江苏音乐文化产业市场现状分析

丁艳

摘要：音乐文化产业是按照产业化和市场化的方式来从事音乐文化产品的生产、流通、经营和服务性活动的行业。江苏音乐文化产业还存在产量多、精品少，音乐文化产业竞争力不强和音乐产业文化人才不足等规模性、结构性、体制性等问题。

关键词：音乐文化产业 竞争战略 文化产业 江苏省

江苏省委、省政府在“建设与经济发展相适应的文化大省”的战略发展规划指导下，2001年，就已经在《江苏省2001-2010年文化大省建设纲要》更是规划了江苏的文化大省建设目标与主要内容。党十七届六中全会和十八大精神以来，江苏省文化产业坚持以科学发展观为指导思想，从文化产业实际出发，接近生活、贴近群众，以文化引领朝代风尚，以文化教育人民，以文化服务社会，推动江苏省经济与文化发展。在落实党中央文化强国建设过程中，以文化建设工程为抓手，抓机遇促发展，造精品显特色，推动江苏文化艺术大发展大繁荣。在此文化背景下，江苏省音乐文化产业作为该省文化产业竞争力的一支重要力量，以其人文荟萃，深厚的文化积淀、雄厚的科研实力，为该省经济的快速发展，提供了源源不断的动力，音乐文化产业已成为推动江苏经济增长方式转变的重要力量。

一、音乐文化产业概述

《2001—2002年中国文化产业发展报告》中指出，文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为它的目标。广义地说，文化产业是指物化的文化产品和各种形式的文化服务进入生产、流通和消费的产业部门。2004年国家统计局在《文化及相关产业分类》中将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产为包括核心层、外围层和相关服务层。核心层包括新闻、出版、广电和文化艺术等。外围层包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。相关服务层包括提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业，主要指可以负载文化内容的硬件产品制作业和服务业。

笔者认为，音乐文化产业是当代社会中文化产业的一个部分，其核心是向音乐受众（消费者）进行音乐文化产品流通，通过各类音乐文体作品提高音乐文化产业份额。音乐文化产业是一个包含音乐文化教育、音乐文化生产、音乐文化流通、音乐文化营销和音乐文化服务的“产业群”。音乐文化产业是在现有信息技术的背景下，采用先进的流通与传播手段，运用经济学理论与方法刺激音乐文化产业链条的中介，使音乐文化产品迅速向传统音乐文化渗透（笔者在另一篇关于音乐文化数据库的论文结果显示，各艺术类院校对于传统音乐文化领域重视日益加强，对传统音乐形态进行开发并通过特定的数据库形式加以展示）。因为在音乐文化产业无论是音乐传媒和音乐科技，还是音乐保健和音乐治疗等商业服务，都是一种商业行为，所以音乐文化产业还需要关注知识产权等著作权问题。音乐本身就是一种文化，它是一种文化传播，音乐文化产业实质也就是在音乐文化产业链中围绕着音乐传播中的每一个具体环节为公共提供音乐文化、娱乐产品和音乐文化服务等活动。如，作曲创作、舞台表演、和声编配、数字打谱、乐谱数字化、电影配音等环节都可以形成一类音乐文化产业，为社会创造价值。音乐文化产业以生产和提供音乐精神产品为主要活动，不仅具有一般行业的竞争性和排他性特点，更为关键的是其对国民经济体系中的服务业、信息产业等具有诱发和乘数效应。综上所述，本文所谓音乐文化产业，是指按照产业化和市场化的方式来从事音乐文化产品的生产、流通、经营和服务性活动的行业。也就是说，音乐文化产业是对音乐文化中可以走向市场和用产业方式运作的那部分音乐艺术行业、音乐艺术产品和音乐艺术服务的总称。

