，聚集着山东电视台少儿频道少儿动漫活动中心、济南高路动画公司、山东世博华创动漫传媒等多家知名动漫企业。

“当日本动漫风靡全球主宰市场时，拿什么拯救你，中国动漫？”这是王振华携领世博华创动漫传媒有限公司入驻齐鲁动漫游戏产业基地以来，一直逼问自己的问题。

经过十几年拼搏，从“混迹”动漫边缘到站在动漫核心，从艰难生存到成为全国动漫产业龙头，山东动漫硬生生闯出一条“非主流”道路——打造中国动漫民族品牌。有业内人士称，整个山东动漫市场正处“政府热情、媒体热烈、企业浮躁、市场冷淡”的第二发展阶段，也正勇敢地朝着第三阶段奔发。正如王振华所言：“虽然前路漫漫，但山东动漫企业责任重大、任务艰巨。”

“济南动漫企业从2007年的几十家增长到现在的200余家，截至2013年底，山东已有动漫企业447家，单从数量上看济南占据了绝对主导地位。”济南动漫协会秘书长苏庆告诉记者，济南距离动漫发展较早的北京、上海、广州、杭州等还有相当距离，但在全国省会城市中应属中上游，从前期制作到后期衍生品的开发，品类可谓全面。

据了解，经过十几年发展，山东动漫产业成效喜人，除百集动画片《孔子》成为全球首部以动漫形象再现孔子成长历程、展示儒家文化的长篇动漫作品，还有《泰山》、《少年岳飞》等动漫作品，均在全国产生重要反响。

另外，山东颇具创意的机器人产业企业也已发展到30余家，涉及面向加工制造业的工业机器人、面向电力行业的电力机器人、面向石油和矿山行业的特种机器人和面向消防、医疗、家庭服务等行业的服务机器人等，正如雨后春笋般发展着。

■产业样板③

“淘宝”山东 王欣芳

从几年前民间自发形成的“淘宝村”到如今政府着力打造的电商产业园，从“小而美”的淘宝品牌到“宽一厘米、深一公里”的垂直细分领域，山东电商行业正在进行一场革命和进化之路。

“跨境”的山东人

12月14日，在临沂商城进出口商品展示中心跨境电商产业园，张庭伟正与其他10名工作人员将商品统一包装，经由邮政小包配送发往世界各地。今年4月，这个集线上线下于一体的跨境电商产业园区诞生后，每天超过1500单的商品从这里发往世界各地。“目前仍然是以服装、电子配件为主，配送走国际快递和邮政小包，有时候，月销售额的三分之一都是运费。”张庭伟说。endprint

据了解，由于跨境电商依靠互联网和国际物流，直接对接终端，满足客户需求，具有门槛低、环节少、成本低、周期短等优势，跨境电商正在打通企业全球销售的新通道。目前，中国境内通过各类平台开展跨境电商业务的外贸企业已超过20万家，平台企业超过5000家。

以山东青岛为例，据海关2013年最新统计数据显示，目前青岛市注册资本200万元以下的中小企业约有13万户，近六成开始从事跨境贸易电子商务。市内有青岛国际邮件报关行有限公司等10家企业建成跨境贸易电子商务公共服务平台。青岛市商务局统计，截至11月30日，这10家跨境电商平台共完成跨境贸易电商零售出口27536票，货值189.2万美元。

目前，青岛正积极搭建服务进口企业的联合采购平台和进口产品分销与直销电子商务平台，重点培育橡胶谷，北方国际水产品交易中心，中韩、中日、中美、中德跨境电商平台等具有青岛特色的电商平台。

同时，济南也正在有序推进跨境贸易电子商务试点工作。巨大的发展潜力也加大了跨境电商服务的需求，济南秦工国贸有限公司正着力为跨境电商打通报关、物流、退税、融资等环节，目前已为上千家外贸企业提供跨境电商服务。其董事长秦长岭介绍说：“我们提供货物保险、信用证结算和退税等问题的一条龙一站式服务。”

从淘宝村到产业园：山东电商的进化之路

在济南高新区孙村新区，齐鲁电商产业园已颇具规模。在它周围，聚集着邦尼科技、星宏电讯、亚马逊济南运营中心、海莱商贸等品牌电商。在山大路华强国际中心，一座“山东硅谷”的牌坊高高竖起，高调显示着片区从电子产品的批发零售到产业园的华丽转身。

据山东省商务厅提供的数据，2013年我省电子商务交易额达到1万亿元，同比增长30%。今年年初，山东省出台《关于加快现代流通业发展的意见》，明确提出建设一批聚集度高的电子商务产业园区。目前山东在建电子商务产业园区已达60家，成功创建12家省级示范园区，40家省级示范企业。

“电子商务产业园区给电子商务业态创造了一个适合发展的生态环境。不仅提供人才培训、小微企业孵化，还包括租金、土地、物流等的政策支持，把各种优惠政策和资源在一个小的范围内集聚，为电子商务企业发展提供源源不断的动力支持。”省商务厅电子商务处处长许冰波表示，山东省商务部门今年以来出台多款促进地方电商发展的意见，着力培育农产品电子商务、社区服务电子商务、跨境电子商务、文化旅游电子商务等电子商务细分市场。

实际上，从几年前被广泛宣传的“淘宝村”到如今规划建设中的产业园，交易总量全国第七的山东电商正在走出一条“进化”之路：

一方面，它保持着不低于30%的发展速度，另一方面，围绕电子商务信息、交易和技术等的服务企业不断涌现，电子商务信息和交易平台正在向专业化和集成化的方向发展，网上支付、移动支付、电话支付等新兴支付服务发展迅猛。电商正由局部经济活动向各个范围不断扩展，从流通型的电子商务向供应链型的电子商务转化，并出现了“宽一厘米，深一公里”的垂直细分。

电商生态链上的角色转变

11月25日，山东省电子商务促进会成立。5家发起单位如山东鲁信投资控股集团有限公司、山东能源集团有限公司等，均是传统企业向电商领域成功转型的典范。山东省商务厅电子商务处处长许冰波表示，促进会突破“行业”概念，不仅汇集省内骨干企业，还囊括服务电商企业相关企业，如涉及人才培训、金融服务等“行业外”单位。未来，促进会还将吸纳省外电商企业乃至国外电商企业，整合各方资源、凝聚智慧，提供一个更大更广泛的电商服务平台。

实际上，过去几年，传统企业在电商的冲击下无所适从，但随着思维方式的颠覆，其优势也逐渐显现。一个细节或可例证：往年双十一排名销售排名前几均为互联网品牌，近两年则基本为传统品牌。

同时，与电商企业自发形成的集聚状态相比，政府层面的重视令整个电商生态更加引人关注。

以跨境电商为例，今年1月获批成为国家跨境贸易电子商务服务试点城市的青岛，为跨境电商开通了“阳光通道”。6月底，青岛跨境贸易电子商务海关“阳光快速通道”正式上线运行。“公司的电商市场90%在欧美，每月800多票出口报关单，公司结汇和退税工作压力很大。”青岛红领集团有限公司董事长张代理非常认可这一模式，“以前公司每出口一票，就需要申报、结汇、退税一套繁琐的工作，跨境新通道开通后，我们可以每个月申报一张报关单，退税、结汇这些事也可以一次搞定。”

济青区域通关一体化改革也在积极推进，济南海关与青岛海关共同成立了“通关一体化改革”专项小组，创新实施了“属地申报、授权验放”和“快捷转关”通关模式，便利企业通关。endprint