论丹尼尔·布尔斯廷的“假事件”及“传媒假事件”现象

熊唯唯

（西安工程大学，陕西 西安 710000）

论丹尼尔·布尔斯廷的“假事件”及“传媒假事件”现象

熊唯唯

（西安工程大学，陕西 西安 710000）

本文在丹尼尔·布尔斯廷提出的“假事件”概念的基础上，展开对全媒体时代之下的“传媒假事件”进行论述，“传媒假事件”具有以下基本特征：消息源与报道者重合、隐藏的动机、导演事件、事件媒介化、暧昧的真实。最大限度地接近新闻真实、报道新闻真实以及永远捍卫新闻真实是媒体和新闻记者不变的职责，也是永远要坚持的职业理念和精神。

新闻；传媒假事件；职业理念

新闻真实是事件的真相，然而真相不会在任何情况下客观地呈现。如果把真实看作一个持续的过程，那么此过程是复杂的，亦或是有时候出现相互矛盾的状态。寻找事件的真相，往往是一场对话，因为具体新闻的真实，只能表现为一个认识过程。事件的真相本身在发展，人脑意识对事实的主观认识也在发展，认识到何种程度，关于事实的认识才能真实到何种程度。因而，“新闻真实”所要求的准确，是一个求真的过程，需要传媒与受众、事件源和记者之间的相互作用。美国历史学家丹尼尔·布尔斯廷提出“假事件”一词，他将“假事件”界定为经过设计而刻意制造出来的新闻。

一、在全媒体时代假新闻的信息量呈多样化趋势

全媒体时代，信息获取的渠道是全方位的。这对于传统媒介来说，既是挑战，也是机遇，因为我们既可以从中获取更丰富而及时的新闻信息，也可能遭遇更多的虚假信息源。如今新闻源制造假新闻蒙骗记者，也是一种新情况。记者与新闻源主体之间的矛盾，是新闻传播活动中的基本矛盾之一。对于记者们难以亲自观察的新闻事实，或在新闻事实本身很复杂很专业的时候，记者对信息源的依赖程度很高，需要为此承担职业风险。有一些被采访者出于具体的目的，也会利用记者。例如2013年6月26日安徽太和县一临产孕妇自称到医院检查后被人迷倒，十多小时后在异地醒来时，发现腹中胎儿已被取走。6月29日上午开始，这则网络爆料引发极大关注。6月30日，太和县警方证实，这其实是该女子滑某一场自导自演的闹剧，该女子将被行政拘留10天。

主观描述事实的性质存在假新闻风险。2013年6月29日，一些报纸媒介报道了6月26日安徽孕妇腹中胎儿被盗事件，当时无法确定事件的真实性。标题如下：

安徽一孕妇腹中孩子离奇失踪（南方都市报）

过预产期孕妇孕检出门晕倒胎儿被“抱走”（新京报）

安徽孕妇自称被迷倒腹中胎儿被盗（沈阳晚报）

安徽孕妇事件，有记者认为，这只是一个假事件，并非假新闻。所谓的孕妇被抢走腹中胎儿的事情，并非记者杜撰，而是有当事人、报案人等亲口讲述的具备各种新闻要素的事件，正如任何事情都存在双面性一样，媒体的及时报道也是一把“双刃剑”，传媒也只能扬长避短。很多事件，如果不及时跟进，就不能满足公众的知情权、消除社会恐慌和监督公权。当然，突发事件发生后，多进行平衡报道和后续报道，是必要的。新闻媒体作为社会的“瞭望和守护者”，其区别于普通个体传播者的关键就在于它的职业性，它对社会舆情的导向和信息的传播质量负有不可推卸的责任，也就是说新闻要有见证和立场，但是假新闻的风险便会提高。

二、“传媒假事件”的五个基本特征

（一）消息源与报道者重合

新闻的消息来源与报道；不会重合，因为记者恰好目击新闻的机遇是很小的。媒体盛传的“安徽太和孕妇腹中胎儿被盗”事件最终被证伪。该事件是当事人滑某自导自演的一场闹剧，滑某根本未怀孕，因担心事情败露，才策划了这起所谓胎儿被盗案。参与闹剧扩散的，既有各类新闻网站，也有传统媒体及其官方微博，其中有些还属于主流甚至权威媒体。这些媒体在传播“胎儿被盗”事件时，很多都在标题中使用了“离奇”、“匪夷所思”之类字眼，可见，对于事件的可信度，它们其实也抱有怀疑。有怀疑，本该按照新闻规范谨慎求证，多源核实，努力揭示事件真相，然而，这一切全都没有，自始至终只有单一信源的自说自话和媒体的有闻必录、原文转载。

