试论一个网络热词如何进入主流媒体——以“屌丝”登堂入室为例

李菡

（河南交通职业技术学院，河南 郑州 450000）

试论一个网络热词如何进入主流媒体
——以“屌丝”登堂入室为例

李菡

（河南交通职业技术学院，河南 郑州 450000）

“屌丝”一词在网络上已经成为青年人交际话语中的热门词汇，其具有极强的文化特征，广泛的受到众多网民的追捧。诸如“屌丝”一类的网络热词如何进入主流媒体已经成为社会各界广泛关注的一个话题。文章以“屌丝”一词为例，探析了网路热词进入到主流媒体的途径，以供参考。

网络热词；主流媒体；屌丝

一、前言

网络语言是一种独特的文化现象，其作为网络交流环境中的符号系统，其是随着计算机技术和网络技术的发展而逐渐的发展起来。近年来，在网络语言中出现了一系列的网络热词，引发了社会各界的广泛关注，例如“屌丝”、“高富帅”、“神马都是浮云”等等网络热词，这些网络热词反应了社会的敏感神经、社会的心理以世像百态等。同时，随着网络热词的快速传播，已经逐渐的被引入到主流媒体中，充分的体现网络语言的影响力，其对文化传播具有积极的影响。

二、网络热词“屌丝”登堂入室进入主流媒体的途径分析

根据大众传播学的相关定义，主流媒体指的是核心机构、专业群体凭借技术手段向位数众多、但各不相同，并且分布广泛的受众传播人群传播信息的媒体机构。“屌丝”作为在网络语言中传播的热词，逐渐的被主流媒体所采用，例如，“屌丝”、“元芳你怎么看”等网络热词登上《人民日报》等主流媒体中，网络热词登上主流媒体的现象被网友亲切的称之为“屌丝逆袭”。如何才能够实现将“屌丝”等网络热词真正的登堂入室，进入到主流媒体中，文章以“屌丝”为例，其如何进入主流媒体的途径主要表现在以下几个方面：

（1）突出网络热词“屌丝”的文化特征。互联网的使用门槛相对较低，这是造成网络热词平民化、通俗化的主要因素。但是，虽然许多网络热词的运用率非常高，并且影响也相对较大，但是一些主流媒体并不承认这些网络语言在其内部的传播，甚至会出现屏蔽的问题，这一方面体现了主流媒体对于互联网存在把关严格的问题，另一方面体现了网络热词并没有变现出突出的文化特征，仅仅属于网络传播的一种语言形式，并没有突出的文化特征被主流媒体所接纳。因此，网络热词应该突出网络热词的文化特征，逐渐的创造属于网络文化的通俗化、平民化的网络语言文化，然后在广泛的民众基础上，逐渐的进入到主流媒体中。

（2）主流媒体给予网络热词进入的便利。主流媒体给人们的印象通常是居高临下、权威、严谨的，这种特质导致主流媒体对于网路热词的反应比网络媒体缓慢，导致网络热词进入到主流媒体的速度滞后于网络媒体。在网络文化兴盛的时代，任何一种社会问题、矛盾以及现象都能够在网络上传播，并且人们随时随地都可以进行跟帖、留言以及回复等，这表达了社会各界人们对新闻事件背后的民意诉求。因此，主流媒体在秉承自身理念的同时，应该放下身段，跟上时代潮流，与时俱进的采用反应公民诉求的网络语言，以更加包容、亲和的态度接受和采用网络热词，并回应公民的诉求，实现主流媒体和民意的对接。也就是说，主流媒体应该为网络热词提供一个便利的平台，将网络上引发的议题反应在报纸等主流媒体中，并且传统的被动接受的态度，让网络热词能够更加自由、更个性化以及更加充分的表达自己的思想，促进主流媒体和民意的对接，形成“报网”对接的格局，这是网络热词进入到主流媒体的必然之路。

（3）“拾阶而上”登入主流媒体。网络热词“屌丝”被《人民日报》等主流媒体所采用，一方面反映了网络对传播媒体的影响力，另一方面反映了某个特定社会群体的心声，网络热词之所以能够被主流媒体所接受，主要是因为网络热词在网络上海量传播和无限复制，并且没有相应合适的书面表达语言能够替代这些词语，为“屌丝”等网络热词进入到主流媒体提供了便利，网络热词进入到主流媒体，并且被正视应用已经成为一种必然之势。梳理网络热词进入到主流媒体的各个环节，表明“屌丝”等网络热词进入到主流媒体是一个“拾阶而上”的过程，网络语言形成一定的规模后，逐渐的引起主流媒体的重视，然后在一些地方性的媒体，例如地方性专业类报纸、地方性报纸等中采用，然后被全国性专业报、地方级报纸等跟进，最终被中央级报纸等采用。例如，“屌丝”进入到主流媒体的各个环节表现为：首先，“屌丝”一次广泛的应用在网络语言中，引起媒体的广泛关注；其次，《李毅的屌丝文化》这一文章被《晶报》（地方性报纸）所刊登；再者，《高富帅？李章洙带给恒大屌丝气质》这一文章被《体坛周报》（全国专业报纸）所刊登；最后，“屌丝”一次被刊登在《人民日报》（中央级党报）上。

三、结语

总而言之，网络热词是社会人以网络主体身份在网络中进行信息收集、发布以及交换过程中采用的语言形式，具有非常广泛的群众基础。网络热词想要进入到主流媒体中，应该赋予自己独特的文化特征，主流媒体也应该为网络热词提供进入的便利平台，然后拾阶而上的进入到主流媒体中，体现网络热词对社会的影响，推动其自身和主流媒体的共同发展。

[1]张猛.刍议网络热词“屌丝”的文化张力[J].文化学刊，2012,9（5）：36-39.

[2]杨健.“屌丝”登堂入室—浅析一个网络热词如何进入主流媒体[J].编辑学刊，2013,3（2）：88-90.

G206

A

1005-5312（2014）29-0285-01