张家港市品牌体育赛事成长路径研究①

邹铜 朱海贤 高斌 张颖超

(1.张家港市体育局 江苏苏州 215600; 2.张家港市少年业余体校 江苏苏州 215600;3.南京体育学院研究生部 江苏南京 210014)

全球化大背景下,城市之间的竞争日趋激烈,塑造良好的城市形象,寻求差异化的发展战略,是所有城市可持续发展都面临的战略选择。[1]张家港作为苏南地区经济相对发达的中小城市,充分利用打造精品体育赛事这一催化剂,加快城市改造,促进城市转型、从而提升城市魅力及核心竞争力。本研究在借鉴其他相关领域研究成果的基础上,通过实地考察,探讨张家港打造精品体育赛事的实施路径。

1 张家港市体育品牌赛事兴起的时代背景

1984年洛杉矶奥运会的成功举办,为体育赛事商业化运作开启了先河。备受人们关注的大型体育赛事如奥运会、美国的NBA等已成为体育品牌,在人们越来越关注精神文明的时代,我们国内的赛事也逐渐走向历史舞台,如全运会、CBA、CUBA等,这些赛事也逐渐走入大众的视野,虽然我们影响力远不及欧美国家,但是在我们本土举办的赛事,会有越来越多的中国人参与其中,这将是我国体育品牌赛事开发的着力点,因为其他国家都在想方设法吸进更多的中国市场。那么我们如何充分发挥本土优势,如:张家港体育品牌赛事。发挥体育品牌赛事的作用,从而推动体育产业又快又好发展。

1.1 体育产业的快速发展

体育产业是体育事业发展的源动力,随着人们生活水平的提高和收入的增加以及闲暇时间的增多,促使体育产业的发展更加迅速,特别在发达城市,表现尤为明显,体育产业的发展为体育赛事的运转提供了动力。江苏省体育产业发展在全国名列前茅,江苏省自然资源优越、人力资源丰富、产业基础良好和产业政策宽松。江苏省体育产业发展良好态势为体育品牌赛事的创建,打好了物质基础,同时体育产业快速传播的影响力,又能够为体育赛事的开展加大宣传力度。因此,说体育产业的又好又快发展也是决定体育品牌赛事建设的主要影响影响因素之一。[2]

1.2 人民生活质量的提高,生活方式的现代化需求

据统计局监测,2013年苏州地区的GDP总量排名全国第六位,人均GDP达到12.20万元。[3]经济总量不断增长的背景下,人均收入也在不断提高,群众的生活质量也随着提高。在满足基本需求的基础上,人民在精神与体育运动方面的需求也在不断增长。张家港属于经济高度发达地区,本地区的居民除了本地人之外,大部分都是到发达地区上班的白领和年轻人群。这类人群文化素质高,收入高对现代化生活方式的需求也高。这类人群的生活需要也是张家港市政府所重视的问题。引进并打造精品体育赛事,举办本土草根体育赛事以满足大众的体育需求。

1.3 公共体育服务体系的现代化

地方体育赛事与体育公共服务相伴而生,不仅是切实提高地方居民的身体素质和健康水平的重要手段,而且在保障改善民生和推动地方进步方面发挥了重要作用。[4]张家港市是江苏省体育现代化的试点县市,本地品牌体育赛事的成长是体育现代化的重要组成部分,推动着张家港公共体育服务体系现代化不断发展。

1.4 城市营销时代的到来

在经济全球化趋势日强,中国经济不断高速发展的大背景下,机遇和挑战并存、资源的紧缺的局面导致城市之间的竞争。为了提高城市形象,发展产业经济提高城市竞争力,城市的营销时代应运而生。当今,城市形象的重要性对每个城市、乃至国家都是不言而喻的。城市形象的构建是城市营销的载体,城市营销的好与坏直接影响着城市形象的优与劣,良好的城市形象能够有助于城市营销,而优化的城市营销手段也有利于城市形象的构建。[5]城市形象和城市营销的相互作用更能呈现出城市营销在城市经济发展中的重要作用。随着我国体育现代化的快速推进,体育产业已经成为城市经济结构的重要组成部分。已经形成了一个以健身休闲、竞赛表演、体育用品制造与销售为主体的体育综合产业链。而体育运动、体育观赛已是人们健身娱乐需求中不可或缺的一部分。通过举办精品体育赛事,发展体育产业促进经济转型带动城市经济的发展、打造城市名片、塑造城市形象的案例不胜枚举。处于经济转型期的张家港市,非常注重体育产业在整个经济转型中的作用。通过举办精品体育赛事营销自己的城市形象,提高体育服务意识,不断推进城市的现代化进程[6]。

