创意设计提升宁波小家电产品竞争力的路径研究

邬琦姝

（浙江工商职业技术学院，浙江 宁波 315012）

创意设计提升宁波小家电产品竞争力的路径研究

邬琦姝

（浙江工商职业技术学院，浙江 宁波 315012）

创意设计是能够创造财富的，是制造业的灵魂，是从中国制造走向中国创造的关键突破点。从宁波小家电企业的创意设计入手，可以发见依靠创意设计提升产品竞争力的“六大路径”，在分析相关案例后，可供宁波其他小家电企业提升产品竞争力借鉴，并在此基础上提出了政府、学校、企业三方合作，为宁波小家电企业提升产品竞争力创造更多的条件，进而带动宁波小家电产业发展，形成集群优势。

创意设计；宁波小家电产品；竞争力；路径

创意设计就是把简单的东西或想法不断延伸，给予其另一种表现方式的设计，简言之就是需要融入“与众不同的设计理念——创意”的设计。创意设计是能够创造财富的，是制造业的灵魂，是从中国制造走向中国创造的关键突破点。韩国的三星公司、中国的海尔、夏新、TCL等公司依靠优秀的创意设计迅速跻身世界顶级品牌。

1 问题的提出

宁波作为内地三大小家电生产地之一，相比其他二大基地：广东顺德和山东青岛存在劣势，产品竞争力弱。但是随着当前创意产业在宁波的迅速发展，不少宁波小家电企业已经意识到创意设计的重要性，从创意设计入手，寻找企业生存和发展的突破口。基于此，笔者研究梳理了宁波小家电企业依靠创意设计提升产品竞争力的“六大路径”，希望通过对“六大路径”的分析和相关案例介绍，可供宁波其他小家电企业提升产品竞争力借鉴，进而带动宁波小家电产业的发展，形成集群优势。

2 路径研究

2.1 产品专利化

创意设计注重原创性，因此，首要路径就是从知识产权入手，让宁波的小家电产品专利化，进而形成原创品牌。专利产品是指所生产的产品，已取得国家知识产权局核发的专利证书，并且专利权尚未失效的产品。属于专利法保护范畴，任何人未得到授权和许可不得擅自生产和销售。产品专利化就是指企业的生产和销售的产品是原创的专利产品。

宁波沁园集团就是产品专利化的最大赢家。成立于1998年沁园集团股份有限公司是世界上第一台饮水机专用净水器和世界上第一台无热胆速热型饮水机的发明和制造厂家，是国家创新型试点企业和国家知识产权示范创建企业。十多年来，沁园集团作为中国水处理技术的领航企业，已先后获得数百项国内外专利，而且实现了三个100%：所申请的专利100%获批，所获批的专利100%转化为产品，所有沁园产品100%拥有专利技术保护。沁园公司董事长的理念就是：技术创新固然重要，但是如果不将产品专利化，把创新成果保护起来，或者说技术创新不是自己研发的，那么将处处受制于人。正是有了这样过硬的专利产品，沁园集团在短短10多年就从一个无名小卒一跃成为国内饮水机中的“老大”。

图1 沁园饮水机

相反，去年慈溪市小金鱼电器厂未经许可，接受青岛海乐小螺号洗衣机有限公司的委托，生产洗衣机产品，并在其生产的产品外包装、使用说明书上标注“Hlaler”字样。被青岛海尔洗衣机有限公司告侵犯商标专用权。结果小金鱼电器厂标有“Hlaler”的洗衣机435台被没收，罚款10万元，还要赔偿海尔公司各项经济损失25万元。由此可见专利产品在企业中的重要性。

2.2 文化附加化

文化创意是以人脑为创意源泉的，我们在丰富的物质基础上，只要不断地创意、创新，就能直接创造出好的产品。现在很多小家电企业都已经意识到设计是企业的重要竞争力，开始挖掘出文化创意的高附加值，在产品设计中加入对传统文化的应用，给产品带来新的竞争力。

宁波德波尔电器有限公司根据市场调研后，了解到在国外市场对有中国传统纹样的产品很喜欢，特别是2008年奥运会后，一时在国外挂起了中国风，于是在原有产品的基础上，仅将感应灯的面板做成了传统的中国灯笼的花样如下图2感应灯A和感应灯B（见图2），用的也是传统的“中国红”，就是这一改变，使得原本销售一般的产品在欧洲市场一下子成为最热门的感应灯。也是由于“中国红”以及灯笼花样的设计唤起了人们对中国传统文化的记忆，体现一种“回归传统”的文化主张，在国内的销售情况也有好转。企业从这个成功的经验中有所启示，继续开发了一系列“中国元素”的感应灯，如窗花系列、剪纸纹样等如下图3系列感应灯（见图3），都在欧洲市场颇受欢迎。

