体育新闻娱乐异化现象成因及对策分析*

齐 星 程传银 杨小帆



体育新闻娱乐异化现象成因及对策分析*

齐 星 程传银 杨小帆

（1.南京师范大学体育科学学院，江苏 南京 210046；2.陕西师范大学体育学院，陕西 西安 710062）

从体育新闻娱乐化概念以及存在问题入手，通过文献研读、逻辑分析法等，对国内体育新闻娱乐异化现象进行了深入解析。认为商业价值驱动、法治管理不足等是导致体育新闻娱乐异化现象的原因。针对当前体育新闻娱乐异化现象，提出理性思考，包括建构正确的媒体价值观、培养正确的受众价值观等，旨在为改善和提高国内体育新闻传播质量提供理论依据。

体育新闻；传媒业；体育；娱乐

100多年前,普利策将体育、绯闻和罪恶比作媒体吸引广大受众的三大法宝[1]。时下，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”[2]。体育新闻娱乐异化现象完全验证了这一论断，且正以迅猛态势向全球蔓延。

1 体育新闻娱乐化内涵阐释

吴飞从形式和内容两个方面入手，界定了“体育娱乐化”这一概念，认为“新闻娱乐化”在形式上更注重情节性，走新闻故事化的道路。在内容上偏重于软新闻，将名人趣事、日常事件及刺激性的犯罪、暴力、花边新闻等作为报道重点[3]。肖军引用这一概念，指出“体育新闻娱乐化”是在体育新闻报道中“软新闻”的流行和严肃新闻比例的减少，将名人日常琐事、趣事及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、花边新闻等软性内容作为新闻重点[4]。

2 体育新闻娱乐异化现象表征

2.1 世风日下，道德沦亡

20世纪90年代，体育娱乐新闻传播在中国发展得如火如荼，传播正能量，但在“商业”的操盘下，其弊端也逐渐显露，使得现代体育“更快、更高、更强”的座右铭失去其价值本真。镜头下、封面上、报导里铺天盖地地弥漫着“暴力”、“色情”“血腥”的新闻讯息。在利益的怂恿下，更有业者尽丧职业操守，炒作绯闻、丑闻，抓住“八卦事件”，企图靠出奇招来挽留受众，将“低俗”、“媚俗”、“庸俗”的信息呈现予公众。

2.2 趋功近利，良知泯灭

体育新闻媒体在享受言论传播自由的同时，本应尽心尽责地承担起应有的社会责任，将真实、客观、公正的舆论导向传播给受众。但其报道却在大众文化娱乐化和世俗化的驱动下，表现出了骚动不安的喧嚣与扭曲[5]。王庆军教授指出“商业化背景下，媒体与受众已经建立起一种‘生产——消费’的模式。面对媒体，受众只能是‘被邀请来参加一种仪式、一种象征性的文化表演’的客人而已[6]”。

3 体育新闻娱乐异化现象原因透析

唯物辩证法认为内因是事物发展的动力，决定着事物发展的基本趋向；外因是事物发展的外部条件，对事物发展起着加速或延缓的作用，外因通过内因起作用[7]。而体育新闻娱乐化现象的产生正是内外因共同作用的结果。

3.1 外部因素影响

3.1.1 商业价值驱动

席卷全球的商业化浪潮使得媒体对商业利益的诉求日渐高涨，在“高收视”、“高发行”的驱动下，媒体间竞争日趋白热化，致使体育新闻媒体被市场逻辑主宰，被商业利益绑架，其报导不再以满足受众需要看什么为标准，而是以满足受众想要看什么为标准。造成在体育新闻媒体中：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻[8]，正常的不是新闻，反常的才是新闻。

3.1.2 娱乐价值异化

如今，体育新闻娱乐化地位已经大大提高，成为满足受众文化消费的精神食粮。适量的娱乐在一定程度上能够满足受众与日倍增的精神文化需求。但娱乐至上，则必然引起新闻媒体传播失衡，在制造娱乐的同时削减了娱乐，在追求个性的同时丧失了个性，导致受众媒体价值观的扭曲。正如斯宾塞所说，威胁人类精神世界的并非娱乐本身，而是娱乐的泛滥及各种异化[9]。

