从视觉传达角度解读城市导向设计

马明菲

摘 要：城市和生活都需要节奏。在当今社会快速发展，文化与艺术的相互交融，立体化的交通延伸、都市化进程给城市整体面貌带来巨大改变的时代背景下，使人们对环境信息接受程度的要求越来越高，人们每天在四通八达的街道路网中行进，小到一个公共符号，大到一个城市区域，都要依赖科学和人性化的视觉传播体系提供可靠的视觉信息导视服务。本论文的目的为人们全方位的营造一个充满活力的空间环境。站在视觉传达的角度，介绍城市导向设计的发展，导向符号在实现信息传达明朗化、直接化方面的设计规则，了解导向设计在城市生活中的现实意义，以及未来导向涉及智能化、网络化的发展趋势。

关键词：导向设计；新视觉；城市导视；视觉符号

一、城市导向系统概述

城市导视设计透视了一个社会的文明程度，很多人认为它只是城市设计中的细节部分，但事实上，导视设计指引了人们区域和方向、规范了人们的活动范围，其功能是无可代替的。虽然我国对导视系统的研究较晚，但随着与国际接轨的过程不断增进，距离也在逐步缩小。导向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，概念即彼此交叉，又相互独立。现在的中国城市发展及交通状况日趋复杂化，视觉导向设计对于社会的交通、人流的分布、区域的划分以及人们的生活起到了十分重要的作用。那么作为视觉传达设计来说，如何使用导向设计来创造良好的社会交通秩序，这就要求导向设计具有迅速传达信息、导向明确无误、便于行动者快捷准确地判断等主要功能。做好这些并不容易，如何充分了解导向设计的涵义、重要性，以及如何更好的把握设计的艺术性与功能性的统一都是至关重要的。

傳统的导向设计是指幌子广告、酒帘、招牌、市招、店招、广告塔立体POP广告等，而现今对于导向设计的定位是这标志雕塑、精神堡垒、品牌形象、形象景观、城市家具、城市意象和城市迷宫。城市是人口的聚集地，是通过集中物质和文化力量，来加速人们的交往速度，城市扩大了人类活动的范围。城市导向设计系统的概念是指用来标明方向的区域符号，在城市环境空间中的一种表现方式。城市导向系统作为城市文化、交通环境布局的重要组成部分，它起着引导和解说城市的功能，它为营造城市整体风格，塑造城市文脉都发挥着重要的作用。

二、城市导向系统设计元素分析

各种类型的城市设施机构、交通网络、博物馆陈列馆、企业学校内部环境等，都需要视觉统一、色彩明快、功能明确的城市导向设计系统，用来引导人群、划分区域，为人们提供便捷。城市导向设计有很多种类和表现形式，按照性质可分为公共导向和商业导向两大类。其中公共导向指的是公共场所陈列的导向设施，如校园、公园、医院、机场、地铁站、汽车站、火车站、道路地面等导向标识。商业导向是用来达到企业盈利目的的。同时也可以根据服务的对象、交通地点以及一些特殊的动态的新媒体形式的具有代表性方式进行分类。动态导向设计也是现在及未来一段时间内的发展趋势，具有识别力强、夜视功能电脑系统有效管理方式的控制，而且附有现代感，想让人不注意都难。与此同时残疾人公共设施的触觉导向设计也是城市文明程度的又一侧面反映，也将是未来设计的重要突破。

构成城市导向系统设计的设计基本设计要素大致可分为文字传达的图形化、品牌徽标、色彩、文字、符号、导向箭头等。其理论指导还要依据符号学、人机工程学和材料的辅助。早在文字尚未成形时期，文字传达的图像化表现方式就被人们用来传递信息和思想交流，按照图形所表述的意义，将其分为具象、抽象、箭头、禁止、注意等。对于图形所传达的意义，在不同的国家由于社会和文化背景的不同，也有着不同的意义。同一个意义，也可以有多种图形来表示。图形设计要设计出容易理解与记忆的符号，组合这些符号和元素，来形成有意义的符号。人们都说，色彩是感性的，文字是理性的，因此字体的设计，规范与清晰程度，是确保受众识别的顺便做出的判断。

三、城市导向系统的未来

导向设计是人类社会步入信息化时代的一门极具发展潜力的设计专业，在一些发达国家，已形成产业化的锥型。社会越发达，人们越重视自己生存环境的质量和利用率，与之密切相关的导向设计也被提上了高度。城市导向系统对城市标准化的建立实施，提高城市软环境的设施水平，改善城市的投资环境，促进城市旅游事业的发展，提高城市的总体形象水平和竞争力，提高城市可读性具有重要的意义。通过城市导向系统标准化规范实施，将会为城市带来巨大经济效益与社会效益，为人们提供便捷舒适的城市环境与文化友好氛围。导向设计的发展，对于功能的追求发展到对于人类、自然、艺术的和谐统一的新的高度上去。

未来城市设计是立体化的交通与全球互联网的信息时代，立体化的交通模式，多层次的、最有效利用城市空间，也是未来最有希望被采纳的城市交通模式。自从虚拟网络为人们带来了新的思维方式以后，人们对于资源的控制、分配能力超越了原来的范围。导向系统也已经向智能化、网络化逐步发展。在解决区域信息传达的功能性基础上，随着社会文明程度的提高，开始面临着新的课题，那就是艺术性和更加人性化的问题。导向设计的艺术性和更加人性化，反映了城市中人们的审美要求和文化判断的能力。

参考文献：

[1]《国家公共标志设计原则与图型全集》，艺术与设计杂志社，2003年版

[2]涂晓宇《城市综合体导视系统设计研究》昆明理工大学，2011年

[3]汤春峰《城市形象的综合评价方法研究——以南京市为例》，2005年

[4]莱斯利.加勒里.迪尔沃思《规划一个城市的标志系统》