浅析我国对外文化贸易发展现状及发展对策

张海婷++梁小龙++王俊锜

摘 要：本文从我国对外文化贸易的现状及存在的问题进行分析，并针对出现的问题提出相应的建议及对策。

关键词：对外文化贸易；文化创新；贸易逆差

一、文化贸易概述

作为国际服务贸易的一个重要组成部分，文化贸易已经成为当今服务贸易的要点领域之一。而文化贸易在发达国家国民经济产值中占有很大比重，是出口支持产业之一。在改革开放和经济全球化下，我国的对外贸易一直在不断发展，然而文化贸易的发展却的落后于对外贸易的总体发展，长期处于逆差的境地，面临着发展结构不合理以及技术水平和创新能力不够等多种问题。2014年3月3日，国务院印发《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》，意见指出，加快发展对外文化贸易对于促进就业、提升国家文化软实力、全面建设成为小康社会具有重要意义。

二、我国对外文化贸易发展现状及存在问题

党十六大以来，中央和国家对对外文化贸易的发展极为重视，并作出了一系列的决策和部署。当前我国对外文化贸易发展已经进入了快速发展时期，但在发展进步的同时也存在着一些问题，如文化贸易逆差严重、文化产品的创新力不够以及文化贸易政策的不完善等。

（一）对外文化贸易逆差较为严重，结构不合理。2003年—2013年，我国文化产品进出口额从60.9亿美元攀升至274.1亿美元，年均增长了16.2%；文化服务进出口额从10.5亿美元增长到95.6亿美元，年均增长24.7%。需要注意的是，尽管我国对外文化贸易发展迅速，发展势头较好，但是由于我们起步较晚、结构发展不健全，文化贸易输出的比重相对较小。2013年，我国文化产品贸易额仅占货物贸易总额的0.7%，文化产品出口额仅占货物出口额的1.1%；文化服务贸易额仅占服务贸易额的1.8%，文化贸易出口额仅占服务贸易出口额的2.4%。

表 1 2013年中国主要文化产品贸易统计

资料来源：中华人民共和国新闻出版总署《2013年新闻出版产业分析报告》

（二）文化产品创新能力不够、创作阶段对文化的差异性考虑不足。创新是一个民族的灵魂，也是文化发展必不可少的一部分。我国文化产业的发展从改革开放以来取得了巨大的进步，但是纵观全局，我国的文化创新能力还远远不够。与发达国家和地区相比，我国在产品创新方面存在着较大的差距。我国虽然是一个拥有五千年文明古国，但是在资源的利用以及创新上与文化古国的称号并不相符。由于相关的文化资源开发和利用的程度较低，以至于中国在国外市场上处于弱势地位，又由于我国在涉外的一些对外文化贸易领域存在较多的贸易壁垒，过多强调意识形态，而忽视了新兴的文化产业和艺术在对外文化中的必要性，以及各个创作阶段对文化差异所带来的影响，最终导致了整体文化产品创新力的不足。

（三）对外文化贸易政策的体制不完善。改革开放以来，我国越来越重视市场在资源配置中所起到的作用。但是，在发展对外贸易贸易中，我们不仅要发挥市场的作用，也要十分重视政府所发挥的作用。为了推动贸易的发展，国家制定了一整套的出口促进政策，但对外文化贸易包括文化的服务贸易和文化的产品贸易，这样的贸易形式不单单涉及现有的海关和进出境监管部门还涉及到文化安全和意识形态等方面。目前，我国有较多的文化贸易促进政策，但由于宣传、管理等方面沟通和交流上的不足，导致现行的文化贸易政策较零散，体制也不完善。

三、解决对策建议

（一）形成中西部文化贸易大格局，加大国家的支持力度。中国对外文化贸易主要在东部沿海地区，在坚定不移地大力发展发达地区文化贸易的同时，不应停留在原地，而要与时俱进，不断地转变理念，全方位的发展我国中部、西部和东部地区的对外文化贸易，不断地拓展对外文化贸易的大格局。因此，国家必须进行相应的干预，不能任由市场的随意发展，要对文化产业和贸易的发展起到推波助燃的效果。从2008年开始，国家相应的批准了三十多个区域的发展，使得区域的发展提升到了国家层面，出现了新一轮的发展蓝图。在接下去的文化贸易发展中还是应加大国家的支持力度，在国家的干预下，逐步形成有点到面的发展战略。在特定的发展情况下，扩展文化贸易的发展的方向，使其向更全面更有效的方向发展，并在国家的大力支持下，真正形成我国文化贸易发展的大格局。