二、发展音乐文化产业的意义

一个民族的灵魂在于此民族的文化，基于统一文化的民族与国家可以提升国家的核心竞争力，团结民众，提高社会发展进程。音乐作为一种喜闻乐见的文化形态，可以提高国民素质，国民素质越高，执政难度越小；国民素质越低，执政难度越大。要想减少执政风险，化解执政难度，降低执政成本，就需要用音乐开启民智，提升整个国民素质，塑造国民人格。江苏省作为中国的相对发达的省份，其文化产业已经取得了较好的业绩，通过音乐精神、音乐服务和音乐产品的传播与开发创造出特色的“江苏精神”。改革开放以来，江苏经济社会发展取得了显著成就，1992年起全省GDP连续21年保持两位数增长。2012年，全省经济在转型升级中平稳增长。全省实现生产总值54058.2亿元，增长10.1%。其中，第一产业增加值3418.3亿元，增长4.6%；第二产业增加值27121.9亿元，增长11.0%；第三产业增加值23518.0亿元，增长9.6%。人均地区生产总值68347元，比上年增加6057元。公共财政预算收入5860.7亿元，增长13.8%。社会消费品零售总额18215.3亿元，增长15.0%。固定资产投资（不含农户）31707.2亿元，增长20.5%。进出口总额5480.9亿美元，增长1.5%。其中，出口3285.4亿美元，增长5.1%，进口2195.6亿美元，下降3.3%。从以上江苏省政府公布的数据可知，自此次金融危机以来，虽然江苏的经济保持较高速度的发展，但是，还需要进一步转变经济增长模式。对江苏而言，随着经济结构的调整发展和扩大内需为经济新的增长点的目的的实施，音乐文化产业已经成为推动江苏省经济发展的一个新的增长点。

江苏省作为国际6大世界级城市群之一，已经与中上等发达国家生活水平相当，其人均GDP、综合竞争力、地区发展与民生指数（DLI）均居全国各省第一，成为中国综合发展水平最高的省份。江苏省对于音乐文化的消费需求随着经济水平的不断提高，其音乐文化市场规模也在不断扩大。江苏人口密度大、数量多、素质高，在满足日益增长的物质需求之后，对音乐文化产品的消费需求将会越来越大，欣赏音乐实现心理与情感的满足将成为江苏人民生活的一部分。因此，江苏具备潜在的音乐文化市场发展规模。音乐文化产业作为“无污染、低消耗、高效益”的朝阳产业，除了能够生产“情感产品”提高人民的精神文化修养，更可以通过产业的发展在音乐产业价值链中创造价值，拉动内需，创造就业岗位，进而反哺江苏经济社会的发展。

三、江苏省音乐文化产业发展现状

江苏音乐文化产业在发展过程中存在产量多精品少、音乐文化产业竞争力不强和音乐产业文化人才不足等规模性、结构性、体制性、音乐文化企业市场化程度较低等问题。

（一）产量多精品少

1980年，江苏省各地市编印的地、市、县的民歌集中江苏民歌数量达到12500多首，在此基础之上《中国民间歌曲集成》（江苏卷）收集的江苏民歌达1200首。单从江苏民歌的数量可见江苏省民歌的产量巨大。然而能够像《茉莉花》等精品作品较少。另外，虽然江苏省省委、各地级市市委、江苏省音乐家协会、南京市音乐家协会每年组织各类音乐作品创作、评奖活动，每年创作大量音乐作品，但缺少震撼人心的现实题材作品，缺少能够在舞台上立得住、在观众中传得开、在全国叫得响的品牌产品。如2011年由文化部主办的第十六届全国音乐作品（交响乐）评奖中共评选出获奖作品34首，其中大型作品11首，中型作品9首，小型作品14首。其中江苏的作品只有南京艺术学院王建元教授的一首中型作品《藏风》获中型作品三等奖。又如2012年由泰州市市委、江苏省音乐家协会为了打造精美的地域音乐名片，加快“文化名城”建设步伐，吸引国内外朋友体验厚重的文化底蕴和水巷深处的天籁之音，开展“名人故里·祥泰之州”——中国泰州歌曲创作大赛征集活动。虽然泰州具有2100多年历史是充满灵性的水城水乡，是施耐庵、柳敬亭、郑板桥、梅兰芳的故里，范仲淹、岳飞、孔尚任、林则徐等在此主政或兴业，既有“江淮第一楼”望海楼、“戏曲三家村”、溱湖湿地、水上森林、千岛垛田等人文旅游景点，也是红色旅游之都，新四军黄桥决战、苏中七战七捷、人民海军诞生地。根据此主题创作的音乐作品完全可以展示千年古城泰州的历史文化魅力，彰显水城水乡独特的古韵风采，但是此次活动却并没有能够产生像《断桥遗梦》、《春天的芭蕾》、《王昭君》和《红颜知已》等具有高水平的音乐作品不多。综观往届的全国音乐作品评奖活动，江苏省的获奖作品都不多，这与江苏的经济文化大省地位不相称。

