关于开发哈尔滨市文化旅游演出的思考

尚尔佳

摘 要：近年来，国内文化旅游演出市场发展迅速，市场规模不断扩大，为旅游业注入了强劲活力，具有广阔的发展前景。哈尔滨市文化资源和旅游资源非常丰富，发展文化旅游演出具有得天独厚的优势，容易形成规模优势和产业优势。通过分析哈尔滨市文化旅游演出的现状和存在的问题，探索哈尔滨市文化旅游演出的发展策略。

关键词：哈尔滨市；文化旅游演出；发展策略

中图分类号：F590.63 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）29-0136-02

一、文化旅游演出的内涵与特点

（一）文化旅游演出的内涵

文化旅游演出是文化旅游与文艺演出跨界结合形成的一种新型旅游产品，是文化产业与旅游业耦合发展的重要途径。其依托当地的旅游资源，以独特的艺术手法展现旅游目的地的形象及文化精髓，并从视听感官上满足旅游者对当地文化的猎奇心理和求知欲。文化旅游演出为展示当地特色地方文化的深厚内涵，以游客喜闻乐见的形式对旅游地的自然风光和历史文化施以舞台化、艺术化、商品化运作，形成一种特殊的旅游产品，不断延伸和丰富游客对旅游目的地的感官享受，吸引游客推动其旅游消费。

（二）文化旅游演出的特点

1.资源依托性。文化旅游演出的编排设计要依托旅游景区的特色旅游资源及当地的文化内涵，将目的地独特的自然景观、风土人情、民俗民风等经过艺术的加工，形成地方文化的缩影。

2.视听享受性。文化旅游演出注重强烈的视听感觉，给游客带来充分的感官刺激，从而调动游客情绪，丰富旅游者的旅游体验。

3.参与体验性。文化旅游演出强调旅游者的观赏行为同参与体验相结合，游客不仅是观赏者，同时还是演出参与者，迎合游客的猎奇心理和新鲜感，让游客产生深刻而难忘的印象。

二、文化旅游演出的模式

（一）实景模式

此类模式将地方文化融于旅游地山水实景之中，依赖当地得天独厚的地理优势和自然资源，重现当地真实的人文地脉、生活习惯及民俗文化。其代表作品有张艺谋的“印象”系列、禅中少林音乐大典等。

（二）主题公园模式

该模式是在主题公园内部制作的演出项目，文艺演出与旅游活动形成优势互补，相互耦合形成复合型旅游演出项目。代表作有杭州的《宋城千古情》、华侨城《金面王朝》等。

（三）剧场表演模式

指在剧场内针对旅游客流打造，表演内容以地方歌舞、曲艺、杂技、戏曲等形式为主的综合演出。代表作品有北京的《功夫传奇》、西安的《大唐乐舞》等。

三、哈尔滨市文化旅游演出现状及存在的问题

（一）发展现状

1.哈尔滨市文化旅游演出还处于初级发展阶段。主题内容主要有冰雪文化、俄罗斯风情文化、关东民俗文化等，表演形式主要包括歌舞、曲艺、杂技等。由于资金、场地、规划等多方面的原因，演出主要呈现规模小、影响力弱、品牌效应低等特点，中小型旅游演出占主流。

2.演出类型以景区旅游常态演出和节庆巡演为主。文化旅游演出常伴随哈尔滨市特色旅游节日而存在，如哈尔滨之夏音乐节、哈尔滨冰雪节、哈尔滨啤酒节等节日期间进行的表演。同时，也有俄罗斯风情小镇和伏尔加庄园等景区上演的俄罗斯风情歌舞表演，充实了哈尔滨市旅游常态演出的市场。

3.演出数量和规模。哈尔滨文化旅游演出数量较少，演出规模既有冰雪节等节日开幕所上演的大型表演，也有剧场式的小型文化演出。主要文化旅游演出如表1所示。

（二）主要问题

1.政府引导力度不足，缺少政策激励机制和扶持。政府尚未制定包括资金支持、税收政策、文化保护、融资整合等具体的扶植政策，影响了文化旅游演出的规模化、品牌化、集聚化发展。

2.缺乏系统科学的产业规划。哈尔滨市尚未形成统一的文化旅游演出发展规划，造成了演出项目重复建设和资源浪费的现象。一些企业对旅游演出缺乏理性的认识，导致行业盲目发展，限制了旅游演出产业的可持续发展。

3.缺乏代表哈尔滨市水平的知名品牌。哈尔滨市文化旅游演出剧目缺乏知名度，未能形成系统的区位整体优势，缺乏打造全国知名品牌的实力和支撑条件。城市文化的创新和创意能力明显不足，难以为主题创新提供文化支撑。

