“体验旅游”视角下的沙漠旅游产品开发研究

鲁敏++李华++张晓丽

摘要：随着时代的进步，“观光旅游——休闲旅游——深度体验旅游”成为国际国内旅游的重要趋势，愈来愈多的旅游者选择能满足自身体验需求的特色旅游。本文以阿拉善盟悦禾生态示范园为例，从旅游者切身感受出发，通过开发设计参与性较强的沙漠旅游产品，实现沙漠旅游可持续发展。

关键词：体验旅游；沙漠旅游

1、体验旅游的产品特征及内涵

1.1体验旅游内涵

旅游本身就是一种体验，是对新奇景物、不同环境的亲身感受。所谓的体验旅游，就是以满足人们“求奇、求乐、求知、求新”等根本的游憩需要为目的，规划设计出来的游线、景观。通过亲身参与的多种旅游活动，人对不同景观感受、触动，给游人身心带来丰富多样的体验感受[1]。在当今体验经济的时代下，这种注重人的体验的旅游方式，势必是未来游憩观光的发展趋势。也是一个项目能否生存发展下去的关键之一。

1.2体验旅游产品特征

体验旅游产品主要特征为：①互动性。在体验旅游中，旅游者已不再满足于以往被动地接受旅游企业的诱导和安排，而是积极主动地参与旅游产品的设计与制造，将自己融入其中。从一个观众转变为一个“演员”，与其他“演员”一起参与互动，保护旅游生态环境，与当地居民一起进行民俗文化交流。②情感性。在认知反应的基础上产生的一种情感，旅游体验是旅游者对旅游产品的认知反应，旅游活动就是游客对旅游产品在心理和情感上的体验[2]。就会产生一种积极肯定的情感，当旅游产品与旅游者的兴趣或心境相符合时，表现为难忘、愉悦的一次经历。③个性化。体验就是以服务为舞台，围绕一个鲜活生动的主题引领消费者进入一个精心营造好的场景，以商品为道具，让其通过亲身的参与获得愉快的经历，留下难忘的茴忆。

2、沙漠旅游体验产品的类型

依据国内外学者将体验分为5种类型[3]，体验旅游内容可归纳为：①娱乐体验是通过旅游者参与各类活动而获得精神和身体刺激后的愉悦体验，诸如穿越沙漠峡谷、滑冰滑雪、攀岩滑翔、沙漠汽车拉力赛等。②审美体验是旅游者最主要的愉悦身心的体验之一。粗犷的戈壁、浩瀚的草原、变幻莫测的亚丹地貌，充满诗情的胡杨林等都会给旅游者带来对美的认可和感受。③教育体验在旅游中一般表现为无意识学习，属于伴随体验。“风吹草低见牛羊”不到敕勒川难以想象的壮美景象，不站在地形比敦煌绿洲高近百米的莫高窟，难以准确领悟“长河落日圆，大漠孤烟直”恢宏、苍凉的意境。④移情体验是在某些历史场景或影视中的画面、人物、故事等的发生地点得到印证时产生的快乐，也包括给予亲朋好友或同事炫耀时的满足感。⑤逃避体验主要表现在时空范围上。无论主动的避还是被动的吸引而离开城市，在特殊环境中获得一份灵静的体会，人们都可以真正远离快节奏的生活涣境。

3、阿拉善盟悦禾生态示范园旅游规划

3.1规划范围

阿拉善盟悦禾生态示范园位于阿拉善盟左旗境内、黄河西岸，东与乌海机场隔河相望，规划面积344公顷（5174亩）。

3.2规划理念

以“时光隧道”为主题，展示乌兰布和沙漠的前世今生，展现大河与大漠并存的梦幻景观，沙与水是一对昨日的情人，今日相依。运用项目区沙水并存的奇特景观体现空间、时间的转换。其主题定位为：

寻找乌兰布和的前世今生

3.3规划分区及产品设计

分为五个区：阿吉奈综合服务中心、寻找那达慕、额勒苏之旅、永恒的乌兰布和及漠北大驿。

其中阿吉奈综合服务中心、寻找那达慕为乌兰布和的前世；

额勒苏之旅为乌兰布和的今生；

永恒的乌兰布和漠北大驿为乌兰布和的未来。

3.3.1阿吉奈综合服务中心

是规划区的主入口，打造良好的入口景观形象，为规划区后续旅游项目的开展拉开序幕。

阿吉奈综合服务中心：建筑面积800㎡，展示黄河独特的神韵，采用江南水乡建筑风格，白墙、黑瓦，优雅别致，整个建筑融于沙山碧水之间，打造水乡特色的游客服务中心。该服务中心集展览展示、购物、信息咨询、游客休憩、医疗服务，游客投诉等多功能于一体，按国家4A级标准配备。