3.1.3 法治管理不足

新闻法律条文缺失与管理滞后是当前新闻媒体良性发展链条上最为薄弱的环节。这助长了媒体过度娱乐化，纵容了媒体负面事件的传播。加之传媒业自律不足，在“眼球经济”中，许多体育新闻媒体和新闻工作者不顾道德，动足政策脑筋，大打法律擦边球。因此法治管理不足对当前体育新闻娱乐现象的泛滥有责任。要想从根源上遏制体育新闻过度娱乐化现象，就必须完善对传媒业界的立法，将新闻传媒业界立法工作落到实处。

3.2 内部因素影响

3.2.1 道德行为失范

媒体工作者应“宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气，增强社会责任感，坚决抵制格调低俗、有害人们身心健康的内容[10]。”然而，在市场经济和外来文化消极元素的冲击下，一部分体育新闻工作者为了追求轰动效应，公然崇尚情变题材，不惜笔墨以“低俗”、“媚俗”、“庸俗”为卖点。常常对《中国新闻工作者职业道德准则》熟视无睹，做出一些有悖于职业道德和伦理道德的失范行为。致使体育新闻工作者道德滑坡、行为失范的现象愈演愈烈，为体育新闻从“娱乐化”走向异端埋下了隐患。

3.2.2 文化修养不足

体育新闻是体育与新闻的联姻，体育新闻工作者新闻素养及体育知识的多寡决定着他们对新闻事实的判断和掌控能力，其文化修养的高低直接关系着新闻事业的发展前景。当前国内体育新闻工作者文化修养的欠缺表现在：有的新闻知识不足，有的体育知识不够，这在一定程度上影响着体育新闻的传播质量。

3.2.3 责任意识淡薄

新闻媒体既是政府的喉舌，又是人民的舆论工具，既是新闻信息的传播媒介，又是引导社会舆论的纽带和桥梁，在引导舆论、教化民众、构建文明等方面均起着重要作用。然而生活中，媒体出现不少严肃新闻娱乐化、娱乐新闻低俗化的现象，并以“这是为了迎合市场需求，迫于生存压力做出的无奈之举”等言辞为推脱，为自己的失责辩解。这些说辞虽然在一定程度上反映了客观事实, 但绝不能作为媒体忽视自己社会责任的理由。

4 体育新闻娱乐异化现象解决对策

4.1 提高新闻工作者的道德修养

面对当前体育新闻工作者道德滑坡现象，新闻业界首先应重提新闻的本质使命和职业精神，回归本职工作，回归新闻理想，重塑专业形象与专业精神，增强工作者的政治意识与责任意识，积极、正确地发挥舆论监督作用。其次，体育新闻工作者要树立正确的人生观、世界观、价值观，深入实践，报道实情，密切联系党和群众，不为追求轰动效应而歪曲播报事实，做到客观、全局地看待问题，防止主观性、片面性。再次，体育新闻工作者要自觉遵守社会公德，自觉抵制拜金主义、享乐主义，虚心接受组织和群众监督，以《中国新闻工作者职业道德准则》为镜，恪尽职守、廉洁奉公。

4.2 加强新闻工作者的文化修养

首先，相关院校应加大体育新闻的教育投资力度，加强体育新闻教材建设，优化体育新闻教师队伍。在教学过程中淡化体育新闻专业性，培养素质全面的体育新闻通才，既要强化体育新闻专业特性，又要突出以特色立专业，重视学生专业化培养[11]。其次，相关院校要充分考虑体育生与非体育生知识结构的差异性，根据学生需求，根据实际情况来进行辅导与帮助。同时，在课程设置上，合理调试体育课程、新闻课程以及其它辅助性课程在学科培养中的比重分量。再次，体育新闻专业的学生还应该拓宽文化视野，博览群书，将理论知识与实践活动接轨，在实践中检验自身的文化修养。

4.3 建构正确的媒体价值观

在构建正确的媒体价值观时，体育新闻媒体首先要勇于承担社会责任，做到信息传播的真实、准确、客观；敢于履行社会职责，以服务受众、服务社会为己任；其次要积极净化社会风气，及时有效地制止新闻媒体中以新闻做交易，以职权谋私利的歪风邪气；再次，体育新闻媒体要严格做好信息把关工作，正确引导社会舆论，让媒体走向大众化、通俗化，而绝非低俗化、媚俗化、庸俗化。

