奥洛菲：抗衰老是我们15年的坚持

马亚斌

在著名科幻电影《夺宝奇兵——印第安纳琼斯与圣杯》中，为了能一饮永葆青春的圣杯之水，无数人趋之若鹜，甘冒生命之险。电影是源于生活却高于生活的艺术表达形式，用戏剧的形式表达了千百年来人们渴望青春永驻的梦想。

在现实生活中，对于所有女性来说，冻结时间、永葆青春可能是最难以抵抗的致命诱惑。随着社会经济的不断发展，生活节奏加快，中国女性的肌肤老化加速问题已经日趋显著，女性对抗衰老化妆品的需求正在逐步增大。据相关数据显示，中国女性的护肤习惯正在从“中低端水乳霜”转为“高端功效型产品”。

在抗衰老领域的开发上，国际知名品牌一直走在先列，诸如雅诗兰黛“小棕瓶”、兰蔻“小黑瓶”以及SK-II“神仙水”，都早已为亿万爱美女性熟知，成为品牌的“超级明星”。

然而环顾专营店渠道品牌，却鲜有谁能够在这个最能体现品牌实力的领域有所作为。

究其原因，巴黎欧莱雅中国品牌总经理鲍燕悦在接受采访时曾指出，“抗衰老对技术的要求最高，补水门槛很低，再高一级是美白，最难的是抗衰老。”由此不难看出，若要在抗衰领域有所作为并非易事。

一脉相承，专注抗衰老15年

持续不断的研发和探索是在抗衰领域取得突破的关键，专注抗衰15年的奥洛菲品牌正是如此。在品牌创始之初便以抗衰老为核心发展规划的奥洛菲将在2015年1月推出时光女神系列，这是奥洛菲品牌对抗衰老市场的一次强劲冲击，也是本土抗衰老领域的一支强心剂。

“罗马并非一日建成”，所有已为人知的辉煌背后必定是持之以恒的专注与努力。时光女神系列并非奥洛菲品牌在抗衰老领域的第一次尝试，而是继承品牌传统，专注探索15年后的一次新的出发。

据奥洛菲集团董事长何国光介绍，奥洛菲早在2001年创始之初便以“肌肤年轻专家为口号”打造复活盈肌系列，敲开抗衰老领域的大门。随后，在2006年推出的青春之泉系列以及目前主打的金润早晚系列，均是奥洛菲对抗衰老市场的持续发力。“抗衰老是中高端品牌不能逃避的课题。”何国光强调道。

众所周知，抗衰老是一个门槛较高的领域。抗衰老产品如何说服消费者，取得消费者的信任则是另一个难题。因此，涉足高端抗衰老领域的另一个关键因素是品牌沉淀下来的血统和气质。

而奥洛菲品牌在血统和气质上有天然的优势，奥洛菲品牌源自法国巴黎。从2009年开始，奥洛菲就是法国高端护肤品牌伊诗贝格在中国的总代理;2012年，奥洛菲集团旗下的高端新锐品牌OLEVA+又正式打进了全球最大奢侈品集团LVMH（路威酩轩）旗下高端化妆品连锁丝芙兰，与众多国际大牌一起，站在了全球最高端的美妆零售连锁系统中。“丝芙兰品牌”在化妆品行业中是一种身份的象征，是对奥洛菲产品品质的肯定，是对奥洛菲品牌血统和气质的加持。

颠覆创新

时光女神重新定义抗衰老产品

秉承奥洛菲品牌的高贵血统和气质，时光女神系列产品在抗衰市场必将得到关注和信任。而为本次时光女神系列量身打造的SQC模式，则将在产品上市后助力终端全面“唤醒”时光女神，将为市场和渠道带来更高的收益。

据了解，SQC模式的内容包括：

高进店率的Sharon沙龙式，通过专业讲师团，开创医学美容沙龙;专业美导团，手法输出培训;专业定位系统，微信矩阵拓客。

高复购率的Quantified定量式，28天定量使用周期。

高连带率的Customized定制式，对应女性生理周期，个性化跟踪回访，定制式连带销售。

高客单率的Curricula疗程式，7天抚平岁月痕迹，28天肌肤新生蜕变，3个月升华肌肤巅峰状态，6个月，年轻5岁。

作为时光女神系列的第一明星单品，时光宝盒提出了“驾驭时光，我就是女神”的宣传话语，在保持奥洛菲一贯的品牌调性的同时摆脱了传统套盒形式，以“大单品”的形式填补了目前本土抗衰老市场上高端明星单品的空缺。

可以说，时光女神系列不仅为消费者提供了新的选择，同样也为合作伙伴提供了新鲜的掘金机会。

专注抗衰老市场15年的奥洛菲品牌，为了此次时光女神系列的华丽推出，可谓煞费苦心。在产品推向市场之前，为寻求技术上的突破，奥洛菲品牌与世界顶级护肤实验室——瑞士CRB高效能护肤品研发中心展开长达一年的合作，量身定制“无添加冻龄科技”。

众所周知，瑞士系护肤品牌总是以其得天独厚的自然环境及精工细作的研发技术折服世界。作为全球最著名的护肤生产研发机构，CRB拥有超过1000项以上的配方，长期为诸如Lancome（兰蔻）、La Prairie（莱珀妮）、VALMONT（法尔曼）、La Colline（科丽妍）等世界高端品牌提供配方及生产，其科研成果及品质均排名世界前列。

值得一提的是，CRB尤其在抗衰老领域擅长，此次的无添加冻龄科技更是综合了瑞香花干细胞精粹、海之火焰精粹以及青春基因促进因子，且保证绝无添加——无酒精、无色素、无矿物油、无SLES表面活性剂。

据了解，时光女神产品的冻龄技术最创新的，是产品使用可以与女性生理周期相匹配。时光女神产品根据女性28天的周期循环制定了4步律动调理方案，分别对应了女性在不同周期的防衰老需求。

事实上，在全球化加速的今天，技术已经不再是一个难以逾越的门槛，而对外界资源的整合和利用的能力则成为衡量一个企业未来的准绳之一。

除了对技术资源的整合，在渠道资源方面，奥洛菲品牌也做足了文章。随着2014年OLEVA+律动面膜成功进驻丝芙兰在中国的近200家店，“律动周期”的概念又被成功引入高端抗衰领域，为时光女神的“降临”铺平了道路。

另据何国光介绍，为了全面推广时光女神系列，2015年奥洛菲集团将在媒体资源上大幅投入。在新媒体方面，将会邀请多名网络红人、时尚达人以及自媒体“大咖”推波助澜，强势扩散。

“奥洛菲品牌关注的是女性从年轻到成熟的过程。”何国光如此阐述奥洛菲品牌的消费群体定位。他特别指出，现代社会抗衰老并不只是针对成熟女性。据相关数据显示，25岁已经成为现代都市女性肌肤开始老化的节点。随着客群范围的扩大，抗衰老市场的容量也将进一步扩大。

另据相关调查显示，2015-2016年，中国抗衰老市场份额将会突破300亿元，抗衰老护肤品市场的市场潜力将会被进一步激发。面对如此大的市场诱惑，作为开拓国内抗衰老领域的“先行者”，专注抗衰老15年的奥洛菲品牌无疑占据了不可撼动的绝对优势。