团购突破200亿进入新一轮高速发展期

易观国际

团购对于本地生活服务行业的撬动和移动端的入口价值，助推中国生活服务O2O市场的发展。

团购是目前生活服务O2O的主要形式，更是生活服务O2O的引领者和推动者。随着对生活服务O2O模式的探索，餐饮、休闲娱乐等线下生活服务资源占有量较高，挖掘能力强，产品内容丰富，盈利模式清晰。同时服务机制、信任机制不断完善，用户体验度及渗透率较高，并且已形成O2O闭环，用户线上交易，线下体验，利用社交反馈信息形成粉丝效应。

中国团购市场经历了快速发展和盘整期，现在商业模式已经成熟，盈利模式亦清晰。易观智库发布的《中国团购市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国团购市场交易规模达229.6亿元，环比增长43.6%；在售团单313万，同比增长20.4%，参团人数3.4亿，同比增长30.8%；客单价67元，同比增长11.7%。易观智库预测2014年下半年，团购市场交易规模达462亿元，全年成交额达750亿元。中国团购市场发展持续向好，历经盘整，已进入新一轮高速发展阶段。

团购对于本地生活服务行业的撬动和移动端的入口价值，助推中国生活服务O2O市场的发展。团购作为生活服务O2O的主要方式，已形成成熟商业模式，具备自身造血功能。市场环境持续好转，服务机制、信任机制逐渐完善，投资方、商户、用户已趋于理性，用户体验持续上升。团购成为常态化消费，已实现O2O闭环，用户线上消费，线下体验，点评商户服务直到再次消费，有效数据的不断积累和沉淀，对数据的分析和利用，更有助于挖掘用户需求和提升运营管理水平。

2014年第3季度，美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三甲。2014年第3季度，美团占据团购市场份额的55%，大众点评团占比22%，百度糯米占比13%。整体来看，目前中国团购市场竞争格局已定，未来针对市场份额以及用户的争夺主要集中在前三甲当中进行。

餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游为团购市场主要营收品类。餐饮类为用户团购主要对象，占比82.6%，其次为休闲娱乐类（包括KTV、电影、温泉、洗浴按摩等）占比78.26%。实物商品类团购占比23.19%，个人保养（包括美容美发、健身等）占比17.39%，住宿旅游（包括酒店、旅行团、景区门票等）占比15.94%，生活服务（摄影、家政、洗车等）占比14.49%。

2014年第3季度，中国团购市场份额：餐饮美食类占比57%，同比上升7个百分点；休闲娱乐占比21%，同比下降4个百分点；酒店旅游占比11%，同比上升1个百分点；生活服务占比8%，同比下降2个百分点；商品及其他占比3%，同比下降2个百分点。

餐饮是目前团购市场当中占比最大的品类，也是各团购厂商竞争最早最激烈的战场。2014年第3季度团购市场餐饮美食类成交份额中，美团网占比53%，大众点评团占比近21%，百度糯米占比15%。

根据国家新闻出版广电总局电影局相继发布的2014年上半年及2014年前三季度票房统计，2014年第3季度全国票房收入82.06亿元，2014年上半年电影票团购成交额约24亿元，占全国整体票房的29%。2014年第3季度团购市场电影票成交份额：美团网占比60%，大众点评团占比21%，百度糯米占比16%。

2014年第3季度团购市场酒店旅游成交额25.2亿元，其中酒店客房约22.7亿元，旅游约2.5亿元，已经成为团购市场的支柱性业务。2014年第3季度，酒店类团购成交额中美团占比75%，百度糯米占比13%，大众点评团占比9%。

从用户所在地分布看，中国团购市场用户所在地分布35.21%来自一线城市，33.35来自二线城市，25.17%来自三线城市，同比增长3个百分点。6.27%来自四线及其他低线城市，同比增长2个百分点。一二线城市趋于饱和，三四线城市开发潜力巨大，为团购市场主要战地。

随着移动互联网的发展，中国生活服务业正在因为O2O概念进行改造和升级，巨头们已将布局生活服务O2O市场提高到战略层面，先后发力进行行业内的一系列整合重组，生活服务O2O“入口”之争、“线下资源”之争夺战后，竞争格局雏形已现。团购市场自2014年上半年起就已经成为互联网行业巨头进行O2O生态布局的重要一环节。其中百度拥有强大的搜索和LBS技术，入驻百度糯米后，将依托百度地图和搜索，同时借助百度糯米的线下资源布局生活服务O2O市场，地图作为未来移动化场景化应用的主要入口，百度地图在生活服务O2O场景化应用上拥有绝对优势。另外，腾讯试图打造基于微信的生活服务O2O生态体系，腾讯先后入主高朋网、大众点评、58同城，抢占线下商户资源，布局生活服务O2O市场。endprint