陈坤做出版，不只是玩票

张熵

明星艺人弄潮出版，不是什么新鲜事，若只是通过经纪人幕后操作，将出版当作是炒作的一味佐料，视图书为宣传中的点缀，此种性质的跨界，对出版界并无太多价值。然而，随着市场体制的不断健全，我们欣喜地看到，明星“跨界出版”正逐渐向严肃化、规范化转型，最近热炒的“陈坤转行做出版”就是其中典型的一例。

在试水做出版时，陈坤就曾直言不讳道：“出版带给我精神上的盈利，光这一点就足够吸引我尝试。”于是我们看到，以一本《突然就走到了西藏》为开端，他的“尝试”一发不可收拾，《逆行》《去远方发现自己》和《每时每刻皆为逍遥时光》的出版，更显示出愈发清晰的事业规划。特别是在后两本书中，陈坤还扮演了出版人的角色，真正实现了从演艺明星到出版人的转变，成了出版圈里的“腕儿”，目前看来，他的跨界发展路走得尚算平坦。

“跨界”意味着一种全新的融合，想在价值多元化的今天打破人与人之间的沟通障碍，打造一本畅销书，也许就需要“跨界”的力量。在《逆行》一书中，陈坤拉来演艺圈的大票好友助阵，成功吸引了不少读者的眼球。信仰也好，兴趣也罢，先不论陈坤出书的内容，能将这样的资源调动和聚拢起来，本身就不是一件容易事。以行走的名义，从图书的角度看天下，陈坤此举颇有魄力。

回头再看陈坤出版的几本书，从图书的命名上，就可以看出他有意大做出版的端倪：西藏是出发，逆行是方向，远方是状态，逍遥是境界，渐成螺旋上升态势，知难选难，知难进难。基于对文字的尊重，我们仿佛能看到一个笃诚的文字工作者，以文载心，以文见心。从这一点来看，陈坤能携“行走的力量”，愈行走愈生长，还是值得出版界欣喜和肯定的。况且他还找来很受欢迎的佛法心灵书作者费勇，全面武装自己的出版公司，可见其用功程度。

请来专业出版人，自己又身体力行地投入，陈坤为“跨界”颇费了一番功夫。虽然他也曾提及当下传统媒体和出版行业都有走下坡路的趋势，但是对他个人而言，无论何时，文字和图书都会有其存在的意义和价值。我们可以怀疑他的能力，但确实不用怀疑这位“跨界先锋”的诚意。陈坤跨界做出版，一定程度上也给我们锚定了正能量的出版方向。

除了做书，陈坤也通过自己强大微信平台，将书和会员服务结合起来，书很轻松地就跟会员一起打包卖了，甚至还可以出售图书周边的偶像衍生品，以此获得跨界的甜头。当我们都还停留在这一步的时候，他已经走入下一步了。这样一本正经的“跨界”，值得许多玩票出版的明星好好学习借鉴。

（本文作者为传播与营销领域资深顾问）