中国高尔夫产业发展研究

王 军

（深圳大学 高尔夫学院，广东 深圳 518060）

高尔夫运动（golf）是一项古老的民间运动，其最早的文字记录源于14世纪的苏格兰议会，迄今为止已经历了600多年的历史。历经600多年的发展，并伴随着西方资本主义国家的殖民扩张，以及全球社会经济的快速进步，如今的高尔夫运动已经成为风靡世界的一项休闲体育运动，在欧美国家，高尔夫更是一种较为普及的大众化运动，并成为大众最喜爱的户外休闲运动之一。据有关统计资料显示，美国男子和女子在空暇时间最喜爱的体育活动中排第一位的就是高尔夫运动，其次是网球和游泳等。根据美国全国高尔夫基金2012年的最新统计，美国的高尔夫人口占美国总人口的9%，约为2 700万人左右，高尔夫产业的产值约为688亿美元［1］。

中国现代高尔夫球运动起步较晚，一般认为，1984年中山温泉高尔夫球会开业是中国现代高尔夫运动开端的标志。在随后的近30年中，中国高尔夫运动发展迅猛，根据朝向集团的《中国高尔夫行业报告（2012年）》的统计，我国当前正常营业的标准（18洞）球场数量已经达到587个，2012年度球场建设速度比2011年增长了8.1% ，2012年度高尔夫人口总数约为92－110万，核心人口约为38.6万，较2011年增加7.8%。中国高尔夫产业产值已经超过500亿人民币［2］。按照上述统计数据，如果按照年增长率8%保守计算，到2022年我国球场数量将达到1 267个，高尔夫产业的产值将达到1 079亿。

显然，伴随着我国社会经济的稳步发展以及人们物质生活水平的逐步提高，高尔夫产业对我国经济发展的推动作用将越来越明显。

1 中国高尔夫产业发展的特点

高尔夫产业作为当今世界体育经济的重要内容，受到各国尤其是高尔夫运动发达国家的普遍重视。但由于各国高尔夫运动发展的阶段不同，其影响因素也不同，结合我国高尔夫运动的发展状况，当前高尔夫产业的特点主要体现在以下几个方面：

1.1 产业覆盖面广

企业是指从事生产、流通与服务等经济活动的营利性组织，企业通过各种生产经营活动创造物质财富，提供满足社会公众物质和文化生活需要的产品服务。而高尔夫企业就是提供高尔夫产品和服务的相关企业。

根据我国《国民经济行业分类》（GB／T4754－2002）的标准，我国将现有企业所在的行业分为20个门类、95个大类、396个中类和913个小类［3］。根据我国目前高尔夫企业的实际情况可以发现，以“高尔夫产品和服务”为核心的企业几乎分布在各行各业，高尔夫产业已经形成了从生产到流通到服务的较为完整的产业链条。在国家《行业分类》标准的20个大门类中，直接与高尔夫相关的就有14个，剩余5个门类也存在间接相关的联系，仅有采矿业与高尔夫没有关系（表1）。

由此可见，高尔夫产业覆盖面极广，因此高尔夫产业对国家经济的影响也是全面的，高尔夫产业的发展也必然对国家经济的整体起到推动作用。

1.2 产品特点符合社会发展需求

高尔夫来源于英文的GOLF。从GOLF的拼写上，我们可以总结出高尔夫运动的几个基本特征：Green（绿色）、Oxygen（氧气）、Light（阳光）和Foot（行走）。综合来说，高尔夫运动可以定义为：在充满绿色、阳光和负氧离子的环境下行走的一项现代休闲体育运动，显然高尔夫产品的特点完全符合当前社会发展的需求。

