浅析当今数字艺术环境下动态标志的特点

张丁尹

摘要：在当今数字时代背景下，媒体日益多元化，电子媒体获得迅速发展，人们传媒诉求和屏幕信息的要求日益提高，多媒体、动态化的信息表达方式日益获得人们的青睐。在很大程度上传统平面、静态的信息表达已经无法满足当今标志设计的需求，标志设计要求向立体化、数字化、动态化方向发展，表现更为真实、生动和广阔的信息，从而有效满足社会对信息表达的多样化、个性化需求。

关键词：动态标志；传播媒介；价值体现

标志作为一种图形符号和信息传达的载体，一直受到使用者和接受者的重视。在资讯日益复杂和繁多当今社会，标志的发展、设计以及其传播媒介都面临着全新的挑战，怎样制作出与众不同却符合社会审美接受并可以广泛传播的标志是每个设计师所要面临的社会问题。随着数字艺术传播媒介的多元化发展和普及，标志设计也由原来传统的静态图形转向动态图形发展，以满足社会商业发展需要也在一定程度上缓解了人们对以往静态标志的视觉审美疲劳。

一、动态标志

那么，我们今天所谓的动态标志，一般定义为：在静止标志的基础之上它由增加了“时间”、“空间”、“声音”等元素，构成了以图形、色彩、文字、影像、动画、声效等融为一体，形成视觉、听觉甚至通过虚拟世界传达嗅觉、触觉结合的一种动态图像。其展示的是一个过程而不是一个简单的静止图形或符号。现在动态图形所依赖的主要传播媒介是当今数字艺术和网络，不像过去传统标志依赖印刷和纸质媒介的传播。动态标志必须借助于特定的载体才可迅速的传播其自身所蕴含的信息和独有的艺术魅力。在此需要注意的是目前也有将动态标志应用于纸质媒介上的这样一种方式，但采用的方法大致有两种：第一种是像动画制作那样采用动态标志开始时的第一帧，在将这一帧图形当作是静止的动态标志，这样做显然和静止标志在视觉上没有根本的差别体现不了动态标志应有的绚丽视觉语言；第二种也是依据动画的制作原理在一整套的动态标志运动的轨迹中截取其关键帧然后将截取的关键帧图形或符号当做动态标志的静态图形来加以应用，但是这样做的结果是标志形态就不止一个图形或符号而是出现好几个形态，此举就如同于一个“多形态标志”也不可以完全的将动态标志的整个变化动态和蕴含的意义展现出来，也不利于信息的完整表达。

二、动态标志的特点

（一）多元的传播性

动态标志的基本特点之一就是：可以借助于电视机、手机、网络、户外移动媒体等各种新型的传媒途径迅速的传播资讯使得受众群体接受最新的资讯信息，打破时间和空间上的限制，可以使视觉信息在较短的时间内实现传播，进一步节约了社会公众的时间资源；之二，将现代丰富的视觉资源最大限度的加以利用，动态化的表达形式和表现手法加强了资讯信息在视觉接受之间转化的形式；之三，在传播过程中动态标志作为一个完整的影视视频进行传播，其在传递标志内涵时赋予标志更多的情节性和故事性，且以时间为轴传达标志信息，这样的表现手法对于受众着在情感上有很大的感染力和传染性。

（二）全新的色彩应用理念

使用新型的传媒途径，通过电视、网络、手机等媒体使得标志在制作和设计时在色彩的使用和选择上有了更大的自由度，突破了纸质媒介对色彩使用的束缚，使得动态标志在色彩的设计与使用上更加丰富多彩，视觉印象更加持久。主要表现有两点。第一，与传统的纸质印刷标志比较而言，使用数字媒介的动态标志对于色彩的饱和度、明度、纯度有了更好的展示效果，其呈现出标志设计的最原始色彩信息，形成了丰富斑斓的色彩变化形态，产生了强烈的视觉效果。这样的色彩变化在由视觉接受转化至心理感受时无形的加深了心理接受效应和感知性使受众产生强烈的心理印象和情感刺激。第二，动态标志在使用标准色的同时又能产生丰富多变的色彩效果，在当前对于标志视觉效果全新定义和极具追求个性化的前提下，动态标志的色彩效果也完全符合市场的需要，在这样的情况下色彩艳丽缤纷的动态标志显得更加活力四射，激情洋溢。

（三）特有的视听语言

动态标志在运用时，不可忽略其特有的视听特质，动态标志在将图形、文字，色彩纳入设计的范畴时也要考虑将音乐、声效、音响等加入其中，将视觉与听觉同时展示给受众着，已达到更加强化的效果。第一，给动态标志加入恰当的音效可以更大限度的烘托标志的氛围和传达的意境，可以使接受者先闻其声后间其图；第二，在原有的基础之上，视觉标志通过和听觉音效的双效传递或互补式传递，加大了原有的传递信息和心理暗示，可以让接受者长久的对所接受的信息产生记忆和回想。在短时间内让受众着和标志产生良好的互动，进而提升标志的自身价值。

三、动态标志的价值体现

动态标志在资讯多元化和数字化时代的背景下其在设计制作和表达方式的呈现上及实用性、审美性、时代性为一身。在塑造企业形象和传递企业精神的同时也为企业赢得的市场和消费者，其自身对于企业的重要性不言而喻。动态标志借助其特有的形态将视觉和听觉效应完美的呈现于受众着面前，让受众着在视觉上加深对某个品牌的印象。除此之外，动态标志的综合审美性也优于传统的静态标志，无论是在那样的空间和环境展示其本身的审美特性都可以很好的满足于受众着的需求。变化多端的造型设计和缤纷的色彩呈现加之听觉上的享受全方位的体现出动态标志的特有美感和气质。动态标志也是数字时代下的产物，它将传统标志发展改进并结合了现代传媒技术，让标志也成为一种满足于时代信息传播的新型工具盒途径，延伸了标志的内涵和表现力。

四、结语

动态标志的发展和应用有着其本身的优势和重要的价值，在资讯信息多元化的当今社会，动态标志及时代性与传统性完美的结合以一种全新的传播途径和方式表达着主体和客体的双重需求。

【参考文献】

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【作者单位：西北大学艺术学院】endprint