浅论视觉符号中的“中国主题”元素

张春梅

摘要：随着经济全球化和世界一体化的不断发展，全世界逐渐形成一个整体，国际间的文化渗透和融合日益加剧。由于中华民族有着五千年的历史，在这个漫长的演变过程中，积累了丰富的文化底蕴，这些文化形式不仅被中国人民很好地传承并发扬光大，而且以其难以阻挡的魅力逐渐走出国门，绽放在世界的每个角落，呈现于全世界人民的眼中。中国元素在各类视觉传达设计中的运用越来越频繁，也越来越丰富多彩。

关键词：视觉符号；视觉传达；中国元素；应用

一、中国元素

中国元素有着丰富的内涵。它凝结着中华民族五千年以来所形成的传统文化，具有中华民族的符号特征，并且深深地打上了中华民族精神特质的烙印。所有具有这种特征的有形或者无形的元素都可以称之为中国元素。无论其中的物质符号（有形的），还是精神内涵（无形的），都强烈地体现了包含有中国特质的优秀传统文化，充分地反映出中华民族儿女的心理特性。

中国元素的形成，伴随着中华民族的不断发展，经历了一个漫长的发展过程，在此过程中，一代又一代中国人将其加以傳承，使中国元素逐渐得到广泛的应用。中国元素这一概念自首次在2004年上海的一次广告会上提出之后，便逐渐在很大范围内得到了认可。此后，随着全球范围内“中国元素国际创意大赛”的开展，中国元素逐渐流行起来。北京奥运会中带有浓郁的中国味的福娃造型将中国文化更好地传到了世界各地，再加上祥云火炬的设计更是将中华上下五千的精神文明表现得淋漓尽致。

中国元素主要包含汉字及书法、色彩以及图形元素几种。中国的汉字可谓源远流长，从象形文直至大篆、小隶等各种书法艺术不同风格的不断变化，无不反映了不同时期中华民族的不同风貌。同时它也以其审美特性融合在不同视觉符号之中，渗透在世界的各个角落。与文字不同的是，色彩元素是以一种象征性和暗示性来表情达意的，同一色彩在不同人眼中所传达出的意境有可能完全不同。正是由于色彩的这种模糊性，使其运用范围更加广泛。

二、中国主题元素的应用现状

（一）中国主题元素在广告设计中的应用

中国元素在广告设计中的运用可谓异彩纷呈。传统的水墨画、书法以及图腾符号等都被设计在广告之中，这种充满了中国文化韵味的形式，不仅增添了广告作品的文化内涵，有效地吸引了受众的注意力，达到了良好的宣传效果。例如，凤凰卫视便运用凤凰图案作为台标，作为最具有代表性的图腾，凤凰图案在这里的运用暗示着文化的交流与碰撞。再如，一些房地产企业将中国结、鲤鱼跳龙门等中国艺术，设计在广告宣传方案中，这种做法很好地把握了客户心理，宣传的效果可想而知。

（二）中国主题元素在园林以及建筑设计中的应用

中国文化源远流长，蕴藏在这其中的文化内涵也是无穷无尽的。这种文化意蕴也表现在园林景观设计中。例如，牡丹、梅花、竹子以及龙凤、舞狮等蕴含着五谷丰登、花开富贵以及龙腾虎跃之意的中国元素，在各种园林景观中随处可见，给人们一种高雅之感。例如，苏州园林中的景观，梅花与竹子这种象征雅致与高洁的中国元素随处可见，在这种充满了中国文化意蕴的园林中，人们不知不觉就会感受到一种高雅的意境，无形中便会受到东方文明的熏陶。

（三）中国主题元素在服装设计中的应用

中国主题元素在服装设计中的应用主要体现在图形元素方面。由于中国传统图案具有相对的独立性，因此，将其大量移植到现代服装中是可行的。服饰，从某种程度上可以划归为艺术品行列，既然是艺术品，那么符号以及相应的图形创意便是不可或缺的元素，服装设计从一开始便借鉴了中国图形元素，大致经历了直接应用图形纹样—应用中国元素简化创意图形—应用现代文字符号及几何图形这样一个过程。在服装设计领域，无生命的图形以及符号经过加工、整合以及提炼，形成了具有一定特色的符号图形，并结合服装的内涵赋予其生命以象征意义，这样一来，这些图形以及符号便具有了灵魂。在这一过程中，传统的图形纹样与现代几何图形之间进行了融合，同时也是传统元素与现代设计创意的融合。

中国主题元素在世界的各个领域、各个行业均得到了广泛的应用，除了以上所述的几个方面之外，在视觉导向系统、房地产标志设计、现代包装设计、自主品牌形象塑造以及绘画艺术教学中都有广泛的应用，可以说它已经渗透到了世界的各个角落。

三、视觉符号中中国主题元素的未来展望

纵观中国五千年的发展史，漫长而又丰富，在这一历史过程中产生的各方面元素异彩纷呈，在中华儿女的传承下不断发扬光大，并且随着中国在国际上影响力的提升而逐渐进军国际，随着东方文化进入世界人民的视野，同时我国人民也通过各种各样的形式将中国元素推向国际舞台。“中国元素国际创意大赛”便是一个很典型的例子，这项赛事截至2015年已经举办了十届，它虽然是中国广告协会主办的一项赛事，但却是我国国内唯一一个以复兴中华文化、重建民族自信为使命的创意大赛，也是世界上唯一一个将中国元素推向国际创意舞台的大赛。

总之，当前国与国之间的竞争已经不仅仅是经济、政治等实力的竞争，在很大程度上已经演变为科技、文化等软实力的竞争。中国主题元素要在视觉符号中发挥其强大的影响力，不仅要重视中国优秀传统的传承，还紧跟时代的步伐，注重创新方面的研究，尤其是将我们曾经忽略了的中国元素重视起来（如中医、孔孟文化），不断开发文化发展的新模式，逐渐引领世界文化的潮流。

参考文献：

[1]姚金莹.中国元素在自主品牌形象塑造中的运用[J].现代装饰（理论），2016（01）.

[2]鲍阿赛.视觉传达图形创意在服装设计中的应用[J].铜陵职业技术学院学报，2015（04）.

[3]刘丹.浅析传统视觉符号在房地产标志设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2015（18）.