董艳秋
吉林电视台,吉林长春 130033
可从新闻报道对象的选择、内容的确定和过程的展开三个方面来分析。
从平民的视角关注和报道普通百姓,就是要换位思考,将心比心,站在普通百姓的立场上去思考和挖掘新闻报道对象,密切关注普通百姓的日常生活和困难,利用新闻媒体的舆论平台,进行公正监督和真实报道。
从平民的视角去面对和报道政治家、经济学家等大人物,首先需要新闻从业者转变工作理念,把这些大人物当作普通人那样去看待和报道。虽然在报刊、广播、电视等媒体上经常可以看到这些名人的身影,但在普通百姓的眼里,他们仍如雾里看花,远离普通人的生活。
新闻工作者在报道重大新闻时,既要注意站在党和国家的高度去确定报道重点,又要特别注意从普通百姓的视角去选取新闻内容,保证新闻报道“贴近百姓”,为其代言。
在报道重要会议时,要努力挖掘会议新闻中老百姓关心关注的热点问题,多报道那些能给人民群众的生产生活带来重大影响的会议,扩大其传播范围,提升其影响力。
在报道经济活动时,要通过合理的语言转换和表达方式的运用,切实增强经济新闻的可读性,要重点报道好那些与人民群众密切相关的新闻信息。
在报道典型新闻人物时,应该站在普通百姓的角度,采用“以点带面”的手法,寓典型于一般之中,既塑造出典型形象,又使人感觉到其富有普通人的特质,而不是将其片面化、极端化。
在报道社会生活时,百姓关心和关注的内容,就是我们选择的方向和重点。如我们的一档栏目曾通过省电台的《政行风热线》,了解到什么是老百姓最需要的、最关心的,获得了一些好的节目线索,不仅丰富了节目内容,也激发了观众参与互动的热情。
在选择新闻题材时,要以贴近人民群众的日常生活为主,少一些抽象空洞的现象,多一些具体生动的事例;少一些枯燥干巴的面容,多一些鲜活感人的形象;少一些夸夸其谈的高谈阔论,多一些富有平民气息的人情味。
在选择新闻报道角度时,从普通群众的视角切入对某一新闻事件展开新闻报道,能够使这一新闻事件受到更多普通百姓的广泛关注,也能够使这一新闻事件折射出普通百姓关心的问题,体现新闻媒体的为民关怀,增加其亲和力,赢得受众的好感。
在选择新闻报道的语言和形式时,要努力摆脱模式化的“陈词滥调”,突破旧有的框架,尽量采用鲜活的百姓语言和新颖的形式。如我们曾把在电台《政行风热线》直播间里政府各部门的负责人为老百姓解惑答疑的情况,以现场直播的方式传递给观众。实现电视与广播的互动互补,达到最佳的宣传和监督服务效果,从而拉近新闻和受众的距离,发挥新闻更大的舆论引导作用,更好地传递正能量。
近年来,随着网络新闻媒体的异军突起,受众改变了以往被动接受新闻的局面,开始参与进新闻传播。而网络传播方式的多媒体化与互动性,或是促成这一局面的重要因素。下面主要以2011年4月新浪网关于我国蔬菜价格下降问题的专题报道为例,分析其实际操作过程,借鉴其平民化新闻成功经验。
新浪网报道这一新闻时,在标题制作上充分考虑平民百姓的需要,用和老百姓息息相关的几个民生关键词组成标题,抓住受众的眼球。“多地蔬菜滞销价格普降”一方面反应了蔬菜滞销这一现实状况,而另一方面蔬菜价格事关民生问题,与老百姓联系密切,必然引起其关注。
视觉美化,会增强人的阅读兴趣。这也是网络媒体的独特优势。新浪网在视觉美化方面值得借鉴。以蔬菜滞销专题为例,该报道运用了很多菜农与大量滞留蔬菜的图片,菜农忧愁的神情与快要腐烂的蔬菜让人触目惊心。一方面让读者深切感觉到问题的严重性,一方面也吸引了读者目光。
新浪网的“多地蔬菜滞销价格普降”专题,在内容方面可谓重点突出,而又面面俱到。主要从蔬菜滞销现状、深入分析此现状原因、提出应对措施三个方面着手,介绍全面,分析透彻,使读者读之能有所感悟。
在蔬菜滞销现状方面,新浪网主要是运用了几个震撼实例说明情况的严重性。如“一卡车菜只卖40元”、“村民将长势良好的包菜全部打碎当肥料”、“卷心菜价格低至8分钱一斤,菜农绝望自杀”等实例,无需过多解释,让人读之便明并为之震撼。
在分析此现状原因方面,新浪网总结出三方面的原因,即:油价上涨运费增高等导致蔬菜滞销、南北方同时上市致饱和、产量过剩信息渠道不畅。观点明确,分析到位,能引起读者的认同和反思。
在解决措施方面,新浪网主要是介绍了全国各地、各部门相继出台的政策措施。如“商务部采取五项措施维护蔬菜市场稳定”、“农业部紧急部署蔬菜产销工作”、“山东紧急通知解决部分蔬菜卖难问题”等等。而且其不仅仅列出政策,在专题的最后有一个“破题”环节,总结出解决蔬菜滞销的两大措施,即:疏通产销环节,建立长效机制;集中种植,国家补贴。给蔬菜滞销问题以归宿,使得整个专题完整、完善。
作为一家网络媒体,新浪新闻还具有网络新闻引以为傲的评论和留言功能。这是网络媒体交互性的体现,这一点无疑是当下网络媒体较之传统媒体的一个显著优势。
新浪在专题的头条新闻提要中都安排了评论入口,用户可以方便发表意见;其次,在每条新闻正文页也留有评论入口;而对于整个专题,新浪则统一设置在一个留言入口之下。这些形式为受众特别是广大普通人提供了自由发言的机会,受众可以通过留言发表看法,与原文作者、编辑部门、其他受众进行沟通,在信息上、观念上、态度情感上等多方面进行交流。
综上所述,不难看到新浪网充分发挥了自身新媒体的优势,从平民化的视角切入,选择和提炼出广大人民群众关心关注的热点问题,采用了适合普通受众的传播和表现方式,增强新闻传播的互动性,使受众既是新闻接受者,又是新闻参与者,充分体现网络媒体的平民化色彩。而网络媒体正是坚持了这样的平民化原则,它们在当下受众中的影响力和地位才得以不断巩固和提高。其成功之处,值得其他媒体借鉴和吸收。