（二）音乐文化产业竞争力不强

发达国家的文化产业所占的比重较大，不包括计算机、旅游在内，仅文化产业自身的价值占GDP的比重就达到10%-12%。北京大学文化产业研究院2014年1月20日发布的《中国文化产业发展报告（2014）》指出，2013年中国文化产业发展已经处在以建设文化强国的重要战略机遇期和攻坚期，文化产业涉及资金近400亿元，这表明中国文化产业将加强我国社会经济的拉动作用。江苏省以南京为例，2013年文化产业增加值440亿占GDP比重5.4%，但是江苏省在发展文化产业的过程中，仍以政府为主，民间投资不活跃，微观经营市场不成熟。作为文化产业重要支柱之一的江苏音乐文化产业，近几年的发展遭遇瓶颈期，整体实力及经营水平不高，缺少在国内著名、国外知名的音乐文化品牌。在音乐文化产业化进程中缺乏具备国际竞争力的音乐文化企业或企业集团；产业结构呈现失衡状态，音乐文化本体产业规模小，特色不鲜明，所占比重小于相关产业尤其是音乐用品产业；音乐文化产业管理体制和运行机制带有浓重的计划经济色彩，管理模式相对封闭，至今没有形成江苏特色的音乐文化产业的行业管理机制。江苏音乐文化产业集聚区虽然数量众多，但小、弱、散，缺少龙头企业，缺少核心竞争力，缺少大品牌。如江苏省南京市高校云集，开设音乐艺术类专业的高等院校也有十余所，但是就是在这样的氛围下并没有形成有影响力的音乐文化市场，尤其是在新的社会、经济与信息技术环境下，江苏省音乐文化产业发展力度不够大，占文化产业总量的比重明显偏小，市场竞争力不足。

（三）音乐文化领军人才不足

历史上江苏自古文化艺术人才辈出，如民间音乐家华彦钧（1893-1950）江苏无锡东亭人，小名阿炳，其器乐演奏深为群众欢迎，创作大量器乐曲——《二泉映月》、《听松》、《寒春风曲》、《大浪淘沙》、《昭君出塞》、《龙船》等，成为中国民族音乐殿堂中的瑰宝。刘天华（1895-1932）江苏省江阴县人，著名作曲家、民族乐器演奏家、音乐教育家，编写的47首二胡练习曲，41首琵琶练习曲，奠定了二胡专业创作和演奏的基础。马可（1918-1976）江苏徐州人。记录、整理过大量民族资料，创作200多首（部）音乐作品，其中以歌曲《咱们工人有力量》、《我们是民主青年》、《南泥湾》、《吕梁山大合唱》，秧歌剧《夫妻识字》和歌剧《周子山》、《白毛女》、《小二黑结婚》，以及管弦乐《陕北组曲》等响誉海内外。然而，随着江苏省社会经济文化的不断发展，其音乐文化产业方面的专门人才，尤其是音乐文化领军人才表现出严重不足的状况。音乐文化产业发展需要文化拔尖人才和优秀文化经营管理人才，综观江苏音乐文化产业的发展，这方面的人才比较缺乏。江苏省文化界评选的“十大文化名人”——叶兆言、吴建宁、吴为山、陈应歧、许钧、孙晓、陆剑杰、陶琪、黄丕谟、缪炳文，没有一位是与江苏音乐文化产业相关的“名人”。这种文化名人璀璨，而音乐文化名人匮乏的现象，是江苏省音乐文化领军人才不足的一个典型范例。

江苏省音乐文化产业作为该省文化产业竞争力的一支重要力量，是音乐文化软实力的体现，如何培育江苏省音乐文化产业，如何培养高精尖音乐文化人才发挥其人文优势，如何使江苏省音乐文化产业为江苏省社会构建“两个率先”服务，促进其经济的快速发展，也是江苏音乐文化产业发展需要解决的问题。

参考文献：

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