2 张家港市品牌体育赛事的形成

近5年来,在政府的主导下,张家港体育中心引进了多项赛事来服务群众,包括国际赛事多项,国家级赛事多项。随着办赛经验的不断推进,根据江南地区的体育文化、体育氛围以及老百姓的需求不断的推陈出新。打造出“唐桥杯”全国乒乓球锦标赛、双山岛自行车赛、世界斯诺克巡回赛、国际网联(ITF)挑战赛、中国业余公开赛、WCBA等精品赛事。

从表1中可以看出,从2009年开始,张家港市举办了多种多样的赛事,丰富了群众的体育文化生活,开阔了眼界。所举办的赛事中不仅有大众普及率比较高类型的比赛,还有大众参与不高的高难度型比赛。

同时还可以看出,业余赛事在众多比赛中占有一席之地。竞技体育比赛的承办满足了老百姓的视觉享受需要,而业余比赛则是全民健身的需要。张家港市除了承办大量的职业比赛之外,还承办和自创了大量的业余比赛以满足老百姓体育参与与健身需要。其中,全民健身大联赛是港城全民健身的一面旗帜,比赛设有网球、篮球、足球、乒乓球、羽毛球五项赛事,以俱乐部为单位进行全年的巡回比赛,以积分进行年终的评比,老百姓的参与度很高。中国业余网球公开赛则是承办的国家级业余网球赛事,吸引了南京、上海、浙江等地的网球业余爱好者到港城进行网球交流和旅游;也为张家港的业余网球爱好者提供了与其他地区选手交流的平台。

根据年份纵向对比,张家港市精品体育赛事的成长具有历史选择性。一些符合当地体育文化发展、大众参与度高、影响较大的赛事得到较大的发展与投入。譬如说双山岛自行车绕圈赛、中国业余网球公开赛、世界斯诺克公开赛等。

3 张家港市体育品牌赛事成长路径分析

3.1 指导性的思维

3.1.1 职业与业余赛事共同成长

张家港所举办的赛事中,不但有ITF职业网球赛、世界斯诺克巡回赛、WCBA等高级别的职业体育赛事,还包括中国业余网球大师赛、张家港草根积分赛、全民健身大联赛等大众广泛参与的业余赛事。对于这些赛事的承办与举办,主办部门都高度重视,本着服务大众的理念去打造这些赛事。这些赛事都有本地媒体的跟踪报道,业余赛事的信息甚至都登上了中国体育报。张家港作为江苏体育现代化的试点城市之一,在满足百姓体育需求方面下了很大的功夫。提出了职业赛事和业余赛事共同发展的指导思想,做到以职业赛事带动业余赛事的发展,鼓励百姓积极参与到体育赛事中去,从而促进本地草根赛事的发展。从而达到职业赛事和业余赛事共同繁荣的局面。

3.1.2 本土资源与国际赛事相互促进发展路径

张家港是一座新兴港口城市,从历史来讲,可以说是土地古老、城市年轻。境内东山村遗址距今有8000年历史,河阳山歌是吴文化中保存和传承得最好的吴歌,古黄泗浦是鉴真大师成功东渡日本的启航地。张家港的前身是沙洲县,于1962年从常熟、江阴各划出一块合并成立,1986年撤县建市。全市总面积999km2,其中陆域面积777km2,拥有2个国家级开发区,下辖8个镇和1个现代农业示范园区、1个旅游度假区,163个行政村。总人口150万,其中户籍人口91万[9]。具体可用四句话来描述张家港:富有精神的文明城市;绿色发展的生态城市;经济繁荣的实力城市;城乡一体的幸福城市[7]。

张家港品牌体育赛事的举办就是充分利用到具有特色的本土资源。双山岛市张家港重点打造的旅游景点,国际公路自行车赛张家港双山岛绕圈赛就是充分利用双山岛的美丽自然资源进行量身打造的国际级赛事,达到了体育赛事与城市旅游的互动发展。同时张家港还利用自身所处的四通八达的地理位置以及世界宜居城市的名号,举办多项国际级赛事,达到了城市与体育赛事的共同发展。