首先，高尔夫产品可以优化社会环境。随着人们生活水平的提高，人们开始越来越关注周围环境对社会的影响。2012年“PM2.5”“环境保护”等相关概念受到人们的普遍关注。环境的恶化主要原因是城市化发展的速度过快，导致城市中绿化面积不足，加之汽车尾气、建筑扬尘、工业及生活垃圾等污染物的大量排放，致使城市中的人们越来越难享受到绿色、氧气、阳光等自然环境的环抱。而当走入高尔夫球场的时候，人们会置身于一个没有高楼大厦、汽车尾气、各种垃圾，只有自然界的绿色和清新空气的世外桃源，高尔夫产品美化环境的作用，不言而喻。国外很多高尔夫球场建设于城市中心，作为市政公园的一部分，成为城市的绿肺。高尔夫球场的建设不仅美化了城市环境，还大大优化了城市整体的社会环境，真正实现了人与自然和谐发展的现代化建设城市格局。

表1 高尔夫企业的行业分类统计

其次，高尔夫产品有利于科技创新。高新技术产业是当前各国争先发展的产业类型。同样，我国的高新技术企业也受到国家和各地的青睐。而高尔夫产业的发展正是基于各种高新技术的推动而发展起来的，在高尔夫产业中，许多企业都具备高新技术企业的资质。例如在球具生产中，高尔夫球杆就必须基于空气动力学、人力功能学和材料学的最新研究成果而进行生产和设计，许多高尔夫球具企业都有大量的专利技术。同样，在高尔夫服装、高尔夫设施设备、高尔夫园林绿化、高尔夫场地管理等领域，各种高新技术的研发和利用，不仅仅对高尔夫产业产生了积极的影响，也对其他产业起到了积极的推动作用。

再次，高尔夫运动符合现代人对生活品质的追求。随着我国综合实力的不断提升，人们物质生活水平也日益提高，这必将导致人们对高生活品质的追求。休闲体育运动也就理所当然地成为了人们追求高品质生活的路径。高尔夫运动是一项可以从小玩到老的运动，它适合的人群比较广泛，同时由于不存在竞技者之间的激烈对抗，高尔夫运动的伤害性较小、运动强度的可控性较高，它更适合于当今社会人们快节奏生活方式下对运动健身的要求，参与高尔夫运动可以更好地实现体育强健体魄、调节身心的目的；另一方面，高尔夫运动的运动环境能够更加有效地促进参与者之间的相互沟通和交流，以实现现代人们相互交往的社会需求，并通过实现休闲生活方式的转换，使人们获得体育运动以外更高层次需求的满足。

进入21世纪以来，我国明确地提出按照社会主义市场经济的特点和现代化体育运动的发展规律来发展体育事业的要求，实现体育事业的生活化、社会化、科学化、产业化和法制化。并要求创造和谐社会，倡导积极向上、文明健康的生活方式，满足人们的休闲需求，积极发展体育休闲产业。高尔夫运动完全符合国家“全民健身”和发展体育休闲产业的方向，从国外高尔夫运动发展的经验来看，发展高尔夫运动经济效益明显，有助于推动我国体育社会化和产业化的发展［4］。

1.3 市场发展空间巨大

相比美国等高尔夫发达国家，我国当前高尔夫发展水平还比较落后，尤其是高尔夫运动的参与者和高尔夫的核心人口数量占总人口比例较小，其中美国高尔夫人口占总人口比例达到9%，而我国仅为0.77%（1百万／13亿）。随着我国社会的稳定发展和人们物质生活水平的快速提高，我国高尔夫人口数量将进一步增长，由于我国人口基数庞大，即使我国高尔夫人口比例保持小幅度增长，也将使我国的高尔夫消费市场得到大幅度提高。按照前述2012年度高尔夫人口达到100万，年增加8%计算，我国未来高尔夫人口数量每年增加也不会少于10万人，高尔夫消费人口的持续增长将为我国未来高尔夫产业发展提供广阔空间。

随着我国社会经济改革的不断深入，我国居民可支配收入不断增加，人们物质生活水平不断提升。在党的十八届三中全会报告中，中央再次提出“更好保障和改善民生”“促进共同富裕”的战略思想，可以预见在未来的发展中，人们生活质量的进一步提升是必然趋势。随着人们生活水平的提升，人们对体育休闲的需求必然增加，高尔夫作为现代休闲体育中的主流项目，受到世界各国人民的喜爱，同样也将在中国实现大众化发展的趋势［5］。高尔夫大众化的发展，不仅满足了人们对现代休闲生活方式的追求，也将大大扩充高尔夫产业的发展空间。