4.对地方特色文化挖掘不够，造成主题不鲜明，特色不足。演出主题和内容的雷同会降低游客的观赏体验新鲜度，哈尔滨文化旅游演出主题趋同，多取材于冰雪文化和俄罗斯异国风情文化，缺乏创意和特色。

5.策划、营销、管理和专业演出人才团队匮乏。哈尔滨目前缺乏能够提升吸引力、竞争力和影响度的名家，同时缺乏既懂艺术创作又了解市场运作的复合型人才，严重限制了产业的发展速度和档次。

四、哈尔滨市文化旅游演出的发展对策

（一）发展思路

哈尔滨作为典型的历史文化遗产城市，拥有深厚的文化底蕴，又具有独特的气候特征，冬季冰雪资源丰富，夏季则成为避暑胜地，是名符其实的冰城夏都，使哈尔滨市持有文化旅游业持续发展的核心竞争力。发展文化旅游演出，要深深根植于哈尔滨市的特色地方文化和壮美的自然风景，充分挖掘和利用冰雪文化、俄罗斯风情文化、关东民俗文化等独具特色的文化资源。利用区位优势实现创意，在经营管理方面，做到以市场为导向，迎合游客的需求，找准项目的赢利点，不断进行产品创意创新。

2011年《哈尔滨市文化产业发展规划》提出将通过构建“一轴两带”、“六大特色文化区域”产业布局，重点推进六大文化产业发展，使文化产业进入到全面高速发展期。哈尔滨市文化旅游演出应以哈尔滨市文化产业发展为契机，结合具有拉动引领作用的重点文化项目发展自己，通过群力文化产业园区、太阳岛文化产业园区、伏尔加艺术小镇园区、冰雪产业基地、冰上舞蹈杂技创作演出基地等十大园区的建设拉动产业潜能，推动哈尔滨市文化旅游演出持续发展。endprint

（二）发展对策

1.政府制定扶持政策，为旅游文化演出提供良好的发展环境。政府在文化旅游演出的发展过程中起到重要的推动作用，首先地方政府应给予旅游演出资金的支持，有政府资金的注入做基础，可给予投资者以信心，更容易拓宽融资渠道。同时，政府还应制定各项政策支持，如优惠的税收政策、宽松的投资环境、全方位的产权保护等，充分发挥政府的引导职能。

2.政府对于大型文化旅游演出项目要充分论证，精心策划，谨慎决策。大型文化旅游演出投资较大，风险较高。在项目上马前应进行深入的前期市场调查和决策可行性分析，对客源市场、游客消费能力、气候条件影响和其他风险因素做周密的市场调查，在反复论证的基础上，制定投资决策和市场规划。

3.拓宽融资渠道，多方合作，市场化运作，向产业集群发展。资金来源应以银行贷款、国有企业、民营企业投入的股份资金为主，政府政策性扶持资金为辅，同时也应吸纳各种无形资产的投资。推动文化旅游演出同文化和旅游部门及其他相关产业的融合发展，形成产业集群或产业园区，将“吃、住、行、游、购、娱”纳入到产业集群中去，以满足各区域多种产业的共同发展。

4.积极引进有实力的企业集团，创新开发文化旅游演出项目，延长产业链。文化旅游演出盈利性好，投资回报率高，受众群体广泛，市场的项目需求潜力巨大，哈尔滨市需多加宣传文化旅游演出的投资价值，做好招商引资的工作，发挥核心旅游企业的龙头作用，整合哈尔滨市旅游资源，盘活存量，深度开发衍生产品，创造文化旅游演出产业的高附加值，全方位开发旅游演出的产业链。

5.在主题选择上，策划具有垄断性的哈尔滨市品牌旅游演出项目。成功的文化旅游演出需要因地制宜，充分展示本土区域文化的本质和特色元素。哈尔滨市要立足地域文化资源优势，深入挖掘具有名片性质哈尔滨市文化经典元素，打造一批特色鲜明、文化内涵浓厚的文化旅游演出精品，打造自己的优势项目和文化品牌。

6.在形式选择上，要运用高科技手段提升演出产品质量。充分认识到科技创新在文化旅游演出中的重要作用，深入实施高科技的带动战略，引进先进的科学技术，提升文化旅游演出的技术装备水平，增添节目的观赏性，从而增强项目的核心竞争力。

7.在类型选择上，要突出游客参与性、互动性、体验性。随着体验经济的到来，民众的体验需求越来越高，哈尔滨市开发文化旅游演出应创作更多具有情景化的体验型演出项目，增加参与性和互动性环节，重视游客的多重感官体验。