3.1.3 借鉴国外赛事运作模式,结合自身打造精品

张家港的体育竞赛环境不断向好的方向发展,通过参与国际精品体育赛事的举办(ITF挑战赛与斯诺克巡回赛),与国外体育工作人员、国外体育组织的交流,甚至派专人到英国等地进行专门的学习交流。积累了丰富的举办大型体育比赛的经验,学习了国际级的办赛方式,更是开阔了从业人员的视野。通过这些实践经验,结合实际情况,取长补短打造张家港品牌的精品体育赛事。

张家港市是苏州体育现代化建设的试点单位,是苏南地区体育现代化建设排头兵。全民健身实施纲要以及江苏体育十二五规划的发布,要求各省市等单位发展全民健身运动,提高广大民众的体育参与度。张家港市在赛事举办上注重了群众体育赛事与竞技体育赛事的互动发展。张家港市创办了全民健身大联赛、草根网球积分赛等多项草根赛事。草根赛事吸引了苏州、江阴等地的爱好者前来参与,这几项赛事逐步成为张家港的品牌赛事。在竞技体育赛事的促进下,张家港的草根赛事也进入了半职业化状态。

3.2 具体路径及模式

3.2.1 基于当地的体育文化、体育氛围,结合百姓体育需求选择赛事

张家港市地处苏南地区,本地区人民自古以温尔文雅著称;所喜好的体育运动则是以技能和智能为主,不是太强调力量和对抗。所以技术流的体育运动项目在这一地区很受欢迎,斯诺克、网球、乒乓球、羽毛球等项目在群众中开展最为普及,当然,传统的运动项目篮球、足球也开展的相当好。由于广大民众有需求,张家港市所举办的比赛才那么的受欢迎、关注度高,从而形成代表本地特色的赛事,形成张家港市的明信片。

表1 张家港市近五年张家港市举办大型体育赛事

3.2.2 政府在赛事中的主导作用

在张家港体育品牌赛事的举办过程中,政府起到了不可或缺的主导作用。“主导”并不是常规意义上的政府主财、政府主宰。[8]而是在政府的宏观调控下,做到职能的下放和外包。张家港市政府主办赛事,张家港体育局承办赛事之后将赛事下放给下面企业来具体操作赛事。政府只在成立事件活动的管理组织、资金自助系统的监管等领域起到有效的发挥优化资源配置进行宏观把控,做到充分发挥市场的作用。政府还注重与张家港本地高校的强强合作,充分利用高校丰富人力资源。

3.2.3 媒体的导向作用

媒体的助力作用使张家港体育精品赛事登上了新的台阶。中央5套、《中国体育报》、张家港电视台等多个媒体都关注了张家港举办的一些精品赛事,特别是《中国体育报》有一篇《张家港草根积分赛健身惠民》的报道,详实向外界讲述了张家港的草根精品赛事。媒体的宣传引起企业的关注,赛事才受到社会资本的大力支助,为赛事注入了活力,各方协作让赛事越办越红火。媒体的助力和导向性是一个赛事为人熟知并走向成熟乃至精品的必然条件。

3.2.4 竞赛至上的市场运作手段

张家港市体育赛事运营理念注重市场化运作。在注重商业化运作的同时,张家港市并不把经济效益作为举办赛事的唯一目标,单纯的追求经济利益。[4]而是清楚的认识到体育赛事的核心产品是竞赛,所有的运营都应该建立在优秀的赛事质量之上。秉着为观众呈现优质竞赛的理念,辅以系统的传播与优质的服务,最大化的营销赛事的无形资产。在追求经济效益的同时,做到追求经济效益与社会效益的结合。

[1]孙有智.大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究[J].南京体育学院学报:社科版,2011(81).

[2]李向朝.长江三角洲地区体育产业快速发展的社会学分析[J].特区经济,2007(12).

[3]吴丽华.地方品牌体育赛事成长路径探析——以黄山市为例[J].重庆三峡学院学报,2012(3).

[4]孙成仁.城市营销时代的来临[J].规划师论坛,2001(5).

[5]黄海燕,徐琳,骆雷,等.体育赛事与上海旅游业互动发展研究[J].上海体育学院学报,2013,37(5).

[6]陈乐绿.上海品牌体育赛事发展现状及对策研究[D].2010,13.

[7]王晓燕.我国体育品牌赛事的开发策略[J].商界论坛,2012,259.

[8]http://baike.baidu.com.