（二）重点拓展国际市场的贸易范围。在符合国家外交策略发展的基础上，必须要将文化交流和文化贸易统筹发展，充分发挥我国文化的独特魅力，这就需要提升文化交流的层次和质量，同时也要提升文化产品所带来的效益，抓住文化对外过程中对我国文化发展所带来的机遇以及挑战。另外，我国对外文化贸易的发展要强化企业和市场的运作体系，尽量争取低的成本进入国外市场，并且鼓励企业进行改革创新，开展合作、并购等多种的发展方式，建设好网络营销模式，拓宽贸易发展领域，使我国对外文化贸易能得到有效发展，从而改善我国对外文化贸易逆差的现状。

（三）重视技术创新，提高文化贸易的含金量。高新技术的发展可以有效地推动传统文化产业的前进，对产业布局和结构进行相应的调整。现如今运用高新技术提升文化产品的国际竞争力以成为国际市场上的一股新动力。国内外有影响力的文化产业都在不断进行技术创新，提升其产品技术含量，积极满足市场需求，逐步增强其文化领域的竞争力。而我国又是拥有五千年文化的古国，在发展对外文化贸易的过程中，我们应注重运用先进的技术再现传统文化的精髓，取其精华，去其糟粕，用新的手段和形式对文化产品进行再包装，提高文化贸易的含金量，全面增强我国文化产业的竞争力。

（四）积极参与对外文化贸易规则谈判。准确把握我国对外文化贸易发展所处的具体阶段，准确定位好我国在对外文化贸易中所处的地位，确定我国在对外文化贸易中的基本诉求以及贸易规则谈判的立场，与利益诉求相近的国家进行贸易的谈判，制定符合我国国情的贸易条件以及不断地完善文化贸易的规则，适度发展我国知名文化产品，扩大我国对外文化的贸易出口，不断地加快我国对外文化发展脚步，使我国文化产品和服务能够较快的走上国际的市场，让我国立足于对外文化贸易的有利位置，为开拓国际市场提供有利后盾。

四、总结

中国加强对外文化贸易的发展是中国走和平发展道路的必然选择。我国从文化资源、文化观念及文化民生等方面都应与我国综合实力情况相适应。一个文化的强国，也必须是一个对外文化贸易的大国，我国优秀的文化也必须走向世界的舞台。现今，我国文化贸易逆差的局面较为严重，我国在文化创新、对外文化贸易政策体制等方面存在着一些问题。在对外文化的发展中，我国更应对自身发展的不足以及优势进行利用，调整对外文化贸易贸易的发展策略，弥补不足，发挥优势，提高我国文化产品的国际竞争力，改善我国文化贸易逆差现状。

参考文献：

[1] 刘婷.我国对外文化贸易的现状、问题及对策研究[J].黑龙江对外经贸，2009（3）：45-47

[2] 李怀亮.国际文化贸易格局下的中国文化出口策略[J].现代经济探讨，2008（3）endprint

摘 要：本文从我国对外文化贸易的现状及存在的问题进行分析，并针对出现的问题提出相应的建议及对策。

关键词：对外文化贸易；文化创新；贸易逆差

一、文化贸易概述

作为国际服务贸易的一个重要组成部分，文化贸易已经成为当今服务贸易的要点领域之一。而文化贸易在发达国家国民经济产值中占有很大比重，是出口支持产业之一。在改革开放和经济全球化下，我国的对外贸易一直在不断发展，然而文化贸易的发展却的落后于对外贸易的总体发展，长期处于逆差的境地，面临着发展结构不合理以及技术水平和创新能力不够等多种问题。2014年3月3日，国务院印发《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》，意见指出，加快发展对外文化贸易对于促进就业、提升国家文化软实力、全面建设成为小康社会具有重要意义。

二、我国对外文化贸易发展现状及存在问题

党十六大以来，中央和国家对对外文化贸易的发展极为重视，并作出了一系列的决策和部署。当前我国对外文化贸易发展已经进入了快速发展时期，但在发展进步的同时也存在着一些问题，如文化贸易逆差严重、文化产品的创新力不够以及文化贸易政策的不完善等。