4.4 培养正确的受众价值观

受众是新闻信息传播流程中的终端，是新闻媒介及其承载信息的消费者，又是新闻传媒介传播质量的检验人[12]。培养正确的受众价值观应当做到以下两点：第一，受众必须提高自身的媒介素养，敢于对虚假信息提出质疑，能够对传播信息的真假做出理性的判断，分清客观现实与媒介现实的差别。第二，受众必须树立正确的信息观，敢于对不良信息提出批判，提高对不良信息的抵抗能力。

4.5 法律监管与媒体自律相结合

体育新闻娱乐化的泛滥，印证了我国体育新闻媒体自律不足以及媒体监管层面无法可依的局面。为了确保体育新闻业的健康发展，一方面媒体应加强自律，做到不为权所惧，不为利所诱；另一方面政府应加快新闻立法，将媒体监督纳入法制轨道，明确新闻媒体的法律地位及其在舆论监督中的权力和义务，尽快改变立法滞后和法制缺失的尴尬局面，对违反体育新闻职业操守的行为给予一定的追责和惩罚，为新闻媒体的监督提供有力的法律保障。

4.6 增强新闻媒体的社会责任感

媒体的社会责任关乎全社会的公共利益，是社会公信力的保障，是媒体业发展过程中不可逾越的重要环节。普利策曾警示“一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出像他一样卑劣的民众。塑造共和国未来的力量，掌握在未来的新闻记者手中[13]”，这就要求体育新闻媒体和体育新闻工作者一定要做到权为民所用，情为民所系，利为民所谋。赵忠颖认为新闻媒体的社会责任感主要包括三个方面：维护社会稳定的责任；促进经济发展的责任；传播先进文化的责任。认为增强新闻媒体的社会责任感，必须重点处理好弱势群体与社会矛盾的关系；处理好媒体利益与受众利益的关系；处理好新闻报导与炒作的关系[14]。

5 结语

自20世纪50年代至今，体育传媒事业已历经60年，发展呈现出多元化、民主化、专业化特征。在激烈的市场竞争中，不少媒体利用娱乐化，赢得了稳定的受众群体，但也有些媒体丧失职业操守，突破了娱乐临界点，将体育新闻推向娱乐化异端，在贴近受众的同时也在失去受众,必须予以修正。

[1]张莺.体育与传媒联袂推动体育传媒产业发展[J].体育科研,2005(5):40.

[2][美]尼尔·波兹曼著.娱乐至死[M].章艳译.广西师范大学出版社,2004(5).

[3]吴飞,沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大学学报,2002(5):77.

[4]肖军.解读体育新闻娱乐化[J].传媒观察,2004(1):59.

[5]冉强辉,张业安.从大众文化视角透视当前我国体育新闻传播中的畸变现象及原因[J].体育科学,2005(4):19.

[6]王庆军.体育新闻传播中存在的问题与思考[J].传媒观察,2007,(12):34.

[7]http://wenku.baidu.com/view/c856e3d73186bceb19e8bb90.html.

[8]马识途.人咬狗不是新闻，狗咬人才是新闻[J].新闻爱好者,1995(1):33.

[9]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社,2010.

[10]文有仁.抵制低俗之风,正视受众需求,提升传媒公信[N].中华新闻报,2004-5-12.

[11]童兵.理论新闻学导论[M].北京：中国人民大学出版社.2000:142.

[12]顾涵.我国体育院校体育新闻专业本科培养路径研究[D].北京体育大学硕士论文,2011.6:5.

[13]王勇.大众传媒与社会越轨行为[M].北京:光明日报出版社,2010.

[14]赵忠颖.论转型期媒体的社会责任[J].中国广播,2006(11):4-8.

The Causes and Countermeasures Study of Sports News Entertainment

QI Xing, etal.

(PE College of Nanjing Normal University, Nanjing 210046, Jiangsu, China)

Starting from the concept and existing problems of sports news entertainment, this article analyzes the phenomenon of sports news entertainment in China based on documentation and logical analysis. According to analysis, social value creation and law management deficiencies are believed to be factors of this phenomenon. Putting forward a rational reflection on how to solve the problem is intended to provide the theories basis for improving and enhancing disseminating quality of national sports news, which include handling the relationship between spirit and interests properly and cultivating correct media values of audiences.

sports news; the media industry; sports; entertainment

陕西省哲学社会科学基金项目（体育类）（12P009）。

齐星（1989-），山西阳泉人，研究生，研究方向：社会体育。