8.发挥互联网及多媒体媒介的引导作用，进行营销模式创新。新闻媒体的广泛宣传对于文化旅游演出消费市场具有很大的引导作用，同时手机APP等新型传播媒体在日常生活中发挥着越来越重要的作用。哈尔滨市文化旅游演出可以利用这些方式来扩大自己的影响力，加强与旅游者之间的沟通与联系，激发消费者对文化旅游演出的消费意愿。

9.注重策划、管理、演出人才队伍的引进与培养。哈尔滨市文化旅游演出需要加大艺术人才的培养力度，同时也要注重培养和引进管理及策划人才。此外，聘请具有影响力的名家对哈尔滨市的文化旅游演出进行指导，不仅能为演出项目提供画龙点睛的建议，而且可以产生良好的宣传效果和名人广告效应。

参考文献：

[1] 石锐.旅游演出市场发展模式及投资价值[J].文化产业导刊，2011，（5）：50-53.

[2] 周坤.旅游演出产品开发论[J].重庆文理学院学报，2012，（3）：79-81.

[3] 张琰飞.西南地区民族文化旅游演出发展途径研究[J].湖南商学院学报，2013，（1）：87-93.

[责任编辑 王 莉]endprint

（二）发展对策

1.政府制定扶持政策，为旅游文化演出提供良好的发展环境。政府在文化旅游演出的发展过程中起到重要的推动作用，首先地方政府应给予旅游演出资金的支持，有政府资金的注入做基础，可给予投资者以信心，更容易拓宽融资渠道。同时，政府还应制定各项政策支持，如优惠的税收政策、宽松的投资环境、全方位的产权保护等，充分发挥政府的引导职能。

2.政府对于大型文化旅游演出项目要充分论证，精心策划，谨慎决策。大型文化旅游演出投资较大，风险较高。在项目上马前应进行深入的前期市场调查和决策可行性分析，对客源市场、游客消费能力、气候条件影响和其他风险因素做周密的市场调查，在反复论证的基础上，制定投资决策和市场规划。

3.拓宽融资渠道，多方合作，市场化运作，向产业集群发展。资金来源应以银行贷款、国有企业、民营企业投入的股份资金为主，政府政策性扶持资金为辅，同时也应吸纳各种无形资产的投资。推动文化旅游演出同文化和旅游部门及其他相关产业的融合发展，形成产业集群或产业园区，将“吃、住、行、游、购、娱”纳入到产业集群中去，以满足各区域多种产业的共同发展。

4.积极引进有实力的企业集团，创新开发文化旅游演出项目，延长产业链。文化旅游演出盈利性好，投资回报率高，受众群体广泛，市场的项目需求潜力巨大，哈尔滨市需多加宣传文化旅游演出的投资价值，做好招商引资的工作，发挥核心旅游企业的龙头作用，整合哈尔滨市旅游资源，盘活存量，深度开发衍生产品，创造文化旅游演出产业的高附加值，全方位开发旅游演出的产业链。

5.在主题选择上，策划具有垄断性的哈尔滨市品牌旅游演出项目。成功的文化旅游演出需要因地制宜，充分展示本土区域文化的本质和特色元素。哈尔滨市要立足地域文化资源优势，深入挖掘具有名片性质哈尔滨市文化经典元素，打造一批特色鲜明、文化内涵浓厚的文化旅游演出精品，打造自己的优势项目和文化品牌。

6.在形式选择上，要运用高科技手段提升演出产品质量。充分认识到科技创新在文化旅游演出中的重要作用，深入实施高科技的带动战略，引进先进的科学技术，提升文化旅游演出的技术装备水平，增添节目的观赏性，从而增强项目的核心竞争力。

7.在类型选择上，要突出游客参与性、互动性、体验性。随着体验经济的到来，民众的体验需求越来越高，哈尔滨市开发文化旅游演出应创作更多具有情景化的体验型演出项目，增加参与性和互动性环节，重视游客的多重感官体验。

8.发挥互联网及多媒体媒介的引导作用，进行营销模式创新。新闻媒体的广泛宣传对于文化旅游演出消费市场具有很大的引导作用，同时手机APP等新型传播媒体在日常生活中发挥着越来越重要的作用。哈尔滨市文化旅游演出可以利用这些方式来扩大自己的影响力，加强与旅游者之间的沟通与联系，激发消费者对文化旅游演出的消费意愿。

9.注重策划、管理、演出人才队伍的引进与培养。哈尔滨市文化旅游演出需要加大艺术人才的培养力度，同时也要注重培养和引进管理及策划人才。此外，聘请具有影响力的名家对哈尔滨市的文化旅游演出进行指导，不仅能为演出项目提供画龙点睛的建议，而且可以产生良好的宣传效果和名人广告效应。

参考文献：

[1] 石锐.旅游演出市场发展模式及投资价值[J].文化产业导刊，2011，（5）：50-53.