（一）对外文化贸易逆差较为严重，结构不合理。2003年—2013年，我国文化产品进出口额从60.9亿美元攀升至274.1亿美元，年均增长了16.2%；文化服务进出口额从10.5亿美元增长到95.6亿美元，年均增长24.7%。需要注意的是，尽管我国对外文化贸易发展迅速，发展势头较好，但是由于我们起步较晚、结构发展不健全，文化贸易输出的比重相对较小。2013年，我国文化产品贸易额仅占货物贸易总额的0.7%，文化产品出口额仅占货物出口额的1.1%；文化服务贸易额仅占服务贸易额的1.8%，文化贸易出口额仅占服务贸易出口额的2.4%。

表 1 2013年中国主要文化产品贸易统计

资料来源：中华人民共和国新闻出版总署《2013年新闻出版产业分析报告》

（二）文化产品创新能力不够、创作阶段对文化的差异性考虑不足。创新是一个民族的灵魂，也是文化发展必不可少的一部分。我国文化产业的发展从改革开放以来取得了巨大的进步，但是纵观全局，我国的文化创新能力还远远不够。与发达国家和地区相比，我国在产品创新方面存在着较大的差距。我国虽然是一个拥有五千年文明古国，但是在资源的利用以及创新上与文化古国的称号并不相符。由于相关的文化资源开发和利用的程度较低，以至于中国在国外市场上处于弱势地位，又由于我国在涉外的一些对外文化贸易领域存在较多的贸易壁垒，过多强调意识形态，而忽视了新兴的文化产业和艺术在对外文化中的必要性，以及各个创作阶段对文化差异所带来的影响，最终导致了整体文化产品创新力的不足。

（三）对外文化贸易政策的体制不完善。改革开放以来，我国越来越重视市场在资源配置中所起到的作用。但是，在发展对外贸易贸易中，我们不仅要发挥市场的作用，也要十分重视政府所发挥的作用。为了推动贸易的发展，国家制定了一整套的出口促进政策，但对外文化贸易包括文化的服务贸易和文化的产品贸易，这样的贸易形式不单单涉及现有的海关和进出境监管部门还涉及到文化安全和意识形态等方面。目前，我国有较多的文化贸易促进政策，但由于宣传、管理等方面沟通和交流上的不足，导致现行的文化贸易政策较零散，体制也不完善。

三、解决对策建议

（一）形成中西部文化贸易大格局，加大国家的支持力度。中国对外文化贸易主要在东部沿海地区，在坚定不移地大力发展发达地区文化贸易的同时，不应停留在原地，而要与时俱进，不断地转变理念，全方位的发展我国中部、西部和东部地区的对外文化贸易，不断地拓展对外文化贸易的大格局。因此，国家必须进行相应的干预，不能任由市场的随意发展，要对文化产业和贸易的发展起到推波助燃的效果。从2008年开始，国家相应的批准了三十多个区域的发展，使得区域的发展提升到了国家层面，出现了新一轮的发展蓝图。在接下去的文化贸易发展中还是应加大国家的支持力度，在国家的干预下，逐步形成有点到面的发展战略。在特定的发展情况下，扩展文化贸易的发展的方向，使其向更全面更有效的方向发展，并在国家的大力支持下，真正形成我国文化贸易发展的大格局。

（二）重点拓展国际市场的贸易范围。在符合国家外交策略发展的基础上，必须要将文化交流和文化贸易统筹发展，充分发挥我国文化的独特魅力，这就需要提升文化交流的层次和质量，同时也要提升文化产品所带来的效益，抓住文化对外过程中对我国文化发展所带来的机遇以及挑战。另外，我国对外文化贸易的发展要强化企业和市场的运作体系，尽量争取低的成本进入国外市场，并且鼓励企业进行改革创新，开展合作、并购等多种的发展方式，建设好网络营销模式，拓宽贸易发展领域，使我国对外文化贸易能得到有效发展，从而改善我国对外文化贸易逆差的现状。

（三）重视技术创新，提高文化贸易的含金量。高新技术的发展可以有效地推动传统文化产业的前进，对产业布局和结构进行相应的调整。现如今运用高新技术提升文化产品的国际竞争力以成为国际市场上的一股新动力。国内外有影响力的文化产业都在不断进行技术创新，提升其产品技术含量，积极满足市场需求，逐步增强其文化领域的竞争力。而我国又是拥有五千年文化的古国，在发展对外文化贸易的过程中，我们应注重运用先进的技术再现传统文化的精髓，取其精华，去其糟粕，用新的手段和形式对文化产品进行再包装，提高文化贸易的含金量，全面增强我国文化产业的竞争力。