阿吉奈广场：阿吉奈广场占地面积2000㎡，广场中间引入跌水景观，周围可引入纵横交错的浅水网，展示江南风情，在景观布置方面，广场中心设置阿吉奈神马雕塑，将马鞍、马镫、马头琴等蒙古族的马文化元素融入广场中的铺装、景观坐凳、垃圾桶等景观元素中，同时将蒙古族的萨满教元素融入广场中，营造神秘的祭祀氛围。

3.3.2寻找那达慕

“那达慕”为游戏的意思，顾名思义其地块为设置很多游戏的场所。寻找那达慕主要设置儿童游憩项目，让孩子们去寻找梦中的那达慕：体验刺激、惊险的游戏，同时还有“医生、护士、银行家”等角色扮演项目。

大漠人家角色体验中心：大漠人家角色体验占地约64.7亩，中心建筑面积为400㎡，规划建设拟建7个场馆，主题场馆通过微缩的城市街道系统相连，街道上的景观按2/3比例建造。孩子们通过职业角色扮演体验“小鬼当家”的乐趣。

大漠水上乐园：占地面积145.6亩，水深0.3-1米。主要开展丰富多彩的水上活动，主要有项目有捕鱼达人游戏、滑沙冲浪、魔法世界等项目。①捕鱼达人游戏：主要为体现童趣的捞鱼抓虾、趣味垂钓等活动。②滑沙冲浪：规划面积为10亩，水深1米，利用天然的沙丘，将沙丘和水池相连。乘客从15米高的沙丘平台上开始冲坡，分别通过120米开敞滑道和时空穿梭滑道，带给游客惊险刺激的经历和乐趣。③魔法世界：规划面积为60亩，水深30公分，池内有压水板、手摇转盘、戏水叠流池、水帘隧道、淋水秋千、螺旋滑梯、大翻斗、手控喷枪等特别适合少年儿童游玩的水上娱乐项目。

小动物乐园：小动物乐园占地面积97.1亩，其中动物表演场馆200㎡。不仅可以观看小动物表演，而且可以参与体验愤怒小鸟的游戏。①观赏类：饲养牛、马、驴、羊、猴、狗、鸡、鸭、鹅等农家动物，游客能近距离参与喂养、拍照。还可以观看大笨猪花式跳水、小猪跳水、山羊走钢丝、斗鸡、赛鸭、小猴抬轿子、农家五禽戏。②体验类：体验愤怒的小鸟。在乐园的一个竖起1米多高的巨型箭弓，用木头搭建数米高的高大城堡，并放置了好看猪气球，玩家可以用箭弓将小鸟玩偶射向城堡里的黄皮猪，体验“挑战过关”的激情感。参与试玩的游客表示，现实版游戏让人在身体和精神上得到缓解，有效放松了职场压力。endprint

生态马场：生态马场占地面积130亩，其中建筑面积100㎡。以马术时尚运动为主题，打造生态跑马场。成年游客骑大马，青少年骑小马驹，一家人共同体验草原驰骋的乐趣，感受“马背上的民族”情感。

3.3.3额勒苏之旅

“额勒苏“即沙漠的意思，依托规划区大漠风光的资源优势，规划沙漠极限运动项目和沙海观光项目，重点发展沙漠娱乐与探险，营造融自然外貌、生态保护、科普教育于一体的沙漠生态旅游区的思路。

额勒苏极限运动营：面积为178亩，主要依托规划区大漠风光的资源优势，规划沙漠极限运动项目，让游客体验沙漠运动的惊险与刺激。规划建设 ：①沙漠冲浪——就是滑沙。游客从坡度较大的沙山上滑下，沙花飞溅，如从天降。②沙漠卡丁车将带你在沙漠中穿越层层障碍，挑战自我！③沙漠徒步——在配备专业人员、食物、水等设施的基础上，由驼队带领，到沙漠深处行走，让游客体现“大漠孤烟直，长河落日圆” 的优美景象。

3.3.4永恒的乌兰布和

碱蓬的红色海洋、沙滩浴场、沙雕乐园、青色别墅群等组成乌兰布和沙漠上最壮观的红海景观。到了冬季，碱蓬收割后又将形成一个巨大的冰上世界，使乌兰布和不再有冬天的沉寂。

红海沙滩浴场：面积为234.6亩。是为沙疗患者提供医疗咨询、治疗、疗养及食宿的专门机构。分为室外、室内沙疗两部分。室外主要为露天沙滩浴场；室内疗养主要采用传统的中医理疗技术，结合五行养生来共同打造。