（二）传媒假事件隐藏着传媒自身的公关需求，或者记者的单纯职业主义动机

传媒在生产“传媒假事件”时，大多以公众利益的名义，这些事件通常带有较强的主观色彩，好结果就是当地官员的政绩，受大众赞同的。例如某报通过生产大量类似“某化妆品致癌”的传媒假事件，既可以吸收市场中更多的消费者和拥护者；另一方面，它在行业中的商业利益速增，迅速增强了该报的社会地位。

（三）方式上，传媒或记者导演事实

此类新闻事件有许多，各大竞技类比赛结束后，众人欢呼雀跃的同时，记者要冠军摆好姿势；明星走红毯时被要求站出时髦姿势等等。

（四）事件媒介化

媒体对自己导演的事件进行报道，就是将事件进行了导演，如果没有被本传媒作为新闻进行报道，或者作为一种普通的公关活动被其他传媒报道了，那么此阶段的事件还可以看作一种“假事件”，是一种一般的公关活动。但如果被本传媒报道了，假事件媒介化。媒体对自己导演的事件进行报道，就是将事件媒介化了。事件便转化为“传媒假事件”了。

（五）暧昧的“真实”

任何传媒在进行新闻传播的过程中都存在着三种真实，也就是社会真实、媒介真实和受众真实。“传媒假事件”其实是包含半真半假的真实，与其这样说，不如说是传媒在间接地策划整个事件的一个由头，传媒也就其由头的基础，再对时间进行一定的人为渲染，祈祷推波助澜的作用，不追其结果，单看此行为，都已具备了“传媒假事件”的半真半假又暧昧的真实。而在正常的新闻传播过程中，传媒没有完完全全的对事件进行客观真实的传播，而是在一定真实的事件上又加以“创作”。同样类型的例子如2007年，兰州女子杨丽娟疯狂追星，最后以杨父跳海身亡的悲剧告终的事件在社会中闹得沸沸扬扬。媒体的参与使事件愈演愈烈，终酿成悲剧。媒体在事件中扮演的角色不是记录者，却在某种程度上成为参与者，推动事件的发生。杨丽娟在接受了某媒体的资助后，此媒体自然而然就成了消息的来源，同时也是新闻报道者，形成了消息来源与报道者重合，重要的是，它与新闻真实性的违背。媒体的职责是报道客观发生的事实，不能自己制造事实同时又报道这个事实，这种行为产生一种暧昧的真实、媒体制造的真实，是媒体主观赋予的“客观存在”。

三、“传媒假事件”引人深思

上世纪9O年代，在美国新闻学界和业界，公共新闻因为其目的和手段问题引起了很大关注和争论。传媒和记者从“局外人”变成了“局内人”。这起公共新闻运动，在不少人看来，表达了美国新闻业的希望和未来，然而，更多的抨击者认为这种行为是对新闻专业主义的打击，要知道在网络时代的现在，媒体所传播的所有信息，对受众的思想、行为都会有或多或少的影响，根据受众心理层次的不同，所反映出来的舆论也不同。杨丽娟追星、安徽孕妇腹中孩子不见，等等，我们可以得知，新闻一经传播，对受众的影响都是非常严重的。所以美国学者的担心对我国司空见惯的“传媒假事件”是一种警示。

四、结语

在全媒体时代，真实是新闻的生命，是新闻的试金石。“传媒假事件”与其说是对体验人为的简单化，还不如说是人为的复杂化让我们迷惑，每当假事件与同一领域的自发事件争抢公众的注意力时，假事件更容易占得先机“荧屏内出现的让荧屏外出现的相形失色”。

周总理在1950年元旦给《新华日报》的题词中说“为报道真实新闻而奋斗”。最大限度地接近新闻真实、报道新闻真实以及永远捍卫新闻真实是媒体和新闻记者不变的职责，也是永远要坚持的职业理念和精神。

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