（四）积极参与对外文化贸易规则谈判。准确把握我国对外文化贸易发展所处的具体阶段，准确定位好我国在对外文化贸易中所处的地位，确定我国在对外文化贸易中的基本诉求以及贸易规则谈判的立场，与利益诉求相近的国家进行贸易的谈判，制定符合我国国情的贸易条件以及不断地完善文化贸易的规则，适度发展我国知名文化产品，扩大我国对外文化的贸易出口，不断地加快我国对外文化发展脚步，使我国文化产品和服务能够较快的走上国际的市场，让我国立足于对外文化贸易的有利位置，为开拓国际市场提供有利后盾。

四、总结

中国加强对外文化贸易的发展是中国走和平发展道路的必然选择。我国从文化资源、文化观念及文化民生等方面都应与我国综合实力情况相适应。一个文化的强国，也必须是一个对外文化贸易的大国，我国优秀的文化也必须走向世界的舞台。现今，我国文化贸易逆差的局面较为严重，我国在文化创新、对外文化贸易政策体制等方面存在着一些问题。在对外文化的发展中，我国更应对自身发展的不足以及优势进行利用，调整对外文化贸易贸易的发展策略，弥补不足，发挥优势，提高我国文化产品的国际竞争力，改善我国文化贸易逆差现状。

参考文献：

[1] 刘婷.我国对外文化贸易的现状、问题及对策研究[J].黑龙江对外经贸，2009（3）：45-47

[2] 李怀亮.国际文化贸易格局下的中国文化出口策略[J].现代经济探讨，2008（3）endprint

摘 要：本文从我国对外文化贸易的现状及存在的问题进行分析，并针对出现的问题提出相应的建议及对策。

关键词：对外文化贸易；文化创新；贸易逆差

一、文化贸易概述

作为国际服务贸易的一个重要组成部分，文化贸易已经成为当今服务贸易的要点领域之一。而文化贸易在发达国家国民经济产值中占有很大比重，是出口支持产业之一。在改革开放和经济全球化下，我国的对外贸易一直在不断发展，然而文化贸易的发展却的落后于对外贸易的总体发展，长期处于逆差的境地，面临着发展结构不合理以及技术水平和创新能力不够等多种问题。2014年3月3日，国务院印发《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》，意见指出，加快发展对外文化贸易对于促进就业、提升国家文化软实力、全面建设成为小康社会具有重要意义。

二、我国对外文化贸易发展现状及存在问题

党十六大以来，中央和国家对对外文化贸易的发展极为重视，并作出了一系列的决策和部署。当前我国对外文化贸易发展已经进入了快速发展时期，但在发展进步的同时也存在着一些问题，如文化贸易逆差严重、文化产品的创新力不够以及文化贸易政策的不完善等。

（一）对外文化贸易逆差较为严重，结构不合理。2003年—2013年，我国文化产品进出口额从60.9亿美元攀升至274.1亿美元，年均增长了16.2%；文化服务进出口额从10.5亿美元增长到95.6亿美元，年均增长24.7%。需要注意的是，尽管我国对外文化贸易发展迅速，发展势头较好，但是由于我们起步较晚、结构发展不健全，文化贸易输出的比重相对较小。2013年，我国文化产品贸易额仅占货物贸易总额的0.7%，文化产品出口额仅占货物出口额的1.1%；文化服务贸易额仅占服务贸易额的1.8%，文化贸易出口额仅占服务贸易出口额的2.4%。

表 1 2013年中国主要文化产品贸易统计

资料来源：中华人民共和国新闻出版总署《2013年新闻出版产业分析报告》

（二）文化产品创新能力不够、创作阶段对文化的差异性考虑不足。创新是一个民族的灵魂，也是文化发展必不可少的一部分。我国文化产业的发展从改革开放以来取得了巨大的进步，但是纵观全局，我国的文化创新能力还远远不够。与发达国家和地区相比，我国在产品创新方面存在着较大的差距。我国虽然是一个拥有五千年文明古国，但是在资源的利用以及创新上与文化古国的称号并不相符。由于相关的文化资源开发和利用的程度较低，以至于中国在国外市场上处于弱势地位，又由于我国在涉外的一些对外文化贸易领域存在较多的贸易壁垒，过多强调意识形态，而忽视了新兴的文化产业和艺术在对外文化中的必要性，以及各个创作阶段对文化差异所带来的影响，最终导致了整体文化产品创新力的不足。

