用思想的力量来改变世界

焦建利

书评，即评论或介绍书籍的文章，是以“书”为对象，以品读评论为核心的一种应用文体。仔细想来，书评的类别还是不少的。有些是应作者或出版社之邀写的，说尽好话自然是必须的了；有些是读者自己有感而发，自己想写的。相对而言，后者想必应多为肺腑之言吧。

[美]杰瑞米·多诺万（Jememey Donovan）的大作《TED演讲的秘密：18分钟改变世界》在2014年4月由中国人民大学出版社出版发行。促使我写下这篇书评的，不是别的原因，是这本书本身。因为，18分钟改变世界的威力，来自于TED演讲。

● 关于TED及其演讲

TED指Technology， Entertainment， Design，即技术、娱乐、设计。TED是英语中这三个单词的首字母缩写。TED是一个非营利组织，致力于传播那些激动人心的想法，以组织TED大会著称，其宗旨是“用思想的力量来改变世界”。

TED诞生于1984年，发起人是里查德·沃曼。2002年起，克里斯·安德森接管TED，创立了种子基金会（The Sapling Foundation），并运营TED大会。

TED本身有许许多多值得人津津乐道的地方，但是，在我看来，其中四点是最令人回味的，也是最值得称颂的了。

第一，以分享并推广有价值有意义的创意、灵感和思想为己任，致力于传播那些激动人心的思想。自2001年开始，TED演讲者的领域从原先的技术、娱乐、设计三个领域，扩展到了各行各业，包括科学家、哲学家、艺术家、探险家、心理学家、语言学家、宗教领袖、慈善家等，TED逐步发展成为超越会议性质的世界品牌。

第二，TED推崇精英化演讲大会。TED演讲嘉宾来自世界各地，皆属世界级大牛。每年3月，TED大会在美国召集众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物，分享他们关于技术、社会、人文的思考和探索。

第三，TED引领示范引爆全球。2009年，TED推出了一个项目，名叫TEDx，旨在鼓励各地的TED粉丝自发组织TED风格的活动，志愿者开始被欢迎加入，通过网络来申请TEDx（独立组织的TED活动）授权。截至2010年4月，已经有500多场TEDx在世界各地的城市和乡村举办。在中国，仅仅在2012年的1月到4月，TEDx就由各界志愿者分头举办了超过200场TEDx系列的演讲活动。TEDx这种本地化的、自组织的活动可以把人们聚集到一起来分享类似于TED的经历和体验。

第四，将演讲视频全部免费放在网络上给任何人下载的高度包容和开放的举动。从2006年起，TED开始将TED演讲的视频上传到网上，并借助网络视频的威力火遍全世界。在TED的LOGO上，有一行文字，“Ideas Worth Spreading”，翻译过来就是“值得传播的思想”。TED通过开放源，在线传播改变世界的思想，并允许自愿者将TED演讲视频翻译。到目前为止，TED演讲视频已经被翻译成了105种语言。

● 《TED演讲的秘密》

TED的成功让世人颇为好奇：TED演讲为什么能够风靡全球？为什么不超过18分钟的演讲，平均点击率却超过百万次，最高的甚至超过2837万次？为什么连比尔·盖兹、史蒂芬·霍金、阿尔·戈尔这样的商界、学界与政界精英都竞相登上TED的舞台？TED演讲的秘密究竟是什么？于是，在过去几年间，有关TED演讲或以TED演讲为题的书籍出版发行达数十种之多。而在这些书籍中，最有个性和最吸引人的，恐怕要数这本《TED演讲的秘密》了。

《TED演讲的秘密》开篇以“一位TED演讲痴迷者的自白”为引，以“立即开启改变世界的TED之旅”为结语，全书正文分两大部分：一是“演讲内容打动人心的秘密”，重点谈TED演讲内容的准备，共四章，包括如何确定主题、如何构思讲稿、怎样编排故事、怎样把握关键。二是演讲者引爆现场的技巧，共三章，包括如何调动情绪、怎样善用工具、以及演讲的其他准备。

TED演讲所代表的是一种分享的艺术，它是世界各地各行各业的杰出人士关于技术、社会的思考和探索的分享，因此，它已经远远地超越了一般意义上所说的“重要会议”。它更多的是分享者通过分享自己的经历和认识，让观众接受观点和结论，并产生强烈共鸣，随后愿意追随和参与进来。因此，这些演讲，通过严谨认真的设计和精心的准备，真正传递有价值的观点和有说服力的结论，只要你遇到这样的舞台，它就是你自己的TED。

我非常喜欢《TED演讲的秘密》这本书，也在许多场合向朋友们推荐这本书，因为，在我看来，《TED演讲的秘密》这本书对于两类人来说特别有价值：一是教育工作者和培训师；二是企业营销人员。因为对于这两类人而言，演讲是最基本的基本功。

● 这本书好在哪里？

《TED演讲的秘密》一书从一个学习者的角度出发，以风靡全球的TED演讲作为样本，探讨演讲内容打动人心、演讲者引爆现场的技巧。这是其他任何演讲书或演讲理论都不具备的特质。全书的魅力并不完全源自于它的思想，还源自于它带给读者诸君的全新的阅读体验。

一是内容简洁，结构清晰，文笔优美，可读性强。

全书论及65个演讲，本身就是极为丰盛的精神大餐，是世界级的思想盛宴。“用思想的力量来改变世界”，这是一个非常了不起的创举。它标志着TED的成功！

书中所论及的TED演讲的理论和技巧，不仅适用于一线教师、培训师和市场营销人员，同样也适用于商务演讲和会议，甚至可以运用到任何一个公共演讲场合，无论是在学校还是参加会议，甚至是婚礼和其他特殊场合。

对于普通读者而言，我们也许永远没有机会真正地登上TED的舞台，但你依然需要用激励他人的方式去传递自己的想法。

二是65个TED演讲二维码贯穿全书，打造全新可视化阅读体验。

细心的读者会注意到，在这本书中，有65个TED演讲的二维码，每一个二维码所提供的是TED网站上的一个演讲视频链接地址。透过这些二维码，读者可以很方便地将作者的观点和主张与TED演讲实例紧密结合起来，从而感受到一种全新的、可视化的阅读体验。

比如，当读者读到“最引人入胜的三种开场方式”中“以震撼人心的事实开场”的时候，只要用手机扫描一下，立刻会打开TED网站上杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的演讲视频，将作者对开场方式的分析与奥利弗通过揭露一个震撼人心的事实开场这样一个典型案例紧密地结合起来。

的确，如作者在结语中所言：“观看很多杰出演说家的视频也不能让你成为优秀的演讲者，同样，看完图书馆所有的关于公开演讲的书也不足以使你成为优秀的演讲者。唯一可行的方法就是克服恐惧，在各种演讲场合不断打磨自己的演讲技巧”。

而《TED演讲的秘密》这本书，在我看来，不仅绝对值得一读，而且更值得仿效去大胆尝试！endprint