时光风情馆：时光风情馆建筑面积4000㎡，主要展示从粗犷的漠北风光到婉约的江南风光。风情馆中的植物、装饰形态及陈设等物件都应围绕江南风光演绎，无论外形、色彩、材质还是内容，都要以能烘托江南主题氛围为原则。建设内容有：

①时光生态主题餐厅：时光生态主题餐厅面积2000㎡，设置江南十景主题餐厅，分别为“小桥卧波、奇石荟萃、翠堤春柳、出水芙蓉、鱼米之乡、三潭映月、荷塘花岛、江南竹韵、学书兰亭、吴音袅袅”等江南十景。规划餐位为200个左右，餐厅的包间与十大主题相对应，让游客感受浓浓的江南气息。②天下大藏园：主要用于展览奇花异石、名贵花卉、盆景假山、名家名画等艺术品展览售卖。③康体运动：设置网球馆、壁球馆、游泳馆、羽毛球馆、兵乓球馆、拳击馆、健身房等运动场地等。④温泉SPA理疗中心是由一个大型的温泉SPA馆和多个散布的SPA房组成，SPA馆内设置温泉洗浴中心和按摩中心，SPA房散布在SPA馆的四周，每间SPA房内设置二张按摩床、露天温泉按摩池、露天淋浴设备等，提供完善的SPA 服务，包括身体清洁、护肤及脸部保养、皇家泰式按摩、芳香按摩、欧洲按摩及夏威夷式按摩等，另设置美容沙龙及现代化健身中心。

碱蓬红海滩：碱蓬红海滩占地面积404.5亩，此区域通过人工湖泊的开挖、碱蓬草景观的营造，为游客提供一个观景赏景的好去处。

院士工作站：规划建设北方四合院建筑风格的别墅区，是科研专家的起居场所。

沙雕乐园：沙雕乐园面积为80.9亩。打造阿拉善盟最大的沙雕基地。①沙雕作品展：错落展示一组民族英雄雕塑，面积为50亩。游客在游览自然风光的同时，更好地了解这个骁勇民族的民族精神，历史文化。②游客体验需求：提供游客自己玩沙、治沙、沙瓶画制作的场地和活动。开展一年一度的阿拉善沙雕文化艺术节，扩大基地的影响力。

3.3.5漠北大驿

依托沙漠风光，同时利用项目区地下水位较浅的优势营造湿地风光，形成沙与水的交融。重点发展旅游度假、休闲养生。漠北大驿—乌兰布和沙漠上唯一的主题酒店。

沙漠财富城堡：设地下城堡，城堡占地24.3亩，由八个密室和一条地下长廊组成，策划的项目主要有密室逃脱、密室寻宝和财富托管。策划项目有：①密室逃脱：将成人玩家关在一间密闭的房间中，主持人讲述故事背景——玩家领悟主题，观察环境——玩家开始探寻搜索，找到有用线索——根据线索找到答案或者机关--解答所有题目，逃出房间。②密室寻宝：以益智游戏、密室闯关、亲子互动为特点，由1个宝藏室和5个主题房间组成，通过答题闯关来实现寻宝的最终目的。③财富托管：选取一个房间，为托管室，主要保存先辈遗留下来的“宝物”——如存款条、家训或是家族秘密等等，托管人交由财富中心保管，依据保管的时间（五年、十年、二十年或更久）和财富的价值大小而缴纳不同的保管费，待保管时间到期，由保管人移交给后辈。

漠北大驿主题酒店：漠北大驿主题酒店建筑面积4000㎡，规划三层，餐饮、会议、娱乐、住宿等一体。建筑以当地裙楼为特色，融入江南园林建筑风格，凸显水生态景观，内部设计务求还原蒙古传统人居风貌，带给游客新鲜的蒙古人居生活体验。漠北大驿酒店背靠沙山、前有流水，依山傍水，景观奇特优美。为游客提供阿拉善盟独有的景观世界，让游客在此找到心灵的住所。

4、结语

在体验经济时代，旅游者已经不仅仅满足于传统的“走马观花”式的旅游经历，而是希望从视觉、嗅觉、听觉、味觉等全方位的深度参与体验当地的民俗文化。因此这对旅游开发设计人员提出了更高的要求，本文以阿拉善盟悦禾生态示范园规划为例，对沙漠深度体验旅游产品开发设计进行了全面深入的策划，希望对同类型的旅游景区产品开发设计提供借鉴。

参考文献：

[1]杨仁浩.浅析体验经济时代的主题公园开发[J].时代经贸，2007，5（5）：145-146.

[2]赵岚.关于体验经济时代的旅游产品开发研究[J].内蒙古民族大学学报，2007，（4）B57-58.

[3] 邹统钎.旅游景区开发与管理[M].北京：清华大学出版社，2004.110-118.endprint