浅谈平面广告中“错视”的表现手法

【摘 要】“错视”是指我们知觉判断的视觉经验，同所观察物实际特征之间产生了矛盾。当我们发觉到它自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，错觉便产生了。而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡，创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形，激起更广泛的、更新奇的想力，以此吸引受众的吸引力，达到宣传产品的作用。

【关键词】平面广告；空间错视

现代广告一直在运用各种表现手法，使作品具有冲击力，使诉求具有感染力和煽动性，而以“错视”的手法处理表达视觉图形是广告艺术所使用的手法之一，其生动的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表达，不仅能吸引受众的注意，引起思考，而且在平面广告中具有独特的美学特征和审美价值。

“错视”是指我们知觉判断的视觉经验，同所观察物实际特征之间产生了矛盾。当我们发觉到它自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，错觉便产生了。而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡，创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形，激起更广泛的、更新奇的想象力，以此吸引受众的吸引力，达到宣传产品的作用。在平面广告中的错视的表现手法有以下几种类型：

一、“图”、“底”空间的错视

“景愈藏，境界愈大。”这是“图”、“底”空间的错视表现手法产生的理论基础。鲁宾是第一个对于“图——底”之间的转换关系进行系统研究的人，他的研究表明：被封闭的面都容易被看成“图”，而剩余的部分则总是被看成“基底”。一个因素中其实还包括着另外一个因素，表现在特定的条件下，面积较小的面总是被看作“图”，而面积较大的面总是被看成“底”。运用错视手法进行表现的图形正是利用人们在“图”、“底”空间上的视觉习惯，通过打破这种思维定势，将“图”、“底”的概念交换，并在由此形成的崭新视觉空间中呈现出更丰富的内容。

（一）“图”、“底”相互转换。当受众在欣赏图形时，发觉引起他的兴趣并不是真正的正形，而是原先无意义的做“嫁衣裳”的负空间形，这自然就增添了图形本身的趣味性，从而达到对受众视觉深层次的吸引。正如迈尔所说：“微弱的，朦胧的形态可能在创造和形成感情的审美经验中，达到一种有价值的和生气勃勃的功能”。

以德国一则绝对伏特加的广告为例，一对叉子，端端的摆放在餐桌上，叉子之间竟刚好形成了一个伏特加酒瓶的轮廓，这是创意师独具匠心的设计，“负形”巧妙运用给人带了新奇趣味的想象。

（二）“图”、“底”相互借用。在图形设计中，“图和底”相互借用在一个特定的空间里，创造出独特的效果。

“图”、“底”空间错视的表现手法，利用人的视觉往往对图形所占据的空间十分关心这一自然现象，重点对图形的负空间形进行设计，将“负形”空间转换为积极空间，将被忽略的空白转换为有效的空间，把注意力集中到物体周围的空间将更好地体现出创作的幽默思维所在，使图形产生强大的冲击力和有效的视觉诱导作用。

在一则波兰设计师的“种族主义”海报中，脚形和脸形都自然地组合在一个视觉空间里，图、底空间相互借用，达到了形中有形，话中有话的艺术效果。黑白画面的强烈对比，一语双关地将黑种人与白种人地位的不平等性在这里表现得淋漓尽致。

二、奇妙的空间

我们在享受视觉空间的时候，却经常无意识地创造错觉，这种奇怪的、令人迷惑的假象，常常成为人们视觉追逐的对象。这是我们利用自己对事物形状的形象的经验投射的结果，是我们的经验产生的直觉在影响着我们的判断。这种广告设计正是要利用人的这一视觉特点，把“意料之外”的错觉转化为“情理之中”，借用视觉之谜的理念，显示超现实怪异感的一种令人不安的而又不可抗拒的冲突，以及非常有深度的不合理中含有的合理性，从而产生幽默奇异的效果，促使人产生强烈的注目兴趣。

（一）矛盾的空间。矛盾空间即通过空间的矛盾性创造出新奇有趣的视觉图形，是将两种空间构造上相互矛盾的物象进行重组，通过打破实际的空间概念，进而获得独特的视觉效果的一种表现手法。此类图形貌似合情合理，随着视点的渐渐转移，你会发现，图形中的空间是实际生活中绝不可能存在的，然而当你试图从图形本身的结构中找出这种矛盾的根源时，却发现每一处都是合理的存在着，空间就这样地变得神秘起来，玄妙之中透着奇异的趣味。

在奥迪汽车的一则广告中，汽车所在的路面和行人所站的位置通过一排栏杆分隔开来。这一幅看似平淡无奇的画，当观者的视觉稍作停留，便会感觉到画面中隐含的不能调和的空间矛盾性，因为汽车所在的路面与行人站立的天桥的桥底面是同一平面。此作可谓“在合理中加入不合理，于逻辑中注入非逻辑”，故具有奇特的艺术魅力，激起人的好奇心，引人注目。

（二）错位的空间。当我们面对视觉刺激时，我们的视觉初期总是以最简单的形象思维去感知，但经过一段时间的观察后，便会产生一种试图转换视点以获取新形象的愿望，这是由于审美疲劳与更高的审美欲望之间产生的矛盾所致。在设计中利用空间的错位，能使受众在享受情趣视觉空间的同时，产生自由想象和感悟的心理空间，获得新奇的审美体验。

在一则松下电视机的广告中，展现的是两只脚下是万丈高楼，即是利用视觉的错视，让人误以为是一个人准备跳楼的场景，目的在于当人们发现自己的判断错误时，立刻折服于松下电视的高清晰图像质量，从而使松下电视的品质在一瞬间就打动了消费者。

三、结语

由此可见，运用错位的表现手法创造出来的广告图形，具有跳跃性，用巧妙的视觉语言表现场景，制造出某种悬念，紧紧抓住了人们的视觉和心理，以意想不到的结局，在受众不知不觉地欣赏和沉浸于画面时，巧妙地传达了信息，使受众愉快地在画面奇妙地转换诱导中接受了传播的信息，所达由瞬时向延时，由偶然到必然，由有限到无限，由自由到超越的幽默审美意境。

参考文献

[1] 陈培爱.中外广告史[M].北京：中国物价出版社，2002.

作者简介：张醒（1986- ），女，湖北十堰人，陕西师范大学美术学院设计艺术学2012级硕士研究生，研究方向：中国传统文化与现代设计研究。endprint