中国钟表的未来发展方向

李俊慧

（山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

中国钟表的未来发展方向

李俊慧

（山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

文章通过分析国外大品牌的生产营销理念来剖析中国钟表行业的欠缺，寻求下步的发展方向。

钟表；发展；市场；措施

时间看不见摸不着，但它却是实实在在存在着的，为了证实它的存在人们不停地寻找各种方法，从古至今。日晷、圭表、铜壶滴漏、水运仪天台都无不见证着人们对时间的探索与记录。随着社会的发展，钟表诞生，随即成为现代主要的计及时工具。而现在，我们更加关注的是它作为装饰和工艺品的价值，因此，钟表行业各出奇招，想尽办法提高档次，力争成为名牌钟表的顶头行列。

中国的钟表至今还没有能够挤进世界名牌中标行列的，从目前来的状况来看，我国的钟表在相比之下大部分是中低档产品。目前我国的钟表行业有1000多家，但是大部分都是分散的，没有集中的龙头产业。另外，中国钟表在设计与制作上缺乏创新，也就是说没有自己突出的特色。

中国作为世界上较大的消费市场而没有自己国家的驰名品牌，国人追求的高档产品几乎全是国外的产品，缺少驰名的品牌是对我国来说不小的损失，要想找到原因必须借鉴别的国家的经验以及了解我国自身存在的不足。

说到钟表首先想到的就是瑞士，瑞士是钟表行业的领头羊，带动了钟表行业的经典与潮流。它的制表理念是值得我们学习的，我们先分析瑞士钟表行业中的带头行业，通过分析他们得有点来找出我们的不足。

百达翡丽是瑞士日内瓦仅存的家族独立经营制表商，它的历史悠久，工艺精湛、始终保持精益求精的制作理念，百达翡丽值学习的地方是它讲求自主创新，百达翡丽从长远着眼，秉承传统，性能绝对可靠。

分析百达翡丽百年老品牌，可以看出百达翡丽即使是顶尖的老品牌但是没有固步自封，仍然不断的创新，而且坚持自己的特色。百达翡丽最重要的一点就是无论怎么变唯一不变的就是自己产品的质量和性能，极力使自己的品牌达到顶尖的水准。我国要想有自己的驰名品牌首先要做到的就是保证顶尖的，而无法保证质量和水准则成为企业不道德的根本原因。分析我国钟表行业制造钟表的质量确实没法和瑞士美国等几个大钟表国相提并论。

其次分析一下劳力士，劳力士的手表在钟表市场也是非常火的。劳力士大的精准和超高耐用度，吸引无数用户，钟表圈的人们常常称劳力士“一劳永逸”。

劳力士在众多的制表行业中一直是手表业领头羊，精湛的工艺和技术使得劳力士与百达翡丽、宝玑、伯爵等始终保持表届巧手可热的地位，劳力士之所以是钟表届的领头羊不禁是他的工艺技术和质量，还有就是它在全国20多个国家拥有分公司。年产量能达到每年100多万只的产量。销售额保持在瑞士的首位。劳力士也就成为拥有它的百姓最多的世界名表。而且劳力士善于开拓市场，发现商机，为此还制定了专门的劳力士企业精神奖，这奖项每三年才颁发一次。

瑞士钟表制造商的发展经验告诉我们除了重视产品的质量，性能意外要有自己的特色，并且要注重市场的开发，万达集团的老总曾说过要想发展的快就开分店吧。瑞士钟表的发展就是这句话的应征，不过不能盲目的开分店应该根据自己情况，分析市场，看看自己适合做什么样的市场开发。

没有出现国家的驰名品牌原因除了缺少上面所说的自身原因，还有就是我国现在的情况：

改革开放后我国的钟表业才开始出现新的景象，这30多年的转变和发展，让中国的钟表行业有了更多的机遇和挑战，俗话说罗马不是一天就能建起来的，我国的钟表业要想获得顶尖的水平还需要一段时间，我国出口额虽然很高但是没有树立自己的品牌，我们现在的目标就是把中国从制表大国变成制表强国，如何转变需要我们从以下方面研究。

目前我国钟表制造业分布不平衡，大部分分布在深圳地区，虽然深圳地区现在拥有钟表厂两千多家，但是都是中低端产品，根本无法与国外的名牌相比较。，虽然世界上的大部分钟表都是中国制造的，但是我国比没有掌握国外制表的高端技术，一直处于给别人打工的境地。而且近年来大量的过外驰名就品牌涌入中国，加入WTO后关税的降低，更多的国外品牌以较低的价格进入中国，给我国的原有品牌带来了巨大的冲击如上海，北极星等收到前所未有的挑战。另外从产品的档次来看，我国生产的大部分手表比较低端。

为了改善我国现在的状况，我国必须加大科研的程度，钟表产品创新除了外观的设计外更多的是功能上的。就现在情况来看，咱们国家钟表产业已逐步改变了原有的单一的代工生产模式，并且生产链，自主设计已成为了主流，所以从这种状况看，我国钟表行业的竞争力将不断的提升，但是提升的力度不够，为了尽快跟上世界的步伐我们必须进一步加大科研力度，和创新力度，努力把我国从“中国制造”转变成“中国创造”。

拓展市场，可以利用网络等信息手段加大宣传力度，提高竞争力。并且设计的钟表要有自己国家的特色。另外就是必须改变那种出口的形式，寻找在国际的机遇和市场，努力打造中国自己的名牌。

当然我国也有自己的优势：随着我国消费水平的提高越来越多的国人开始佩戴高端的手表，并且中国现在入世品牌几十种，所以也是我们提升自己的机会。

新一代的年轻人正在逐步的成长，而且带着朝气和热血，以及自己独特的眼光，只要多多研究一下市场，分析一下未来发展的趋势，新一代敢闯敢干的年轻人定会逐步改变中国钟表业的现状，并且创造出属于中国人自己的品牌。

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1005-5312（2014）29-0073-01