图2 感应灯A和感应灯B

图3 系列感应灯

2.3 功能专项化

对于小家电产品而言，功能设计是产品的主要方面。具有好的专项功能的小家电产品是让消费者购买产品的最好卖点之一。适合不同消费者不同需求的专项产品是企业创意设计的一个重要路径，也一定会给企业带来新的市场。

如同格兰仕推出了专门煮糙米的 “芽王煲”一样（图4），宁波帅洋电器有限公司根据消费者的需求和企业生产剃毛球机、蒸汽熨刷等生活小家电产品的经验和条件，为长头发女子特别设计了一款缠辫器（图5）。这款缠辫器也叫充电式梳发器，它具有两种相反转动两种快慢转动的功能，使用时能将缠绕的头发经滚动任意拉直，且丝毫也不会因梳子硬拉头发而掉及头痛，而且又能定发型。这款专项产品受到了女性消费者，特别是长头发女性消费者的青睐。

图4 芽王煲

图5 缠辫器

2.4 结构模块化

产品结构设计的主要可以从标准化、模块化设计、可拆卸性设计等方面考虑。对小家电产品而言其结构应采用模块化设计，可拆卸，尽量避免设计可有可无的零件，使企业产品互相可以有部分零部件通用，而且整体装置的零件数减少，结构紧凑，构件布置合理，大大减少产品的材料消耗，以节约企业的生产成本。

宁波真汉子电器股份有限公司生产的真汉子剃须刀是中国剃须刀的十大品牌之一，企业主打的剃须刀有三头浮动式、双头浮动式、往复式、单头旋转式、车载式这五个系列（图6），每个系列中又有几款到十几款产品不等，同一系列的产品有很多通用件，部分结构相同，零部件可以相互使用。不同系列之间虽然由于工作原理不同，有些不一样，但是有的系列还是可以相互转换的，如车载系列，是在畅销款中选了几款，稍作改变，加上车载充电器即可，这样在丰富企业产品的同时也大大节约了生产成本。

图6 真汉子系列剃须刀

2.5 绿色节能化

如今绿色、节能已经成为各类小家电产品促销的关键词，消费者选购小家电的时候也会考虑其环保性能。最直接的就是产品要节能，更要有益人的身心健康。

宁波方太集团就是通过先进的技术达到吸油烟机绿色节能的效果，使“FOTILE”品牌成为中国嵌入式厨房电器的代名词。例如获得德国IF设计大奖的方太新近吸式油烟机CXW-189-JX06（图7）：这款产品导烟板三层高硬度表面，不沾油污；导烟吸附技术，科恩达导烟板充分控烟，引导油烟快速吸入；双风侧吸技术，吸力加倍强劲，吸净厨房余烟；三重油烟分离技术，层层保护，过滤油烟保护机芯健康，减少保养频次；真正无油网设计，其与灶具靠的近，油烟吸得更干净，解决墙面溅油的问题；双风侧吸技术，低位近吸加倍强劲，更强吸力对付油烟；三重油烟分离技术，彻底分离油烟，油污不会进入风机，保持机芯持久强劲动力；吸风上下双风路，二次吸净厨房余烟；椭圆形冷光灯，左右各15个LED发光管，光线充沛，时尚优雅，不但节能，使用寿命长，更是有效地减少了油烟对人体健康危害，创建了新时代的“绿色厨房”。

图7 方太油烟机CXW-189-JX06

2.6 造型情感化

小家电是调剂生活情趣、提升生活品味的良好工具，要满足使用者的这项的需求，就要在外观设计上加入更多的情感化因素，力求在造型上与消费者有更多的情感共鸣，打动消费者。随着人们生活水平的提高，让消费者的追求由吃得饱、用得上转向用得巧、用得爽。顺应这一需求的转变，众多有创意的情趣化小家电产品也应运而生。这些情趣化的产品主打的就是与使用者之间的情感交流，也使企业的产品能更好、更容易被消费者接受。

宁波市江北欣毅电子实业有限公司生产的一系列创意节能灯具，如钉子造型的节能灯，让人很容易与上个世纪八十年代，曾经非常流行一种“钉子精神”联系起来，它不仅代表挤和钻，更倡导的是在工作、学习中要有专心和钻研的精神。另外如采用Q版经典动漫人物造型的台灯，体现了现代人追崇返璞归真、创意生活的理念。还有当时在阿凡达电影放映后不久推出的阿凡达光控七彩蘑菇小夜灯（图8），通过让孩子自己动手插不同颜色的七彩小蘑菇灯和草的位置，在自己DIY创意设计后，享受神秘浪漫的阿凡达森林之夜。

