出版体制改革下科技期刊的品牌提升之路

王莉

摘 要：科技期刊在新闻出版机构体制的不断改革下，要想占据稳定的市场份额，延伸期刊品牌价值，就要突破传统的办刊理念，将相关期刊市场做深做透、科学准确的定位、时刻注重期刊质量、不断创新期刊营销，以此谋得期刊的生存和发展，最终将期刊推向国际化。

关键词：科技期刊 出版改革 品牌 创新

中图分类号：F01 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）04（c）-0193-01

1 科学定位

品牌创建的基石就是期刊的科学定位。科技期刊身处在竞争激烈的出版市场大潮中，只有细分市场，找准自己的目标读者，占据稳定的市场份额，处理好期刊内容的专业化和读者要求的多元化，创出自己的品牌特色，才能谋得期刊长期的生存和发展。

科技期刊首先要深刻理解期刊的名称，关键是其内涵，坚持优势定位原则，做到“人有我新，人新我精”，不断提升所刊载论文的科研水平、宣传前沿科研成果，倡导科技期刊采用更有效的手段在更大范围与学术界交流并接受学术界的评价[1]。其次要坚持全面准确定位原则，包括读者定位、编辑定位、管理定位、营销定位等。明确的读者定位能使刊物拥有相对稳定的读者群，因而是刊物生存的基础条件之一，也只有准确定位读者对象，才能明确期刊的发展方向；而编辑定位必须以读者定位为根本出发点，针对读者群体确定一系列相应的办刊方针和编辑理念；管理定位和营销定位要基于期刊的总体规模和学科特点，不能盲目的一刀切[2]。

期刊的定位理念要在办刊实践中不断发展、不断完善，科学的、准确的定位促使期刊拥有更稳定的读者群，进而赢得广告商的青睐，从而促进期刊的良性发展。因而，科学定位才是科技期刊改革与发展的重要依据，才能造就品牌期刊巨大的影响力和市场占有率。

2 注重质量

质量是生命，是科技期刊持续发展的根本，是出版界、学术界持续关注的焦点之一，更是科技期刊品牌生存与发展的前提和基础。稿件的学术质量和期刊的编辑质量是决定科技期刊质量的关键因素。在科技期刊的众多工作环节中，质量这一主线贯穿始终。

2.1 提高稿源质量

科技期刊稿件水平的高低直接关系着刊物水平的高低。为此，科技期刊要注重相关技术难点、热点的快速、深度报道，主动出击组约优秀稿件；并且编辑部要不遗余力地加强期刊策划能力，有计划、有步骤地不断完善期刊组稿这一中心工作。

2.2 提高审稿质量

具有一支学科和专业齐全的高水平审稿专家队伍，是保证学术期刊质量的重要前提之一[3]。科技期刊要严格执行稿件的“三审”制度和“双盲审稿制”，要求审稿专家从严审查、不徇私情、不吝斧正。为保证“不错发一篇稿，不漏发一篇稿”，期刊编辑部还可同时采取“双重审稿制”，即将一篇文章发送至两位专家匿名审稿，确保不会遗漏任何一篇有学术价值的文章。

2.3 提高编辑质量

编辑加工是保证论文表达方式规范化、标准化的重要环节，通过科技论文的编辑加工、校对，使科技论文的知识显性化、信息有序化，减少信息传播过程中的失真，提高信息传播的效率[3]。为此，编辑需要对每篇稿件都进行非常细致的编辑加工，逐字逐句修改稿件，通过与作者的反复沟通，努力使文章内容完善、数据准确、缩略词注解完整、公式完善、图表和照片清晰、参考文献著录正确。同时还要求做到编辑格式规范，与国际接轨。做到从内容到形式上都令人舒畅，这样才能无形中提升刊物的档次，以此扩大期刊品牌影响。

3 创新营销

大多数期刊以发行和广告两条生命线赖以生存，但在出版体制改革的冲击下，科技期刊如果仅仅依靠这两条路，势必难以为继。因此，科技期刊必须依据自身特点，选择多元化战略，整合资源，挖掘潜力，创造多条赢利途径，扩大品牌效应，以获得期刊的可持续发展。

（1）对于传统的发行和广告模式，科技期刊要进行改造和创新。发行上，科技期刊要在科学定位的前提下，找准自己期刊的特色，细分市场，稳定目标读者范围；广告上，要以专业性和可信度吸引广告商，为期刊注入资金，增强期刊版面活力，提升期刊在出版体制改革下的品牌竞争力。

（2）采用多种媒体介质，扩展营销[4]渠道，扩大科技期刊知名度。科技期刊可以尽可能多地加入国内外各种数据库，并运用互联网建立、开发、维护各种电子平台，让编辑同读者、作者、编委保持紧密联系和沟通，凝聚公众力量，以此提升品牌效应。

（3）借鉴国外创建品牌的理念和方法，通过举办论坛、参加评比、出席国内外大型会议，举办会展等形式，将期刊渗透至专业领域能达到的各个角落，提升期刊在业界的影响力和公信度，将期刊的品牌价值逐步扩大，并以此带来不可预计的广告收益。

4 延伸品牌

品牌延伸作为一种经营战略，在上个世纪就已经广泛运用。统计显示，目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的[5]，所以在出版体制改革下，科技期刊更应借鉴这一成功经验，将此运用到期刊的品牌建设上。

随着期刊市场的逐渐成熟和竞争的加剧，我们应该更加深刻地了解期刊的市场属性，让它更好地适应潮流的发展，在固守期刊质量的前提下，加速品牌建设。

5 结语

目前，我国出版界正处在体制改革时期，这是一件长期而艰巨的任务。科技期刊在这一关键时期，要深入了解期刊市场，充分调研读者对象，科学确立期刊定位，严保期刊内容质量，创新期刊营销，促进品牌延伸，紧紧抓住这一发展机会，寻找自己期刊品牌的生存空间，整合资源，挖掘潜力，占领市场、与时俱进。

参考文献

[1] 颜帅，佟建国，蒋伟.高校科技期刊应努力转变办刊理念[J].编辑学报，2006， 18（3）：48-50.

[2] 邓德红，黄登怀.科技期刊定位与品牌建设[J].江汉大学学报（社会科学版），2004，21（4）：14-16.

[3] 安学琴.提高科技期刊质量 扩大行业领域影响[J].科技情报开发与经济，2011，21（20）：110-112.

[4] 刘芳.论期刊品牌的创建与维护[J].经济与社会发展，2007，5（9）：126-128.

[5] 宫中亮.打造小众期刊品牌研究[D].济南：山东大学，2010.endprint