陌陌默默上市

庞贝

提到“陌陌”这款App，很多人会脱口而出“约炮神器”！也是因为这样的定位，让这款App迅速进入了大家的视野，又和其他很多“同类”一样消失在时间的长河中。但是，它最近赴美IPO了。

陌陌是在北京时间2014年11月8日凌晨提交了招股书，招股书显示陌陌准备在纳斯达克上市，股票代码为“MOMO”，IPO募集3亿美元资金，估值将达到30亿美元。陌陌IPO的消息并不突然，早在9月29日就有消息放出陌陌将在11月11日赴美进行IPO，当时“光棍节”这个暧昧的日子还引发了无数的猜想，尤其是“双十一”这个日期对于阿里巴巴而言尤其重要。

陌陌是一款IM软件，陌陌认为自己是仅次于微博和微信的中国第三大社交网络，而拥有1.8 亿注册用户，月活跃用户达到6 000万，日活跃用户平均也能达到2 550万的数字确实能让陌陌有这样“霸气”的宣言。从“约炮神器”到“中国第三”，陌陌确实做出了不少努力，不能省略的是一个“洗白”的过程。谁都知道“约炮神器”的名头不好听，在微信引发的犯罪之前，陌陌才是黑名单上的第1名。虽然陌陌也凭借这样的定位迅速吸引了不少用户，也同样成功地把自己“搞臭”了。陌陌起初定位为陌生人社交，不需要任何认证就可以轻易成为好友，在其CEO唐岩对于“陌生人社交、找异性是刚性需求、‘约炮并没有什么不好的、科技带来的是自由而不是束缚”的坚持下，陌陌的宣传策略也非常暧昧（也因此给此后的企业树立了坏榜样）。在积累了一定用户数量后，陌陌也不得不进入转型期。陌陌目前的收入来源主要在用户会员费、游戏和付费表情上。用过LINE（现在国内已经不能用了）的人都对付费表情并不陌生，而陌陌则是国内复制LINE模式最成功的IM App。而在大家都在表示手机游戏产业泡沫化的今天，陌陌仍然能够凭借游戏得到可观的进账，2013年下半年，陌陌手机游戏收入为9.2万美元，2014年上半年手机游戏收入达到443.8万美元。手机游戏付费用户从2013年第四季度的3.5万人增长为2014年第二季度的13.9万人。

不可否认，这是一个看脸的世界，但是比脸更重要的还有爹。在经过4轮融资后，阿里巴巴已经成为陌陌的最大机构股东，占股比例为20.7%。移动互联网的定律是“用户量=钱”，而拥有了一定的用户基础后，陌陌也面临着商业化的问题，而和阿里巴巴的合作能够促进自身的商业化进程。陌陌除了社交的基因外，同时还具有LBS的特性，它也在2014年8月上线了属于自己的基于LBS的移动广告平台——“到店通”。这是一个将陌生人社交变现的 LBS 广告平台，能够拓展除了表情和移动游戏之外的盈利空间。在陌陌提交的招股书中，还提到了未来和阿里巴巴合作，为阿里巴巴的商户引流并获得分成，这也满足了阿里巴巴对于移动、O2O和LBS的需求。

2012年、2013年、2014年上半年陌陌分别净亏损380万美元、930万美元和830万美元。一家成立3年的公司能有这样的成就也确实不易，而赴美上市也是陌陌商业化的重要一步，在经历了简单的用户数积累时期后，如何商业化成为陌陌面临的最大挑战。加上阿里巴巴的助力，我们有理由相信陌陌会蜕变得更好，上市对于陌陌而言并非结束，而是更大挑战和机遇的开始。endprint