多媒体技术在网络广告中的作用探讨

姚学峰

沈阳职业技术学院，辽宁沈阳 110045

0 引言

网络广告是一种比较新颖的广告模式，主要以互联网技术为依托，具有超越传统媒体的独特优势和特点。随着网络技术的快速发展，多媒体技术越来越多地运用到网络广告中，可以便捷地将图像、动画、文字、声音等要素有机结合，为大众提供了更为生动、丰富的信息，因此，对于多媒体技术在网络广告中的应用研究有着很大的理论意义和实践意义。

1 多媒体技术的定义

多媒体技术就是利用计算机技术对文字、图像、视频、声音等要素进行整合，将各种信息集合成为一个人机交互式的系统，各个要素间存在一种逻辑连接方式。多媒体技术主要是依赖于计算机技术的发展和数字通信网络技术的运用，是对声音和图像两大媒体的处理。

多媒体技术主要包括图像处理、音频信息处理、数据压缩等，处理的对象主要是文字、图像、视频、声音等要素，将这些要素采用数字形式存储，最后形成相应的文件。

多媒体技术的主要特征包括：综合性和集成性、交互性和双向性、同步性和实时性等[1]。

2 多媒体技术在网络广告中的应用

网络广告主要分为网幅广告、富媒体广告、浮图广告、手机彩信广告和插播广告，文章对各个类型的广告做详细分析，突出强调多媒体技术的运用。

2.1 网幅广告

网幅广告是目前最常见的网络广告形式，它可以反映客户和用户双方面的需求，主要类型包括:静态、动态、交互型。

静态的网幅广告文件格式主要为JPG、PNG、GIF 图片，在制作中不需要使用太多软件，同时制作比较简单、文件格式比较小。静态网幅广告可以直接突出主题，表达的内容比较直观[2]。

动态的网幅广告文件格式主要包括GIF、Flash 等，GIF是最简单的一种动态文件，Flash 可以带来更多的视觉体验。相比于静态网幅广告，动态网幅广告涵盖的信息量更大，传递的内容和形式更生动活泼。

交互型的网幅广告是多媒体技术的最大优势利用，主要通过JAVA 程序或Flash 脚本制作而成，可以使观众参与到广告中来，增加广告的交互，更好地传递广告信息。交互型的网幅广告尺寸小、兼容性好，同时对浏览器的版本和网速要求比较低。

2.2 富媒体广告

富媒体广告是一种可以传递复杂视觉和交互功能的网络广告模式，在传递效果中主要依靠Java、视音频等工具。富媒体广告是最近几年发展比较迅速的一种广告形式，它可以实现在线视频播放、超链接等功能，同时传递的内容和信息比较丰富生动。

富媒体广告是将浮动广告、网幅广告、插播广告等形式融在一起的广告模式，在提供视觉信息、听觉信息等方面具有独特的效果。在实际广告制作中，通过Fl ash 技术将视频、声音、文字等信息融入广告之中，在听觉、视觉和触觉等方面达到宣传的效果。

2.3 浮图广告

浮图广告的主要特点就是广告在页面沿着一定的轨迹浮动，比其他形式的广告相比，浮图广告更容易聚集网络访客的注意力，更好地让访客了解广告信息。浮图广告在屏幕上只是一个小型的图片，当用户用鼠标点击图片时才会出现大窗口，为用户介绍有关广告的具体信息[3]。

浮动广告的制作原理与网幅广告很相似，主要通过Jave或Jave Script 代码嵌入网页对图像元素进行一定的处理，对运动路径进行掌控。但是浮动广告也有一定的弊端，浮动广告在屏幕上一直处于浮动状态，会影响用户的正常使用电脑，所以用户经常会把浮动广告进行屏蔽处理，这样就大大影响了浮动广告的效果。所以在设计浮动广告时要考虑到浮动广告的负面效果并进行改良，可以在设计时保证浮动广告相对于浏览器处于静止状态，这样就不会对用户正常使用浏览器造成影响。

2.4 手机彩信广告

手机彩信广告主要借助于GPRS 网络技术，向人们传递文字、声音和图像等信息。手机彩信广告主要文件格式为GIF，通过Photoshop 及文字处理软件等工具对短信广告进行加工[4]。手机彩信广告的形式在电子邮件广告中也有类似的模式，图片主要以GIF 格式为主，另外还可以利用JAVA 代码制作动画广告。手机彩信广告的发展是随着手机技术的发展而发展的，所以随着手机系统的不断更新换代，手机彩信广告的形式也逐渐多元化。

2.5 插播广告

插播式广告的英文叫Interstitial，Interstitial 通常被定义为空隙页面，空隙页面是用户在使用计算机时强行插入的页面，用户在浏览前并没有对此页面请求过，这是一种强制传送行为。Interstitial 又有弹出式广告的解释，主要是指访客在登录网页时会强行弹出一个广告页面或窗口。

插播广告主要是依靠流媒体技术进行播放插入的视频动画广告，另外观众可以利用交换功能对视频播放的进度进行控制。插播广告主要利用Premiere，VEGAS 等非线性视频剪辑软件对播放器的画面进行编辑，然后以Flash 格式插入到网页中。

视频网站是目前发展比较好的网站形式，用户可以通过视频网站观看到自己喜欢的视频信息，特别是实现在线视频观看，这样可以为电脑节省大量的硬盘空间，所以视频网站也是网络广告商主要的心仪目标。通常在播放视频前会有插播广告，有时在视频播放时也会出现插播广告，所以插播广告的出现是以强制的方式进行，但是对视频的正常浏览没有任何影响。在暂停视频时也会出现插播视频广告的弹出，广告的声音可以由用户随意控制，这样在广告推广中必然会加深人们对广告的印象。

3 结论

通过以上分析可以看出，多媒体技术运用于网幅广告、富媒体广告、浮图广告、手机彩信广告和插播广告等网络广告形式中，促使网络广告的表现形式更加充满艺术性，同时观众的选择也倾向于多元化，极大地促进了人们乐于接受广告信息，达到了消费者和广告商的双方要求。多媒体技术应用于网络广告之中，促进人们的物质文化生活更加丰富多彩，人们的精神享受更加多元化发展。

[1]周俊.基于受众能动性的网络广告[J].国际新闻界，2013，10（19）：30-31.

[2]杜军.中日网络广告的比较与借鉴[J].现代广告，2012，1（6）：12-13.

[3]宋安.网络广告媒体策略与效果评估[J].现代广告，2013，9（10）：39-40.

[4]刘文沛，应宜伦.互动广告创意与设计[J].国际新闻界，2013，9（19）：39-40.