[2] 周坤.旅游演出产品开发论[J].重庆文理学院学报，2012，（3）：79-81.

[3] 张琰飞.西南地区民族文化旅游演出发展途径研究[J].湖南商学院学报，2013，（1）：87-93.

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（二）发展对策

1.政府制定扶持政策，为旅游文化演出提供良好的发展环境。政府在文化旅游演出的发展过程中起到重要的推动作用，首先地方政府应给予旅游演出资金的支持，有政府资金的注入做基础，可给予投资者以信心，更容易拓宽融资渠道。同时，政府还应制定各项政策支持，如优惠的税收政策、宽松的投资环境、全方位的产权保护等，充分发挥政府的引导职能。

2.政府对于大型文化旅游演出项目要充分论证，精心策划，谨慎决策。大型文化旅游演出投资较大，风险较高。在项目上马前应进行深入的前期市场调查和决策可行性分析，对客源市场、游客消费能力、气候条件影响和其他风险因素做周密的市场调查，在反复论证的基础上，制定投资决策和市场规划。

3.拓宽融资渠道，多方合作，市场化运作，向产业集群发展。资金来源应以银行贷款、国有企业、民营企业投入的股份资金为主，政府政策性扶持资金为辅，同时也应吸纳各种无形资产的投资。推动文化旅游演出同文化和旅游部门及其他相关产业的融合发展，形成产业集群或产业园区，将“吃、住、行、游、购、娱”纳入到产业集群中去，以满足各区域多种产业的共同发展。

4.积极引进有实力的企业集团，创新开发文化旅游演出项目，延长产业链。文化旅游演出盈利性好，投资回报率高，受众群体广泛，市场的项目需求潜力巨大，哈尔滨市需多加宣传文化旅游演出的投资价值，做好招商引资的工作，发挥核心旅游企业的龙头作用，整合哈尔滨市旅游资源，盘活存量，深度开发衍生产品，创造文化旅游演出产业的高附加值，全方位开发旅游演出的产业链。

5.在主题选择上，策划具有垄断性的哈尔滨市品牌旅游演出项目。成功的文化旅游演出需要因地制宜，充分展示本土区域文化的本质和特色元素。哈尔滨市要立足地域文化资源优势，深入挖掘具有名片性质哈尔滨市文化经典元素，打造一批特色鲜明、文化内涵浓厚的文化旅游演出精品，打造自己的优势项目和文化品牌。

6.在形式选择上，要运用高科技手段提升演出产品质量。充分认识到科技创新在文化旅游演出中的重要作用，深入实施高科技的带动战略，引进先进的科学技术，提升文化旅游演出的技术装备水平，增添节目的观赏性，从而增强项目的核心竞争力。

7.在类型选择上，要突出游客参与性、互动性、体验性。随着体验经济的到来，民众的体验需求越来越高，哈尔滨市开发文化旅游演出应创作更多具有情景化的体验型演出项目，增加参与性和互动性环节，重视游客的多重感官体验。

8.发挥互联网及多媒体媒介的引导作用，进行营销模式创新。新闻媒体的广泛宣传对于文化旅游演出消费市场具有很大的引导作用，同时手机APP等新型传播媒体在日常生活中发挥着越来越重要的作用。哈尔滨市文化旅游演出可以利用这些方式来扩大自己的影响力，加强与旅游者之间的沟通与联系，激发消费者对文化旅游演出的消费意愿。

9.注重策划、管理、演出人才队伍的引进与培养。哈尔滨市文化旅游演出需要加大艺术人才的培养力度，同时也要注重培养和引进管理及策划人才。此外，聘请具有影响力的名家对哈尔滨市的文化旅游演出进行指导，不仅能为演出项目提供画龙点睛的建议，而且可以产生良好的宣传效果和名人广告效应。

参考文献：

[1] 石锐.旅游演出市场发展模式及投资价值[J].文化产业导刊，2011，（5）：50-53.

[2] 周坤.旅游演出产品开发论[J].重庆文理学院学报，2012，（3）：79-81.

[3] 张琰飞.西南地区民族文化旅游演出发展途径研究[J].湖南商学院学报，2013，（1）：87-93.

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