内江市主城区店铺名称现状调查报告

叶静

摘要：

店铺的命名，直接和语言打交道。它既可以折射出这个城市的文化品位和地域特色，更能反映出这个城市的公民素质和文化修养。通过对内江市东兴区和市中区两大主城区主要街道的店铺名称进行搜集整理，对目前内江市店铺命名现状从字形、字音、字义三个方面进行归纳描述，以期能为内江市城市规范化进程提供一些人文参考。

关键词：店名；现状调查；城市规范化

一、调查现状

名字，作为一种未名事物的终身代号，不管是对人还是对物，都是非常重要的。在经济日益发展的今天，城市街道两旁的店铺也如雨后春笋。要想在众多店铺中脱颖而出，店名无疑是吸引消费者眼球的第一大法宝。因此，生意人往往也是八仙过海，各显神通，在店铺的命名上绞尽脑汁，煞费苦心。

本文通过对内江市主城区27条主要街道2150个店铺店名进行调查，通过归纳与分析，得出以下结论：

就内江市主城区街道店铺名称现状而言，大部分店名都能遵循命名的原则，甚至不乏一些非常出彩，令人眼前一亮的店铺名称，大大增加了内江市的城市魅力和文化品位。但是，也有一些店铺标新立异，使用稀奇古怪甚至低俗的店名，影响了内江市的整体人文氛围。

二、主要存在的问题

（一）字形的不规范问题

按照《中华人民共和国国家通用语言文字法》（2001）第十三条规定：“公共服务行业以规范汉字为基础的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字[1]。”因此，从国家法律条文的层面来看，招牌店名应该使用规范的现代汉语，异体字、繁体字、生僻怪难字是不应该出现在招牌上的，但事实上却很难执行。

如“聶三耳鹅肠火锅”中的“聶”，是“聂”的繁体，用在店名中本不当。不过此处结合到“三耳”二字，在字形上前后相宜，店名倒也别致，无可厚非。其他如“伏龍豆花”、“龍都大排档”之“龍”，“红燈籠音乐会所”之“燈籠”，“金興二手车”之“興”，“半畝園-火锅居”之“畝園”，“囍相逢酒家”之“囍”，“名竹茶莊”之“莊”。另外，作为大写数字，一般只在银行事务和各类公私票据运用中为了准确清晰使用。但是出现在店名中的情况却屡见不鲜。再如“贰叁伍bar”，“壹贰伍捌美容美发会所”，“灵感壹佰美容美发”这些都违反了汉语的用字规范。虽然从字形上看感觉新奇，但在店铺命名时却不宜提倡。

又如“跟据地ktv”，此店名中“跟”明显是个别字。若为鞋店，倒也能把“跟”视作“脚跟”、“后跟”的谐音双关，但是作为ktv，则不其然。

汉字的发展时间漫长，整个汉字系统中存在大量异体字。根据《中华人民共和国国家通用语言文字法》规定：“异体字为非规范汉字，除以下場合外不允许使用：一、文物古迹；二、姓氏中的异体字；三、书法、篆刻等艺术作品；四、题词和招牌的手书字；五、出版、教学、研究中需要使用的；六、经国务院有关部门批准的特殊情况。”位于东兴区大千路的一家网吧，名为“海 线网吧”此招牌中的“ ”就是异体字，一般人根本认不出来。

（二）字音的不规范问题。

店铺命名不宜起用多音字，而在“白马长毛鱼庄”这一店名中，“长”既可以理解为“生长”之“长”，又可理解为“长短”之长，使人不解。

在字音方面，涉及最多的可能就是谐音双关的问题。大部分谐音都能为店铺名增光添彩，产生画龙点睛的作用。但是在内江市区的店铺名称中，也有少量因为谐音而不和谐的情况。如“西门情特色奶茶”，谐音“西门庆”。作为一个风流纨绔的反面角色，西门庆自然没有美的寓意；又如“友壹腿烤肉店”，谐音“有一腿”，这在四川方言中指男女之间有不正当的关系，是比较粗俗的语言，也不适合出现在店铺命名当中。程俊在《绵阳市店铺名称的语言学分析》一文中提到：“店名是商业单位经营理念的外化，也是时代文化的体现，更是社会文明的组成部分和传播窗口，因而在内容上应提倡健康、文明、高雅的格调[2]。”从字义的层面上看，店铺命名和人的命名一样，应该追求美好的寓意。

另外，大量方言词汇出现在店铺命名中，如“隔壁子海鲜大排档”、“乡坝头家常菜”、“老格蔸私房菜”、“巴适数码图文”、“烫起泡毛肚火锅”、“ 蹄花”“要得小酒馆”，“傻帽冒菜”等，川味十足。再如“娟子士多”，其“士多”一词，本是英文中store的音译，意为杂货店，盛行于港、粤一带。但在四川，却鲜有人知，若不了解其本意，恐怕大多数人都会觉得莫名其妙。这种名称虽然突出了地域特色，乍一看新奇特别，尤显亲切，但由于方言不属于汉语规范用语的范畴，所以切忌盲目使用，更不能滥用俗用。

（三）字义的不规范问题。

店铺命名，除了字义应该追求美而雅之外，正常的铺名应由一个形容词+名词构成。但是很多铺名不符合这一规范，剑走偏锋，使得店铺名不像店铺名，更像是一句广告词，或是根本不知所云。如“专攻白发脱发”、“订做时装羽绒服”是动宾结构；“以纯特卖一折起”、“德高防水，放心！”根本就是一句广告词；“一店美丽多”、“紫雨坊”、“镜花缘”、“天籁村”、“三福”、“珈雨”、“快1周”、“异鄉人”、“华尔劲爆”等，从店名根本不能直接反应出该店的经营范围。

除了在字形、字音、字义上的不规范外，内江市区店铺名称还存在其他的一些不规范的现象。如招牌制作材料不统一，高低档次差距明显；同一招牌上不止一个店名，有些招牌上甚至有三四个铺名之多；招牌样式太过繁多，显得过杂过乱。

语言是人的内在素质的外在表现，店铺名称是一个城市精神的直观体现。使用规范的汉语给店铺命名，不仅仅有助于推动汉语规范话进程，更是推动一个城市规范化和提高城市品味和文化的重要手段，只有尽可能地依照店铺命名的原则，较好地融入自身地域色彩，才能真正使店铺名称成为一面镜子，一道亮丽的风景线！

【参考文献】

[1]中华人民共和国国家通用语言文字法[Z].2001.

[2]程俊.绵阳市店铺名称的语言学分析[J].绵阳师范学院学报，2009（12）

【作者单位：内江职业技术学院】