一场以慈善名义的商业盛宴

朱浪

冰桶效应火了，自发源地美国传入以后，它在中国展现出“墙外开花墙内香”、“青出于蓝而胜于蓝”的态势。

冰桶效应的成功得益于三大因素：一是互联网时代网络普及，为其病毒营销提供了海量传播的基础。二是名人效应。想象一下比尔·盖茨、扎克伯格这些普通人心目中“大神”级的人物，被一桶冰水当头浇下是什么样的感觉？绝对令人向往。三是娱乐性，挑战者可以点名三个人接受挑战，形成一环环接力，过程充满不确定性，充满娱乐因素。

互联网+名人+娱乐造就了冰桶效应的成功，但是本人对其并不看好。

冰桶效应在美国创立之初，确实意在慈善募捐，也取得了很好的募捐效果。国内流行后，其运作则偏重于商业化。君不见，有带领团队集体亮相的，有以白酒作水当头浇下的……传播公司、宣传个人、凑个热闹、混个脸熟成为很多参与者的目的，商业元素远远盖过慈善初衷。众多参与者的目的和棒球运动员Peter Frates旨在帮助那些患有渐冻人症群体的无私奉献相去甚远。

慈善的本质是什么？一是出于公益的无私贡献和付出，二是参与者不求回报。从这个意义上讲，当冰桶活动被炒得人人皆知、个个参与，商业化逐渐取代公益性时，它离慈善的本质就越来越远了。

由此可以判断，冰桶效应在国内没有持续的生命力，它只能是互联网时代以慈善名义的一场商业盛宴，在这场盛宴中，慈善只是包装，商业才是真正的内核。相当一部分参与者只是想加入其中分得一杯羹，因此，在国内它只具有短线效应，很难具有长期持续的产品价值。