单品阅读，让平庸无处逃遁

单泠

面对新兴的科学技术，不能否认的现象是科学家的努力，最终都是在企业家无时无刻拼命赚钱的原始愿望推动下才成为现实。一项新技术，总是难逃成为谋利工具的命运，但世界，也就是这样进步的。

今天我们在读着那些述说过往的文章时，一旁的老照片，总会吸引我们细细端详，而当年摄影师的呆板构图、用光，我们都不会计较。因为我们知道，从自带胶卷暗盒的柯达相机问世算起才不过70年，能用镜头记录历史的，都非凡人。但自从数码相机渐入佳境，我们所有的人都开始对别人拍的照片评头论足，因为摄影技术不再神秘和高端。就像今天，“新浪”、“腾讯”等新媒体的崛起，让人们都拥有了“麦克风”。

不管我们承认还是不承认，这就是科学技术的发展带来的社会进步。互联网为我们的文化成长提供了以前所不能想象的无限可能，最大的改变，一是知识产品的存储和查找都打破了时空横向和纵向的阻隔，二是提供了文化产品单品选择的可实现路径和方法，这两大改变，前者让我们的惰性没有了借口，后者则是让我们以往文化的捆梆式销售行至末路，让平庸无处逃遁。

在唱片时代，无论一位歌者如何出色，他的新专辑中也不可能曲曲皆精品，唱片公司的策划是不会允许这样操作的，所以，我们总是为了那十分之一的喜欢，掏了十倍的钱。而对歌者而言，优者只显出了十分之一的优，庸者则遮掩了十分之九的庸。广播、电视、报纸……所有定时与定量生产供应的文化产品，都一样，总是拿精品做诱饵，引诱我们花费十倍的代价去获取我们本该获得的享受。广告互联网创造的单品传播和获取的选择途径，大大节约了我们寻找的成本，我们可以只要那一首歌，只要那一篇文章，甚至只要那一段、那一章……

从这个视角来看，我们今天热议“新媒体时代”和“纸媒的挑战”，其实质上，我们是在担心读者成长之后作者应该怎么办。其实，我们可以预见的变化是，因为优质资源的稀缺，只要够优秀，不管是歌者还是作者、记者，将会成为众多传媒或公司争抢的对象。

因此，在新技术到来的时候，死去的，是老技术，而不是依托技术存在的人们的文化向往。虽然中国的互联网技术造成了比西方更多一些的认知上的混乱和困难，但这个过程很快就会过去。与其我们在困惑中害怕着、担心着，不如我们花些时间去研究如何有效地让我们自己和我们的下一代更好地利用互联网学会选择，培养和掌握“慧眼法则”，学会养成追求卓越的习惯，让我们自己成为优者。

（选自《中国教育报》2014年4月21日第12版）