图8 七彩蘑菇小夜灯

宁波东钱湖旅游度假区天华注塑厂也推出了七彩睡眠LED灯。七彩的LED灯珠，会自动变换颜色，很是漂亮！更重要的是它将点亮你休闲心情的色彩，放松神经、容易入睡……

3 结语

宁波小家电企业，如沁园、方太、帅康等在公司中成立了创意设计部门，通过创意设计的这六种路径不同程度提升了企业产品的竞争力，使产品在市场上的销售在同类产品中处于领先地位。这些成功经验值得宁波其他小家电企业借鉴。另外除了以上六种成功路径外，还需要政府、学校从以下二个方面提供更好的条件保障。

3.1 政府搭建宁波小家电产业公共网络资源平台

宁波市可以借鉴北京、深圳、青岛等先行城市的经验，结合宁波市建设智慧型城市的进程，参照宁波现有的“和丰奖”工业设计大赛中的设计需求对接平台，建立宁波小家产业公共网络资源平台，在网络平台中开设小家电企业设计需求信息板块、创意设计人才信息板块、产品设计产学研合作板块、政策咨询板块、知识产权板块、创意与技术推广板块等，并应该免费为宁波市小家电企业、设计企业、设计院校以及业内人士开放。它将为宁波小家电产业和设计产业融合发展发展提供强有力的支撑，对宁波市创意产业的发展具有重要的意义。

3.2 学校政府加大创意设计人才培养力度

目前我国的创意人员不足且分布不均，宁波有产品设计（工业设计）专业的院校也只有8个，所以对创意人才的培养就变得十分迫切，要加大对创意人才培养力度。

第一，要整合现有的资源，建立起有效的产品设计或相关创意设计专业人才的培养机制。出台政策，整合宁波市现有的专业院校、企业以及培训机构的资源，推动高校与宁波市小家电企业、国内外院校与相关境内外院校相关专业、科研机构和培训机构的合作，深入开展产学研合作，创新教学模式，全面提升设计专业学生的创新能力和实际设计能力，培养出既有较为扎实设计功底，又能具有设计营销、沟通、合作等综合能力的毕业生。

第二，政府应出台优惠政策，鼓励企业给刚毕业的学生更多的机会，让他们在企业里成长，从而让本土设计人才的培养和供求产生良性循环。

企业、政府、学校三者共同努力，协同合作必能带动宁波小家电产业的发展，形成集群优势，使宁波成为名副其实的全国小家电基地。

[1]虞世鸣.产品创意设计[M].北京：北京大学出版社，2011.

[2]邬琦姝.感应灯（A）：中国，ZL201130011165.6[P].（2011-06-08）.

[3]邬琦姝.感应灯（B）：中国，ZL201130011174.5[P].（2011-07-06）.

[4]张春彬.感应灯（H）：中国，ZL201130511539.0[P].（2012-07-18）.

[5]张春彬.感应灯（I）：中国，ZL201230292624.7[P].（2013-01-16）.

[6]张春彬.感应灯（K）：中国，ZL201230292623.2[P].（2013-01-16）.

[7]邬琦姝.感应灯（M）：中国，ZL201130512414.X [P].（2012-07-04）.

[8]张春彬.感应灯（O）：中国，ZL201230292895.2[P].（2013-01-16）.

[9]张春彬.感应灯（X）：中国，ZL201230293569.3[P].（2013-01-16）.

[10]张春彬.感应灯（Y）：中国，ZL201230293570.6 [P].（2013-01-16）.

[11]浙江工商职业技术学院.感应灯（1型）：中国，ZL201230017127.6[P].（2012-08-01）.

[12]邬琦姝.创意产业背景下小家电产品设计发展思路[J].包装工程，2013，（16）：66-69.

[13]马祖军.绿色设计的主要内容和方法的研究[D].重庆：重庆大学，1999.

【责任编辑：熊荣生】

On the Path of Creative Design to Enhance the Competitiveness of Small Electrical Appliances in Ningbo

WU Qi-shu
（Zhejiang Business Technology Institute，Ningbo 315012，China）

Creative design，soul of manufacturing，can create wealth and bring about a breakthrough of Chinese innovation.This paper，based on the creative design of Ningbo small electrical appliance enterprises，points out that there are “six paths”to enhance the competitiveness of their products and proposes that the cooperation between government，school and enterprise is of vital importance to boost enterprises’competitiveness and promote the development of Ningbo small electrical appliances industry，forming the cluster advantage.

creative design；small electrical appliances in Ningbo；competitiveness；path

TM925.02；TB472

A

1671-9565（2014）04-010-06

2014-11-29

2014宁波市哲社科规划项目（编号G14-GJ05）阶段性研究成果。

邬琦姝（1975-），女，浙江宁波人，浙江工商职业技术学院副教授，主要从事设计教学与研究、专利产品设计等方面研究。