视觉流程设计原理在版面编排中的运用探析

闫更兴

聊城市技师学院，山东聊城 252000

现代社会是个讲究视觉效果的时代，“有图有真相”是设计优秀版面的原则之一。随着社会的不断发展，图片在出版物中的作用越来越突出，图片带给读者的冲击力影响也越来越大。另外，读者来源的多元化，读者阅读时间的领碎化及快速化，不断刺激着现代出版物的发展，谁能使阅读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是王者。

在当前的报刊杂志、广告、包装、书籍封面等的版面设计中，存在着忽视视觉流程设计的倾向，版面元素使用过度夸张，设计风格不够统一等缺陷和误区。为使版面设计达到内容美和形式美的高度统一，应根据视觉流程设计原理，采取方便阅读、追求个性化、塑造整体品牌形象、有利促销等设计策略。一般情况下，视觉流程设计原理在版面编排的过程中可以从直观性的视觉元素、逻辑性的视觉流程和前瞻性的视觉规划三个方面进行更好的应用。

1 版面编排中视觉元素的直观性

一个优秀的版面编排设计，各类视觉要素在版面上的直观性要高，要传达的信息在观者的视线范围内依次呈现。编排设计在形式上要严格把握版面上各个信息点之间的规律性与跳动性，如果间隔过大，规律性就差，显得大气，视觉流程就舒畅，但信息点间隔太大就会彼此失去关联，互相不能照应。如果间隔适度减小，跳动性就强有力，信息可读性高，但间隙过分小，可读性显然降低，便失去了视觉传达的意义。同时版面编排还要灵活运用版面率、文字跳跃率、照片跳跃率等定位要素。拿报纸版面编排设计来说，在大读报时代，报纸的“可读性”是吸引读者做选择读何种报纸的的重要因素，而可读性是指文字易于阅读和理解的程度，这不仅要求内容的详实、深刻还有视角的多方位，而且要求真实的信息以真实的方式呈现出来，让读者更容易找到所需要的内容，更准确地理解所需要的内容。因此就对编排方式提出更高的要求，装饰不要太花哨、次要内容不要喧宾夺主、编排图片清晰震撼的版面经常比大量运用文字、花边的滥用、文字稠密的版面可读性更强，更能方便读者直接找到自己需要的信息，而后者的编排方式令读者很难进行顺畅的阅读，进而引发阅读的抵触情绪。

2 版面编排的逻辑性

视觉流程设计要立足于创意性的传达，但版面编排又要符合人们较为普遍的认识思维。版面编排的视觉流程逻辑性要强，根据特定的内容和特定的消费者，确定版面编排中各构成要素视觉流程设计的逻辑顺序。把握使视觉流程自然、合理、畅快的同时，目光捕捉物应该能使人瞬息间注目，各构成要素的大致比例和主次关系要合理清晰。以广告招贴设计为例，设计师若想在几秒钟之内吸引观众，就必须准确定位设计目的，让设计师的设计理念直达人心，要做到这些，仅有独特的创意是不够的，还需强调观众获取信息的效率和信息传达的循序渐进。因此要研究版面中各种视觉要素间的构成方法和排列顺序，根据各个信息传达要素的刺激程度，让观众的眼睛和心思按照设计师的有意引导步步移动，按设计者追求的最终目的的吸引观众自觉领悟主题。如国际时尚品牌香奈儿的一幅指甲油广告，偌大的海报篇幅中是一只涂了亮丽色彩指甲油的纤纤玉手，在几秒钟之内吸引住观者的是模特的手，尤其是手指甲上的颜色，其次会注意到手指指向的品牌名和广告下方的产品形象，逻辑性虽然很简单，但是视觉流程很清晰，方向感很强。

3 版面编排中视觉策划的前瞻性

与总体策划的前瞻内涵相统一，是一个成功的视觉流程设计的前提，所以版面编排的视觉策划前瞻性要准确到位。例如，具有新颖准确的设计理念，别具一格的营销理念，发散性的竞争理念，鹤立鸡群的语言风格，吸引眼球、方便快捷、简单明了，用最大的限度去发挥媒体的宣传优势等。以包装的版面编排设计为例，根据所要包装的产品所特定的受众和最求的目的，首先必须要有总体规划和统筹，如运用什么样的风格、应用什么样的形式、要表现什么意图、以及详细安排视觉的流程，然后再进一步计划用什么手法抓住读者的注意力，如何牵引读者的目光，然后再潜移默化的向读者传递何种信息，最后在读者的回味中我们要达成何种目的，最终会给读者留下何种触动。根据不同的包装设计最求和营销目标，形成形式各异的形式结构。如某茶叶品牌的碧螺春茶叶包装，这个包装的定位意念是具有中国传统特色风格，包装形式采用古籍书装式，正中带红穗头的玉佩是整个包装的亮点，通过包装，整个产品给消费者的感觉是饮用这种茶叶是高品质文化修养的体现，留下深刻印象，受到消费者的青睐。

此外，版面编排设计还可以通过视觉流程设计延伸到设计范围外相关的环境的视觉关系。如户外广告的设计，它的视觉流程设计就不能孤立、单个地进行。首先，要抓住人们视线一闪而过之际，将广告最重要的部分（品牌、商品、企业名称、独特之处）映入人们的眼帘并打进记忆之中，将最重要的告知内容醒目地安排在画面的视觉中心。所以，户外广告内容要精简、具体、准确。其次，要具有跳出环境的视觉效果，广告不能和左右邻接的画面、树木、建筑物相类似，以至容为一体那就失去了被人一眼认知的机会，达不到宣传产品的效果。如现在高速公路上的某些户外广告，画面上的东西并不多，但是全部都是主要信息，一瞬间就能使人理解它的宣传目的，而且色彩鲜艳、醒目突出。

4 结论

设计的范围在不断扩展，设计师的工作内容也在不断扩充，设计活动越来越不局限于某一领域，机遇更多，挑战更多，唯一不变的是设计的重要品质。现在的版面编排设计重视视觉形象的表现方式，视觉流程设计把思维的形象化与逻辑化紧密结合起来，在符合观者心理顺序、逻辑顺序、信息主次关系的前提下，使版面编排在各种媒介的平面设计中更加成功，视觉流程设计在版面编排设计中所起的作用不容忽视，因此，掌握视觉流程法则在版面编排中的应用十分必要。

[1]杨晨.版面编排设计中的视觉流程研究[J].辽宁工业大学学报：社会科学版，2008（1）.