我国当前的高尔夫产业已经初具规模，根据有关统计，中国高尔夫产业产值已经超过500亿人民币。高尔夫产业的快速发展不仅奠定了我国高尔夫产品在国际的地位，也为我国高尔夫产品未来从“中国制造”向“中国创造”转型奠定了基础。随着我国高尔夫市场的不断扩大，以及我国高尔夫产业技术水平的不断提升，高尔夫产业中自主品牌产品的市场份额将逐步扩大，相应的产品所带来的附加值和企业利润将进一步提升。

2 高尔夫产业发展的方向

2.1 大众化而非贫民化

尽管我国现代高尔夫球运动起步相对较晚，但在近30年的发展中，我国已经成为世界上高尔夫球场建设发展最快的国家之一。与此同时，高尔夫运动市场的发展也展现出蓬勃生机，从佰嘉通抛出99元可打高尔夫的市场诱饵［6］，到鹰皇高尔夫以“推动中国高尔夫的大众化”为己任，再到越来越多的球场抛弃会员制的管理模式，一个显明的信号显示：高尔夫运动在我国的大众化发展已成趋势［7］。

大众化是针对当前的小众化而言的，也就是说随着我国综合实力的快速提升，将有越来越多的国民参与高尔夫运动，并在人口总数中占据一定的比例。从美国当前的情况看，其高尔夫人口占中产阶级人口的10%。我国目前中产阶级人口占30.4%，预计到2020年，中国中产阶级群体将达到总人口的49%左右［8］。根据有关预测，2020年中国人口总数预计将达到14.5亿人，如果按照中产阶级人口的10%计算，我国2020年的高尔夫人口将达到7 100万，也就实现了大众化发展的目标。

大众化另外一个含义就是大部分民众能够消费得起，目前我国高尔夫运动的市场定价普遍较高，其中有政策的原因，如税收、土地使用费等；另一方面由于高尔夫运动设施资源较少，也形成了卖方市场的垄断地位；再者，部分经营企业由于受到“贵族文化”的影响，为了营造所谓“贵族”身份，盲目设定高价的情况也推动了高尔夫运动价格的上升。但随着我国高尔夫运动的发展，高尔夫产业市场将更趋向于市场化，高尔夫运动产品的定价将更趋向于理性化，合理的定价，也将培育更多的高尔夫爱好者，从而推动高尔夫运动大众化的发展。

需要指出的是，高尔夫运动的大众化绝非贫民化。正如前面所描述的，即使在高尔夫运动极为发达的美国，高尔夫运动也是需要支付一定费用的，高尔夫运动更多的是在中产阶级中盛行。由于建设高尔夫设施需要大量的投入，加之高尔夫球场的管理费用支出等，导致了消费高尔夫运动产品仍需要一定的费用，而不可能实现免费，因此虽然高尔夫运动的大众化是必然趋势，但是不可能发展为贫民化的特征。

2.2 规范化而非无序化

在中国高尔夫运动发展历史中，长期存在着政府和市场的矛盾，一方面是国家政策的限制和干预，另一方面则是高尔夫产业及高尔夫球场的快速发展。尤其是2000年以来，国家出台了一系列措施对高尔夫运动的发展实施干预，在土地审批、营业税率等方面，国家都出台了相关的限制政策。2004年国务院办公厅发布《关于暂停新建高尔夫球场的通知》（国办发 ［2004］1号）更是将高尔夫球场建设设定为禁止发展的项目。但政策限制并没有停止高尔夫发展的脚步，相反，由于市场需求旺盛，新建球场数量快速增加，目前国内有超过400家球场都是在2004年以后建成使用的［9］。2011年4月，国家发改委、监察部、国土部、环保部等十一部委联合下发了《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》（发改社会 ［2011］741号），对全国范围内的高尔夫球场进一步进行清理整治，但收效甚微。据一位高尔夫球场管理人士介绍，实际上，目前全国正规审批通过的高尔夫球场只有10家左右。大部分未经审批的球场基本上是以偷换概念的形式，由地方审批的［10］。由此可见，中国高尔夫运动的发展的确需要进行必要的规范，以防止无序发展对高尔夫产业带来危害。