（三）对外文化贸易政策的体制不完善。改革开放以来，我国越来越重视市场在资源配置中所起到的作用。但是，在发展对外贸易贸易中，我们不仅要发挥市场的作用，也要十分重视政府所发挥的作用。为了推动贸易的发展，国家制定了一整套的出口促进政策，但对外文化贸易包括文化的服务贸易和文化的产品贸易，这样的贸易形式不单单涉及现有的海关和进出境监管部门还涉及到文化安全和意识形态等方面。目前，我国有较多的文化贸易促进政策，但由于宣传、管理等方面沟通和交流上的不足，导致现行的文化贸易政策较零散，体制也不完善。

三、解决对策建议

（一）形成中西部文化贸易大格局，加大国家的支持力度。中国对外文化贸易主要在东部沿海地区，在坚定不移地大力发展发达地区文化贸易的同时，不应停留在原地，而要与时俱进，不断地转变理念，全方位的发展我国中部、西部和东部地区的对外文化贸易，不断地拓展对外文化贸易的大格局。因此，国家必须进行相应的干预，不能任由市场的随意发展，要对文化产业和贸易的发展起到推波助燃的效果。从2008年开始，国家相应的批准了三十多个区域的发展，使得区域的发展提升到了国家层面，出现了新一轮的发展蓝图。在接下去的文化贸易发展中还是应加大国家的支持力度，在国家的干预下，逐步形成有点到面的发展战略。在特定的发展情况下，扩展文化贸易的发展的方向，使其向更全面更有效的方向发展，并在国家的大力支持下，真正形成我国文化贸易发展的大格局。

（二）重点拓展国际市场的贸易范围。在符合国家外交策略发展的基础上，必须要将文化交流和文化贸易统筹发展，充分发挥我国文化的独特魅力，这就需要提升文化交流的层次和质量，同时也要提升文化产品所带来的效益，抓住文化对外过程中对我国文化发展所带来的机遇以及挑战。另外，我国对外文化贸易的发展要强化企业和市场的运作体系，尽量争取低的成本进入国外市场，并且鼓励企业进行改革创新，开展合作、并购等多种的发展方式，建设好网络营销模式，拓宽贸易发展领域，使我国对外文化贸易能得到有效发展，从而改善我国对外文化贸易逆差的现状。

（三）重视技术创新，提高文化贸易的含金量。高新技术的发展可以有效地推动传统文化产业的前进，对产业布局和结构进行相应的调整。现如今运用高新技术提升文化产品的国际竞争力以成为国际市场上的一股新动力。国内外有影响力的文化产业都在不断进行技术创新，提升其产品技术含量，积极满足市场需求，逐步增强其文化领域的竞争力。而我国又是拥有五千年文化的古国，在发展对外文化贸易的过程中，我们应注重运用先进的技术再现传统文化的精髓，取其精华，去其糟粕，用新的手段和形式对文化产品进行再包装，提高文化贸易的含金量，全面增强我国文化产业的竞争力。

（四）积极参与对外文化贸易规则谈判。准确把握我国对外文化贸易发展所处的具体阶段，准确定位好我国在对外文化贸易中所处的地位，确定我国在对外文化贸易中的基本诉求以及贸易规则谈判的立场，与利益诉求相近的国家进行贸易的谈判，制定符合我国国情的贸易条件以及不断地完善文化贸易的规则，适度发展我国知名文化产品，扩大我国对外文化的贸易出口，不断地加快我国对外文化发展脚步，使我国文化产品和服务能够较快的走上国际的市场，让我国立足于对外文化贸易的有利位置，为开拓国际市场提供有利后盾。

四、总结

中国加强对外文化贸易的发展是中国走和平发展道路的必然选择。我国从文化资源、文化观念及文化民生等方面都应与我国综合实力情况相适应。一个文化的强国，也必须是一个对外文化贸易的大国，我国优秀的文化也必须走向世界的舞台。现今，我国文化贸易逆差的局面较为严重，我国在文化创新、对外文化贸易政策体制等方面存在着一些问题。在对外文化的发展中，我国更应对自身发展的不足以及优势进行利用，调整对外文化贸易贸易的发展策略，弥补不足，发挥优势，提高我国文化产品的国际竞争力，改善我国文化贸易逆差现状。

参考文献：

[1] 刘婷.我国对外文化贸易的现状、问题及对策研究[J].黑龙江对外经贸，2009（3）：45-47

[2] 李怀亮.国际文化贸易格局下的中国文化出口策略[J].现代经济探讨，2008（3）endprint