无论是哪个产业的发展，都需要协调政府和市场的关系，尤其是在当前我国市场经济不断完善的大环境下，通过政府的干预进一步规范市场的无序发展是必要的，但其最终目的一定不是阻碍产业发展，而是释放产业发展的空间，让产业能更好地按照市场化的运营模式进行运作。因此未来高尔夫产业的发展也必然更加规范，并在规范的同时获得更多的市场机会。

2.3 理性化而非奢侈化

随着政府对高尔夫产业发展的进一步规范，以及高尔夫消费者的理性消费，高尔夫产业的暴利时代已经过去，未来高尔夫产业的发展将趋向于理性化。由于高尔夫产业还将长期处于卖方市场，因此在理性化的思考中，卖方也就是企业将扮演更为重要的角色。基于市场长期的可持续发展，企业应该在引导市场、培育市场、有序竞争和合理定位等方面发挥更大的作用。

首先，在引导市场方面，企业应该回归高尔夫产品的运动本质，引导消费者对高尔夫运动进行健康消费，而不是强调“贵族、奢侈”等概念，从而在市场消费方面回归高尔夫产品的理性消费。

其次，在培育市场方面，企业应该着眼于产业未来的长期发展，积极地培育高尔夫爱好者，通过各种促销活动和文化推广，让更多的人对高尔夫运动产生兴趣，吸引人们更积极地参与高尔夫运动，从而为未来的产业发展奠定基础。

再次，在企业竞争中，应该尽量避免恶性价格竞争和暗箱操作，应该充分发挥市场的自由竞争机制，凸显各自企业的优势，并在市场竞争中积极培育企业品牌，形成一批具有国际竞争力的品牌企业。

最后，在企业的产品定位中，按照市场需求和企业发展的关系重新合理定位，抛弃以往的“奢侈品”的假想，实事求是、客观理性地对产品的价值进一步挖掘，通过合理的定位，实现高尔夫产业的长期可持续发展。

3 小结

根据美国高尔夫基金会2012年的统计，中国是当前世界上高尔夫产业发展最快的国家之一。高尔夫产业的快速发展，必将对我国经济起到积极的推动作用。在我国高尔夫快速发展的过程中，政府和企业应该更为主动地探索我国高尔夫产业发展的特点和发展方向，并积极采取各种措施，以促进高尔夫产业的健康和可持续发展。

［1］Mona S F.Benefits of Golf Card［C］／／2013年高尔夫国际论坛会，2013.

［2］朝向集团.中国高尔夫行业报告（2012）［R］.2013：16.

［3］国民经济行业分类标准（GB／T 4754－2011）［EB／OL］.（2011－12－11）［2013－10－12］.http：／／www.stats.gov.cn／tjbz／hyflbz／.

［4］王军.我国高尔夫大众化发展的必然性分析［J］.湖北体育科技，2013（5）：381－383.

［5］杨艳红.高尔夫教育研究综述［J］.河北体育学院学报，2012（6）：52－55.

［6］佰嘉通高尔夫［EB／OL］.（2012－02－12）［2013－12－23］.http：／／www.golferpass.com／html／index.html.

［7］王军.中国高尔夫大众化发展策略研究［J］.西安体育学院学报，2012（5）：301－304.

［8］2010年全球主要国家中产阶级比例排行榜［EB／OL］.（2010－12－25）［2013－10－01］.http：／／blog.sina.com.cn／s／blog＿7e0a9c4b0100uo9r.html.

［9］王军.制约中国高尔夫大众化发展的原因分析［J］.中国高尔夫管理，2012（5）：10－17.

［10］十一部委将联合整治高尔夫球场违规［EB／OL］.（2011－06－23）［2013－09－05］.http：／／www.cb.com.cn／deep／2011＿0623／229527.html.